秦朝：一切自媒体都将归于人格体

　　目前自媒体从命名方式上可分为两大阵营：一类是突出媒体属性的阵营，如互联网观察，管理智慧，花边社等;另一类是突出昵称或实名，如青龙老贼，鬼脚七，信海光微天下，葛甲，快刀青衣等。

　　很明显，第一类自媒体是媒体惯常的命名方式，一定程度上透露了运营者打造行业权威，整合行业资源的野心，第二类则彰显个人品牌。

　　我记得信海光老师有篇文章还分析过微信公众号的起名问题，并对“信海光微天下”这个名字不够满意。

　　但我们今天不是讨论自媒体如何起名，只想说说自媒体的媒体与人格问题。

　　自媒体是媒体还是人?

　　自媒体当然是媒体，因为它具有传播的功能。这半年多来，我们身体力行坚持不懈地用曾经媒体人的标准来做了一个自媒体，但最近忽然发现有点不太对劲。

　　尽管我们时刻提醒自己要具有互联网思维，不要陷入传统模式。但现在看来，当我们以内容为王来打造一个自媒体时，就已经陷入了传统媒体的运营模式里。除了介质不同，其它非常相似。

　　我并不否定内容为王，但总觉得在内容之上，一定还有别的，要不然跟传统媒体怎么区分。

　　眼下，自媒体的商业化是让众多自媒体人焦急的问题。除了眼巴巴羡慕罗辑思维，程苓峰，金错刀等早早赚得盆满钵满之外，无奈之余还得埋头苦干等待曙光。

　　其实观察便知，在盈利的账号中，基本全是具有个人命名特征的自媒体，而少见以媒体命名特征的。

　　除了前者大多发迹较早身为大牛有一定影响力之外，这其中肯定有别的奥妙所在。而问题在后者，当以媒体自居来打造一个账号时，便意味着选择了与传统媒体相似的商业模式：广告，活动策划，论坛，展会……而这看起来是多么的反互联网。

　　或许，我们在自己惯性的思维中忽略了自媒体的前置应该是人，而非媒体。

　　为什么一切自媒体都将归于人格体?

　　百度百科：人格是指一个人与社会环境相互作用表现出的一种独特的行为模式、思想模式和情绪反应的特征，也是一个人区别于他人的特征之一。

　　自媒体的属性是媒体，但本质是人，用罗胖的理论说，就是魅力人格体。这是因为在互联网社会，人与人的互动连接甚至可以不需要一个中介就能实现，不像以前的BP机时代，想找人得通过寻呼台。

　　互联网的开放即意味着去中介化，一切交往都会变成人与人的交往，真实，鲜活，魅力，个性成为判断是否交往的条件。

　　这样以来，我们还需要媒体模样的东西来为交往设置屏障吗?显然从沟通效率上看，媒体特征的自媒体比不上那些人格特征的自媒体。

　　我们帮助客户运营一个叫做山楂树情侣酒店的官方微博，起初苦于没有粉丝互动，后来我们考虑去掉官方化，想打造一个虚拟的人物来为酒店代言。于是注册了一个“山楂树下的老三”账号，同时在资料介绍里写到：“嗨～我是老三，我家开了个山楂树情侣酒店，静秋负责收银，我负责客服……”，一下子就吊起了很多女生的兴趣，纷纷跑来关注并跟老三聊天，并积极参与老三发起的各种活动，有时还八卦一下老三和静秋的家庭生活。通过大量故事化，生活化的沟通场景，带动酒店客房预订提前实现爆满。

　　这个例子充分表明，人更喜欢与有个性的人打交道，而不喜欢与冷冰冰的机构打交道，尤其是官方机构。

　　因此，我们是否能确信：只有具备魅力人格体的自媒体才能活的很好，才是自媒体的发展方向。

　　其实，有些运营比较成功的媒体命名特征的自媒体，一开始也很注重打造人格属性，比如花边社，听起来虽然像个新闻通讯社，但实际上所有的内容全部都是以“射掌”(光是这个名字的内涵就够让人联想的)名义在编辑发送，粉丝们不仅可以听到射掌讲IT圈的花边新闻，还能感受到射掌强烈的性格特征;又比如我们的餐饮老板内参，所有的互动也都是以“内参君”出现，尽可能让用户感到是一个人在跟他们分享，而不是一个媒体。

　　人格体可以是真实的一个人，也可以是虚拟的一个团队，但总之绝对不是冷冰冰的媒体。更多观点请继续关注广告买卖网。