《大众电影》与万达集团共同开发媒体新玩法

　　最近，重新复刊的老牌杂志《大众电影》进入人们的视野，而知名财经杂志《财经》却因为营收停滞惨淡收场，杂志传媒行业市场吸引了人们太多的关注。

　　还记得几年前采访一位期刊界“大佬”，谈及期刊界当下普遍显现的不景气形势时，他曾感慨道：你们这一代人无法想象当年期刊界是怎样的火爆，那时候一本《大众电影》可以风靡全国，甚至出现排队购买的盛况。

　　那是《中国新闻出版报》记者第一次如此直观、形象地了解《大众电影》这本杂志在期刊界的地位。

　　2014年新年伊始，已经走过64年风雨历程的《大众电影》宣布改版，并将在4月开始进驻万达影院。毫无疑问，与时下电影圈里最“土豪”的万达集团携手，无疑成为《大众电影》此番改版中最受关注的焦点。可以用改头换面来形容的《大众电影》，这次改版以来到底发生了怎样的变化？在期刊遭遇发展困顿的今天，这棵有着悠久历史的“老树”，在新鲜资本的支持下又能否在新的春天再次焕发奇迹？

　　圈点最近的传媒产业，刊业的一喜一忧引人关注。喜的是，借力新东家万达集团的成熟渠道，重新复刊的《大众电影》有望实现华丽转身；忧的是，知名财经杂志《财经》营收停滞，一向在期刊领域“高大上”的财经期刊，面对新媒体冲击，生存环境也变严苛。

　　还记得几年前采访一位期刊界“大佬”，谈及期刊界当下普遍显现的不景气形势时，他曾感慨道：你们这一代人无法想象当年期刊界是怎样的火爆，那时候一本《大众电影》可以风靡全国，甚至出现排队购买的盛况。

　　那是《中国新闻出版报》记者第一次如此直观、形象地了解《大众电影》这本杂志在期刊界的地位。

　　2014年新年伊始，已经走过64年风雨历程的《大众电影》宣布改版，并将在4月开始进驻万达影院。毫无疑问，与时下电影圈里最“土豪”的万达集团携手，无疑成为《大众电影》此番改版中最受关注的焦点。可以用改头换面来形容的《大众电影》，这次改版以来到底发生了怎样的变化？在期刊遭遇发展困顿的今天，这棵有着悠久历史的“老树”，在新鲜资本的支持下又能否在新的春天再次焕发奇迹？

　　●页码增加一倍，办刊思路基本上按照年轻读者的审美取向重新定义。

　　●进入院线就意味着，单凭院线这一个渠道的发行量，就可媲美某些竞刊全部的发行量。

　　●围绕全新改版的杂志，网站、视频节目、电影培训营、艺术沙龙、高峰论坛、数据分析与营销等陆续推出。

　　不是小众是大众

　　受众倾向主流观影人群

　　改版后，《大众电影》的发行量再次登上同类电影期刊的发行榜首的“宝座”，较改版前有大幅增长，而这个变化距离它回到读者视线不过短短几个月的时间。

　　很多人发现，改版后的《大众电影》不仅在内容上、形式上更加时尚和美观，更加符合当今大众的阅读习惯，新开发的多媒体阅读渠道也吹响了这个曾经历发展阵痛的杂志新一轮起航的号角。

　　就在人们关注“变身”后的《大众电影》是否能够风光依旧时，也有一种声音悄然而至：未来的《大众电影》其功能也将不再是专门针对大众的电影杂志。对此，北京万达电影文化传媒有限公司总经理、大众电影杂志社副社长廖敏在接受《中国新闻出版报》记者采访时表示，改版后的《大众电影》在受众定位上锁定当今社会的主流观影人群，与市场上其他同类电影杂志最大的不同就在于，《大众电影》或许称得上是真正意义上面向社会大众的期刊。“尽管杂志本身就是一个相对小众的概念，是一群志趣相投的人对某一事物的分享，但对于这个曾经在历史上创下单期最高期发行量达940多万份的老牌期刊来说，面向大众是《大众电影》的基本方向。”

　　自1995年就与《大众电影》结缘的大众电影杂志社社长翟建农，对于这本杂志的成长有着特殊的感情与不一样的理解。在他看来，曾经人们看电影是为了学文化、学知识，而现在更多的人是将看电影定义为一种生活和娱乐的方式。

　　因此，我们可以看到，从1月起至今，新改版的《大众电影》杂志封面以葛优打头阵，此后为倪妮、陈思诚、莱昂纳多、赵薇，还出现了最近人气火爆的“影帝”廖凡以及徐峥等面孔。这些当下备受社会瞩目的电影人似乎在证明一种方向：《大众电影》在向更多的人靠近。

　　“与其他有着更为明显的类别化的电影杂志相比，《大众电影》在具体的语言风格、审美观念以及选择门槛上要相对宽泛，更符合大众的欣赏和阅读口味。”廖敏说道。

　　那么在今后，《大众电影》会和万达集团一起带来更多的惊喜吗，就让我们共同期待吧！更多业界相关新闻请您继续关注广告买卖网。