当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

移动DSP入场:移动广告小荷初露

来源:环球网  发布日期: 2014年4月10日 09:23 

  从互联网诞生以来,互联网人一直坚持着对互联网世界的改造,互联网思维已经成为企业经营中考虑的一个重要问题。现在移动DSP再一次改变了一个行业,即将掀起移动互联网的新一轮的浪潮。当初RTB(实时竞价)技术的诞生,深深地改变了整个数字广告产业。现在移动DSP入场,是否标志着移动广告的春天已经到来?

   58同城副总裁陈小华

 

  2014年,是移动互联网井喷的一年,这已经是无需置疑的观点,现在各大DSP服务商已经纷纷开发移动互联网接入端口,实质性地进入移动互联网实时竞价领域。2014年必将成为移动互联网广告、数字广告风云变化的一年。品友互动、悠易互通、有道智选等已经率先拉起移动互联网DSP大旗,也已经获得了部分广告主的投放。这部分投放获得了相当优异的回报,伴随移动互联网的不断发展,未来的移动互联网端的广告投放将成为广告主的重要选择。

  DSP服务商已经纷纷进入了移动互联网行业,但是背后蕴藏的技术积累不同,一些DSP服务商的表现也有所不同。中国的DSP服务商可以简单分为两大阵营,一类是传统的广告公司发展起来的,如品友互动等,另外一类是由互联网企业发展起来的,比如有道智选等。两类DSP服务商在经营的策略上也有较大不同,和进入移动DSP的技术准备也有所不同。一个重视渠道等通路,一个重视内在技术的驱动力。广告公司脉络发展起来的公司掌握着大量的广告主资源,互联网技术公司发展起来的DSP手头掌握着大量用户资源信息,比如有道智选,就拥有网易所有用户的大数据,人群属性标签2600多个。在移动互联网端口,通过有道词典手机版收集了大量的用户行为数据。一个是发现未来,DSP必须进入移动互联网,一个是已经在移动互联网拥有积累,顺势进入整个领域。DSP行业是一个技术密集型的行业,拥有技术领先优势的公司进入移动DSP之后,必将拉开了两种不同模式发展起来的DSP服务商的距离。

  回到广告主这边,从互联网兴起到现在移动互联网的快速发展,为什么现在广告主也开始转投移动端?这是源于移动互联网的用户更加精准、更有粘性、广告更加精准、而且广告的互动性更加容易实现。特别是近年来移动互联网消费人群网购增速非常明显,在调查中也发现移动端用户比PC端用户更容易接受广告。移动互联网的发展根植于手机、平板电脑等个人私密性电子产品,基本都是为单人使用,避免他人使用产生的干扰,可以根据个人APP打开和使用的记录,准确地定位与分析受众的行为趋势和兴趣爱好,有利于广告主准确地进行广告投放。更精准地投放,更优秀地展示,更有效的露出,更高的回报,这些就是广告主选择移动互联网的原因。

  品友互动黄晓南表示,在2014年移动DSP优势主要体现于三点:数据反馈速度快、营销成本低和移动视频新机遇。将有两大类广告主加大在移动RTB的投入:第一类是手游、电商类的广告主,这类广告主以游戏下载、用户下单等效果类需求为主;第二类是品牌类广告主,他们对移动广告的需求更倾向于解决覆盖用户和传递信息的问题,移动DSP广告的出现让这些品牌有了更多延展性。无独有偶,有道智选产品负责人陈彧也表示,从广告主的角度看,移动DSP的技术优势使移动端DSP比传统的PC端大数据营销更有效果,特别是电商和游戏行业,这类广告主以游戏下载、用户下单等效果类需求为主,对移动端DSP的需求最强。

  移动DSP的数据存在形式不同于传统DSP,流量也有自身的特点。有道智选产品负责人陈彧表示,现在移动端DSP虽有诸多优势,但也面临着许多挑战。移动端现在没有统一的用户标识体系,WEB端有cookie,APP没有统一的用户ID,因此只能通过关联APP等进行用户测算,这时候如果照搬PC端的DSP投放经验,获得的效果可能不理想。有道智选通过自身的技术优势,和用户数据积累,能够更快速精准地识别用户,保证广告的有效达到。

  选择移动DSP与还是传统DSP,竞争的关键和衡量标准本质都是一样的,那就是DSP供应商的流量、数据、算法以及实际服务过的客户经验。但不能简单的移植PC端积累的相关广告投放经验与客户服务优势应用于移动端,比如效果监测。有道智选产品负责人陈彧表示,在监测中,移动端现在还不成熟,传统的PC端已经很成熟,只要加载代码就能检测到很多数据,但在移动端APP上还没有成型的做法,但是在算法等优异的服务商完全可以采用另外的模式进行收费,不按照展示收费,而是按照点击和访问收费,那样就简单地规避了效果监测当中的一些问题。

  虽然现在移动互联网还未到在顶峰,但是移动DSP掀起的移动数字广告浪潮已经到来,在浪潮来临之际,谁拥有更多的技术积累,谁将获得更多出发的动力。



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察