NCAA64场比赛有10亿广告收入 CUBA难望其项背

　　又到了每年NBA要为大学联赛让路的日子了。昨天，康涅狄格大学60比54击败肯塔基大学，这场NCAA决赛共吸引了79238名球迷到场观战，再次刷新了NCAA现场观众总人数的历史纪录。

　　毫无疑问，今年的NCAA将美国的大学联赛再度推到了一个新层次，强烈的归属感、充满悬念的赛制以及难以预测的结局，都是NCAA能够击败NBA的原因。NCAA的成功对于每况愈下的中国大学篮球联赛(CUBA)来说，实在有太多值得借鉴。

　　●数说

　　160亿

　　5亿2340万

　　据3月份的一期《商业周刊》数据，NCAA美国高校体育市场已达160亿美元规模。而据《福布斯》杂志公布的调查中，“疯狂三月”的最终四强战品牌价值位列全美第6，高于排名第10位的NBA。

　　5亿

　　NCAA橄榄球从1938年就开始直播，ESPN为了继续拿下2014年该赛事季后赛(四强赛和六个碗锦标赛)的转播权，向NCAA支付了每年5亿美金，签下了一份长达12年的转播合同。

　　2340万

　　上赛季的NCAA篮球锦标赛的收视率达到19年来新高，平均收视人群达到1070万，历年总冠军赛吸引了2340万人观看。这样一项非职业联赛大部分比赛集中在每年3月，这甚至让NBA在每年3月都陷入收视低潮。更多资讯请访问广告买卖网的电视广告。

　　NCAA决赛一年比一年火

　　一张球票被炒到36786美元

　　转播商花7亿美元转播比赛

　　过去十年，NCAA(全美大学体育协会)篮球联赛的品牌价值逐年上升，早已超过了NBA。在美国大学教育普及的当下，NCAA的受众群广、举办地广、赛事繁多，这些都为NCAA在全美的普及奠定了基础。

　　今年的决赛场地AT&T体育场，是美国橄榄球大联盟达拉斯牛仔队的主场，2012年NBA全明星赛曾在这里举行。昨天的决赛，279美元的普通球票早已一票难求，而这一数字在十年前仅为140美元，至于最贵的门票，则被炒到了惊人的36786美金。

　　当然，除了球票，各大商家自然也不会放过这一圈钱的机会。连日来，数家知名比萨、汉堡和快餐品牌，在四强战和决赛期间推出最新促销广告。NCAA联手AT&T开发的智能手机APP，从3月份至今提供观众超过150小时的在线直播和互动。最具创意的是赞助商百威啤酒，这4天来，球馆周边的Aloft连锁宾馆，被百威包下并暂时更名为百威宾馆。为了给决赛助兴，会集大牌明星的音乐会已经连续举办了3天……

　　在《福布斯》杂志公布的一份调查中，NCAA“疯狂三月”(四强)的品牌价值位列全美第6，高于排名第10的NBA，更是远超奥运会和世界杯。

　　在NCAA的发展史上，电视转播商的推动至关重要。目前，NCAA和CBS、TNT签的转播合同是一份长达14年，总价值达110亿美元的合同。今年，转播商CBS、TNT更是不惜斥资7亿美元，转播NCAA篮球一级赛事。至于在收入方面，以去年为例，NCAA的总收入为9.128亿美元，其中84%的收入来自男篮，但NCAA仅“疯狂三月”的64场比赛，就为CBS、TNT带来了10.5亿美元的电视广告收入，绝对物超所值。

　　NCAA持续火爆的原因

　　大学篮球比NBA更加纯粹

　　美国的校友文化根深蒂固

　　NCAA被誉为NBA的摇篮，从这里走出的篮球巨星不胜枚举。美国人喜欢NCAA甚于NBA，很大程度在于NCAA是以大学生主导的纯粹的篮球联赛，而NBA则更多以商业联赛自居。

　　与高端大气上档次，每年挣好几百万美元的NBA球员不同，NCAA可谓是全民参与，在场上打拼的，统统都是正儿八经的大学生。这其中固然有才华横溢的当红小生，但更多的，是像昨天获得MOP(最杰出球员奖项)的纳皮尔这样在大学里读了四年书，打了四年篮球的邻家男孩。

　　从身体条件来看，1米85的纳皮尔不高也不壮，23岁的年龄更是早已过了卖潜力的阶段。可就是这样一个乍看起来普普通通的家伙，却带领球队一路逆袭夺冠，纳皮尔的励志故事无疑更能打动普通人。

　　当然，NCAA也并非视金钱如粪土，将NCAA作为进入NBA赚大钱的同样大有人在。但至少，在大学期间，金钱不会是决定比赛的因素。NCAA明文规定，不允许球员接受赞助。被誉为“密歇根五虎”之首的前国王球星克里斯·韦伯，就因为曾在大学期间受贿，结果不仅名声臭了大街，还差点被法院扔进去蹲五年大狱。

　　当然，除了球场内的原因，球场外的因素同样重要。对于美国这样一个移民国家来说，并不存在所谓的地缘效应，校友才是维系人与人之间最好的纽带。美国的校友文化把大学教育变成了一种终身的文化认同，成为整个社会可持续发展的黏合剂。这从林书豪变身“林疯狂”后，哈佛校友欢呼雀跃的情形就能看得出来。

　　中国大学联赛差在哪里

　　CUBA还不是CBA人才库

　　NCAA着手开拓中国市场

　　其实在中国，大学生也有自己的联赛，只是CUBA无论从规模还是参与程度来看，都远远不能与NCAA相提并论。CUBA目前的品牌价值仅在国内体育品牌商业价值中排名第87位，而CBA则排名高居第2，地位的相差悬殊，使得CUBA成为了转播商眼中的鸡肋。

　　CUBA从1996年创立至今，已经走过了18个年头。越来越多的高水平专业教练走进校园，CUBA在不断地通过各种方式向NCAA学习，比如严格控制大学生球员的训练时间、聘请NCAA的教练作为中国大学球队的随队顾问等。不过，这充其量也只是形式上的效仿，大学校园掀起的篮球热并未受到全社会的认同。而我国教育和体育体制上的分离，使得学校体育和职业体育无法得到有效的衔接。

　　目前在CBA效力的大学生球员屈指可数，“清华流川枫”刘子秋、佛山队控卫曾令旭可能是大家最熟悉的名字，但如此“精品”的路线显然不该是CUBA存在的意义。“大鸟”伯德曾问过“魔术师”约翰逊，“如果现在请你向全世界不了解NCAA的人介绍它，你会说什么?”约翰逊的回答是：“我想告诉全世界，这里不会有太多的科比或者詹姆斯，但除了他们之外，几乎所有的篮球巨星都是从这里走出。”

　　如何让CUBA变成中国人自己的NCAA，像NBA那样引入选秀制度，令CUBA与CBA挂钩或许是一道良方。但如何让CUBA形成校园文化和传统或许更有意义。

　　据悉，NCAA已经将中国当作它们接下来重点开拓的地方。NCAA官员斯科特就透露：“NCAA国际化其实是一个趋势。今年PAC-12(太平洋12校联盟)会派出全明星队访问中国，与两支CBA队和大学队交手。”明年，NCAA还将把常规赛引入中国。