移动DSP入场：移动广告小荷初露

　　从互联网诞生以来，互联网人一直坚持着对互联网世界的改造，互联网思维已经成为企业经营中考虑的一个重要问题。现在移动DSP再一次改变了一个行业，即将掀起移动互联网的新一轮的浪潮。当初RTB(实时竞价)技术的诞生，深深地改变了整个数字广告产业。现在移动DSP入场，是否标志着移动广告的春天已经到来?

　　2014年，是移动互联网井喷的一年，这已经是无需置疑的观点，现在各大DSP服务商已经纷纷开发移动互联网接入端口，实质性地进入移动互联网实时竞价领域。2014年必将成为移动互联网广告、数字广告风云变化的一年。品友互动、悠易互通、有道智选等已经率先拉起移动互联网DSP大旗，也已经获得了部分广告主的投放。这部分投放获得了相当优异的回报，伴随移动互联网的不断发展，未来的移动互联网端的广告投放将成为广告主的重要选择。

　　DSP服务商已经纷纷进入了移动互联网行业，但是背后蕴藏的技术积累不同，一些DSP服务商的表现也有所不同。中国的DSP服务商可以简单分为两大阵营，一类是传统的广告公司发展起来的，如品友互动等，另外一类是由互联网企业发展起来的，比如有道智选等。两类DSP服务商在经营的策略上也有较大不同，和进入移动DSP的技术准备也有所不同。一个重视渠道等通路，一个重视内在技术的驱动力。广告公司脉络发展起来的公司掌握着大量的广告主资源，互联网技术公司发展起来的DSP手头掌握着大量用户资源信息，比如有道智选，就拥有网易所有用户的大数据，人群属性标签2600多个。在移动互联网端口，通过有道词典手机版收集了大量的用户行为数据。一个是发现未来，DSP必须进入移动互联网，一个是已经在移动互联网拥有积累，顺势进入整个领域。DSP行业是一个技术密集型的行业，拥有技术领先优势的公司进入移动DSP之后，必将拉开了两种不同模式发展起来的DSP服务商的距离。

　　回到广告主这边，从互联网兴起到现在移动互联网的快速发展，为什么现在广告主也开始转投移动端?这是源于移动互联网的用户更加精准、更有粘性、广告更加精准、而且广告的互动性更加容易实现。特别是近年来移动互联网消费人群网购增速非常明显，在调查中也发现移动端用户比PC端用户更容易接受广告。移动互联网的发展根植于手机、平板电脑等个人私密性电子产品，基本都是为单人使用，避免他人使用产生的干扰，可以根据个人APP打开和使用的记录，准确地定位与分析受众的行为趋势和兴趣爱好，有利于广告主准确地进行广告投放。更精准地投放，更优秀地展示，更有效的露出，更高的回报，这些就是广告主选择移动互联网的原因。

　　品友互动黄晓南表示，在2014年移动DSP优势主要体现于三点：数据反馈速度快、营销成本低和移动视频新机遇。将有两大类广告主加大在移动RTB的投入：第一类是手游、电商类的广告主，这类广告主以游戏下载、用户下单等效果类需求为主;第二类是品牌类广告主，他们对移动广告的需求更倾向于解决覆盖用户和传递信息的问题，移动DSP广告的出现让这些品牌有了更多延展性。无独有偶，有道智选产品负责人陈彧也表示，从广告主的角度看，移动DSP的技术优势使移动端DSP比传统的PC端大数据营销更有效果，特别是电商和游戏行业，这类广告主以游戏下载、用户下单等效果类需求为主，对移动端DSP的需求最强。

　　移动DSP的数据存在形式不同于传统DSP，流量也有自身的特点。有道智选产品负责人陈彧表示，现在移动端DSP虽有诸多优势，但也面临着许多挑战。移动端现在没有统一的用户标识体系，WEB端有cookie，APP没有统一的用户ID,因此只能通过关联APP等进行用户测算，这时候如果照搬PC端的DSP投放经验，获得的效果可能不理想。有道智选通过自身的技术优势，和用户数据积累，能够更快速精准地识别用户，保证广告的有效达到。

　　选择移动DSP与还是传统DSP，竞争的关键和衡量标准本质都是一样的，那就是DSP供应商的流量、数据、算法以及实际服务过的客户经验。但不能简单的移植PC端积累的相关广告投放经验与客户服务优势应用于移动端，比如效果监测。有道智选产品负责人陈彧表示，在监测中，移动端现在还不成熟，传统的PC端已经很成熟，只要加载代码就能检测到很多数据，但在移动端APP上还没有成型的做法，但是在算法等优异的服务商完全可以采用另外的模式进行收费，不按照展示收费，而是按照点击和访问收费，那样就简单地规避了效果监测当中的一些问题。

　　虽然现在移动互联网还未到在顶峰，但是移动DSP掀起的移动数字广告浪潮已经到来，在浪潮来临之际，谁拥有更多的技术积累，谁将获得更多出发的动力。