宁愿小罚款 也要做广告

　　据相关报道称，针对万事达中心(五棵松体育馆)在CBA总决赛第4场和第5场时为球迷发放助威服的情况，中国篮协相关部门负责人昨天对记者透露，将对北京队罚款15万元。而在此前，因为万事达中心出现非竞品广告的问题，北京队已被篮协内部罚款45万元—需要指出的是，北京队的这些罚款，都将由万事达中心方面承担。更多精彩新闻，请继续关注广告买卖网。

　　在总决赛第4场时，五棵松18000个座位上都有一件白色的助威服，仔细观看会发现，上边印有场馆冠名赞助商万事达的标志，此事在当时引发了纠纷。这种做法主要是和联赛的相关规定冲突，损害赞助商李宁公司的利益，而且五棵松方面并未和篮协方面提前打招呼，为此场馆方面还和赞助商的取证工作人员发生了流血冲突。

　　在此事发生后，五棵松方面发了官方声明，对于发放助威服的行为做出解释。并且称在第五场时还会发放白色的助威服，不过会将助威服上的球馆赞助标志遮盖，不过这两次发放助威服的行为违反了联赛规定，按照相关规定，观众席有组织的、故意穿着或展示联赛赞助商竞争品牌的现象和活动，主队要被罚款，第一次是5万元，第二次是10万元。按照这个规定，北京队将会被罚，不过罚款则将由五棵松方面来承担。

　　篮协到底该不该罚五棵松的事情，外界有过一定争论。毕竟类似五棵松这样体量的场馆，它本身的经营和盈利模式，是和其他CBA场馆不同的，这属于CBA发展过程中出现的新情况。五棵松宁愿被罚款也要送T恤给球迷，场馆背后的赞助商看重的是比赛的关注度和曝光度，以及超高的上座率带来的附加影响值。相比18000件T恤和几十万元罚款来说，这场比赛所带来的广告效应远不止这点小钱—CBA总决赛央视转播，媒体和球迷的关注度也极高，而万事达的“广告费”只要15万元，这也怪不得对方“乐此不疲”地情愿挨罚了。

　　五棵松多次被罚却宁愿掏罚款也要“顶风作案”，其背后还是利益作祟，不过从CBA的角度说，赞助商的利益更应该被保护。作为职业联赛，赞助商是俱乐部的“衣食父母”，在李宁集团接手CBA后，俱乐部每年分红多达千万元，保护赞助商利益，也是在保护CBA品牌。中国篮协处罚五棵松，已经表明坚决保护赞助商利益的姿态，但是处罚力度显然不够，所以五棵松才屡次违规。很显然，篮协不该姑息五棵松屡次违规行为，要么加大处罚力度，要么就封杀这个场馆，只有这样，才不会让“小罚款做大广告”的情况一再发生。