UC与360浏览器之争 广告隔空叫板比拼“安全感”

　　三十年河东，三十年河西。

　　同一天，占据手机浏览器市场份额第一的UC在移动领域创业十年之后，“食言”联手阿里反扑PC互联网;而一度被周鸿祎判断手机浏览器不具备唯一入口价值的奇虎360，则在牢牢占据PC浏览器第一的份额后，突然暗自发力手机浏览器。

　　有趣的是，昨日UC推出PC浏览器主打的概念是“穿越屏幕，超越快感”，而打出“安全牌”的360手机浏览器则直指竞争对手——“要快感，更要安全感”。 两家企业隔空叫板的火药味儿甚浓。

　　“360的很多基因和想法还停留在用PC角度看浏览器。”UC优视总裁何小鹏对《第一财经日报》记者如此评价。

　　他认为，从安全的技术角度来看，安全功能在移动浏览器上对用户而言是弱需求功能，而从360做手机浏览器的几次反复的态度，到现在重新再做一个“壳浏览器”，更多在于包装自身安全等价值。“就像想打败微信的一定不是微信，想做好一个产品的一定不是用原来方式去做。”

　　浏览器是个好生意，但不是个好做的生意。目前，浏览器仍然是一个用户规模的游戏，如果用户规模上不去，靠流量变现的路径就无法实现，而希望通过功能差异化来获取用户的浏览器，往往难以满足用户的刚性需求，因此也很难拉动用户数量。

　　对UC来说，尽管已在移动浏览器市场站稳脚跟，但想要撬动PC浏览器的用户却并不容易。更多资讯请访问广告买卖网的网络广告。

　　PC互联网上，搜狗和360早已通过“三级火箭”构筑出自己的“护城河”。对搜狗来说，用户量庞大的搜狗输入法是一级火箭,浏览器是二级火箭,搜索是三级火箭,最后的搜索的发射来自前两级的推动;对360而言，安全卫士是根基，通过引导用户下载360浏览器，进而通过导航、广告、搜索变现。

　　现在，360正把“先靠安全圈用户，再把用户导入浏览器中，然后再发力搜索来变现”的模式复制到移动互联网上。这也解释了尽管此前周鸿祎在口头上表示目前并不看好手机浏览器，但这可能只是他基于当时360战略的选择性说辞。

　　搜索仍是浏览器主要的变现通道之一，对360而言，在移动领域，搜索的想象力更大。由于移动端可记录位置信息，因此，更具市场潜力的本地生活服务也能成为移动搜索的广告客户。

　　此前，尽管随着众多原生APP的不断普及，一定程度上挤压了手机浏览器的市场空间。但有业内人士认为，随着移动网络从3G到4G的过渡，网络带宽将得到提升，流量资费也会随之下降，为应用从本地向云端迁移提供良好的网络环境;并且，基于HTML5逐渐成熟，未来Web App将成为市场主流，而作为Web App的载体，手机浏览器将重回移动互联网强势入口地位，将迎来新一轮的高速增长期。在此背景下，曾经并不看好手机浏览器的奇虎360再次发力。

　　而想要突破360、搜狗和腾讯的“护城河”， UC凭什么?

　　一方面或是与阿里生态的结合。去年8月，阿里宣布战略投资UC的同时，马云加入了UC的董事会。据记者了解，UC浏览器电脑版是由原阿里巴巴淘宝浏览器团队和UC浏览器团队开发，此前淘宝浏览器团队已经并入UC，未来或不再有淘宝浏览器品牌。

　　“阿里基因在电商很强，但在浏览器上还不够强。”何小鹏表示，在商业化方面，未来阿里的电商业务、支付业务、金融业务等将与UC的PC浏览器进行整合。

　　另一方面则是与竞争对手在速度等用户体验方面的较量。

　　何小鹏称，传统互联网厂商之所以认为PC浏览器市场是红海，因为都在着眼于旧时代的PC浏览器，没考虑用户对电脑与手机、电脑与其他设备间跨屏互动的需求。

　　“互联网正在发生两个变化。网络从分裂走向融合，用户从需求触网变成永远在线。”何小鹏认为，基于这样的变化，所有的连接需要重建，变成一个多屏的世界。在这其中，多屏战略的核心是手机。未来各种设备多屏间的互动和体验的整合核心是人的移动性，浏览器则是未来多屏的重要入口。

　　但他同时坦言，目前来看，中国用户对于跨屏需求和频度并算不高，这一市场仍处培育阶段，而目前UC在PC端浏览器的推广渠道主要来自用户口碑，谈商业化也为之过早。

　　不过，或许UC的野心更在于从手机、Pad、TV、PC上实现覆盖，初步建立多屏生态。何小鹏称，UC优视方面表示，未来UC浏览器还将扩张到智能眼镜、汽车等领域，打造以手机为中心的多屏网络。