BAT联合倡议统一RTB广告尺寸

　　摘要：近日，BAT三家联合倡议统一互联网广告创意尺寸。对此，中国最大的DSP平台品友互动CEO黄晓南认为，随着RTB广告成为主流的互联网广告模式，数字广告正在迎来标准时代。

　　根据艾瑞数据显示，2013年国内网络广告市场规模达到1100亿元，同比增长46.1%，未来整个RTB和DSP市场将远高于其他互联网营销形式的增长，网络营销正在从流量购买时代向人群购买时代转变。在这条飞速发展的互联网广告产业之路上，广告主、DSP服务商、媒体平台就像行驶在路上的汽车，三方想要畅通无阻地行驶，就需要这条路开阔平坦，而制定和统一行业标准就是在“铺路”，因此在RTB时代，产生行业标准就尤为重要。

　　3月31日，阿里妈妈Tanx、百度BES、腾讯TAE三方发起联合倡议，建立统一的互联网展示营销创意尺寸标准，将目前国内近200个尺寸统一成26个标准尺寸。对此，中国最大的DSP平台品友互动CEO黄晓南表示，BAT三家联合倡议对于RTB市场是一件值得赞许的事情，这也表示RTB广告已经成为中国互联网广告的主流模式。同时，品友互动正在与行业伙伴一起，积极推动RTB广告评估标准的制定，这标志着中国数字广告正在迎来一个全新的标准时代。

　　RTB已成互联网广告主流模式

　　据黄晓南介绍，阿里妈妈Tanx、百度BES、腾讯TAE本次首批统一的26个标准尺寸，在品友互动平台实际投放中，三家的流量规模与品友互动优化团队在实际优化中圈定的重点创意尺寸基本吻合，是目前非常利于广告效果优化的主流RTB广告创意尺寸。

　　BAT的联合倡议，无疑是符合当下RTB广告优化趋势的，也将进一步减少创意设计、制作的人力和时间成本，让RTB广告朝更高效的方向发展。作为中国RTB行业的领军企业，品友互动愿意与互联网广告产业链上的同行一起制定行业标准，共同推动RTB广告成为主流的互联网广告模式。

　　数字广告行业呼唤标准化时代到来

　　实际上，品友互动早在2012年5月30日就联合中国互联网协会网络营销工作委员会、北京大学新闻与传播学院等10余家合作伙伴机构，发布了中国首部数字广告人群分类体系(DAAT)白皮书。DAAT白皮书运用了市场营销学、信息管理学、统计学、社会学、行为定向技术、人群识别分析模型、机器智能学习等跨学科的多项相关知识和技术，并在实际广告投放中通过数据分析不断调整和优化，对RTB广告的人群标签进行了系统而科学的标准发布。

　　不仅如此，黄晓南表示，品友互动正在着手总结、评估DSP广告投放的评估体系和行业标准，并和各大AgencyTradingDesk、广告主、第三方监测公司实践并探讨这一标准的评判维度。品友互动期待这个能够量化RTB广告投放效果的行业规范，能够得到行业的共同认可，使RTB行业以更加健康的姿态大步前进。更多资讯请访问广告买卖网的网络广告。

　　业界人士评论说，不管是DAAT白皮书的发布，还是BAT联合倡议统一RTB广告尺寸，或者是品友互动即将与行业伙伴共同推出的RTB广告评估标准，这都将是中国数字广告领域会被载入史册的创新和标杆。RTB广告行业标准的逐步统一，必然会推动整个数字广告行业的技术规范和进步，中国互联网广告市场将迎来一个全新的标准化时代。

　　关于品友互动，作为中国最大的实时竞价广告平台，品友互动凭借先进的技术，人群数据和算法，已经成为中国数字广告RTB领域的领导者，超过50%的品牌客户RTB广告预算通过品友的优驰系统投放。品友互动对接了所有中国主流的广告交易平台的海量媒体流量资源，每日对接超过70亿的banner，视频和移动广告流量，成为中国最大的数字广告流量入口。截止目前，品友互动已成功服务了超过200家包括世界及中国500强企业，并占有RTB领域半数以上市场份额。