苹果加强营销措施 拟扩大广告团队

　　4月13日，据外国媒体报道，据广告行业新闻网站AdAge透露，苹果近期又招聘了一位著名品牌机构的高管，此举似乎也是该公司拟对营销团队进行大幅重组计划的一部分。这位高管就是英国著名品牌顾问公司Wolff Olins(沃尔夫奥林斯)的全球业务首席执行官卡尔·黑塞尔曼(Karl Heiselman)。按照计划，黑塞尔曼将于下月正式加入苹果。

　　Wolff Olins公司发言人通过电子邮件告诉AdAge，“黑塞尔曼已经在Wolff Olins公司工作了14年之久，其中7年时间担任全球首席执行官，如今将要加入苹果。”与此同时，黑塞尔曼也证实了这一消息，并向AdAge网站表示，他将在苹果公司营销公并部门担任“一个令人激动的新角色”。

　　实际上，这并不是黑塞尔曼首次为苹果工作。正如AdAge指出的那样，这位品牌机构高管在上世纪90年代初时曾以设计合作人的身份为苹果工作。黑塞尔曼赞扬苹果创造了“无懈可击的经历”。

　　苹果此次招聘黑塞尔曼正值最近有消息称——苹果全球营销业务高级副总裁菲利普·席勒(Philip Schiller)对TBWA\Media Arts Lab公司的营销措施感到不满意之际，TBWA\Media Arts Lab是一家与苹果长期合作的广告机构。除此之外，苹果此次招聘黑塞尔曼也正值该公司决定增加几家新广告机构来进一步提升公司营销和广告效率之际。此前不久，苹果与四家新数字广告机构展开了合作，其中包括WPP的AKQA、Huge、Area 17和Kettle等广告机构。据消息称，苹果的这些新合作关系将不会影响其与其它广告机构业已建议的任何合作关系。更多资讯请访问广告买卖网的新媒体广告。

　　但是，苹果拓展与新广告机构的合作，以及近期营销部门不断招兵买马的举措都表明，该公司正在加大品牌营销推广措施。早在去年9月，业界就有传闻称，苹果正计划加大公司自主营销和广告团队的力量，拟将此团队规模扩大一倍，从而对公司自身的品牌营销进行更加严格的控制。

　　据AdAge年的消息显示，苹果的新营销措施可能将以对抗三星的成功广告活动为重点。