俊世太保：内容和渠道，腾讯文学的两难选择

　　在今天的腾讯互动娱乐年度发布会上，以吴文辉为核心的腾讯文学管理团队和编辑团队首次集体亮相。起点中文网创始人吴文辉将作为腾讯文学CEO，全权负责腾讯文学的管理和运营工作。

　　三大布局，彰显腾讯文学的勃勃野心

　　吴文辉在发布会上宣布，独立运营的腾讯文学，经过资源和架构整合，将从产品和渠道、内容、作家三大层面着手布局。

　　在内容方面，加大挖掘质原创内容、传统作品版权引入力度和新锐作品的扶持，通过全平台运作、泛娱乐运作、大品牌计划和新创造计划，依托于腾讯平台优势和“泛娱乐“战略，推进双向IP互动，联合内外部合作伙伴重点打造一批明星项目，实现版权的全线增值，使作者实现应有价值，为新人提供最好的舞台。

　　在产品和渠道方面，重点发力移动阅读，拥有移动端应用（APP）“QQ阅读”和触屏网站“QQ书城”两大综合内容移动阅读产品，以及以手机QQ阅读中心为代表的一批综合内容拓展渠道。

　　在作家方面，针对不同的作家进行针对性扶持：针对有成功创作经历的作家，将重点通过系统传播、主题包装以及泛娱乐运作，使其实现品牌价值放大；针对新人作家，则侧重于挖掘和培养，内容专家全程指导和专业团队针对性运作，将有效缩短人气积累周期，让有才华的明星作家快速崛起。

　　腾讯在网络文学上的野心是看见了，但现实却还是有点残酷的。在参加完发布会，我产生了三个最为直观的感觉：①腾讯确实财大气粗，有钱到阿来、苏童、刘震云这些获得茅盾文学奖的大师都请到现场站台。②过于强调依赖自己的平台渠道优势，目前大获成功的作品还是极少数，相比起点还是有很大差距。③吴文辉团队执掌腾讯文学，主要目的是为了丰富腾讯文学的内容库，经过七个月的发展，腾讯文学旗下各网站作品储备已经达到20万部，但仍然远远不够。

　　渠道和内容，腾讯文学的两难抉择

　　互联网分析师分薛永锋表示“文学、影视、动漫、音乐、游戏这些文化创意产品，不论何种体系之外，拼的都是内容与创意，只是他们互联网化的程度各有不同：音乐、动漫、影视还只是渠道的互联网化，内容方面鲜见针对互联网的东西出现；游戏已经完全的互联网化，无论是内容、发行抑或渠道，所以他在互联网上的变现能力最强；阅读属于半互联网化产品，现状是强渠道与强内容均有机会，但是在这个漫长的过程中，因中国的版权环境、读者的差异等等变量，将使得这一变化成为一场持久战，腾讯将以多大的投入放在文学上，仍是未知。”

　　在内容过剩的互联网时代，人们从来不缺内容，这时候渠道是王，内容是臣，但是优质内容仍然是稀缺的，这时候内容是王，渠道是臣。总体来说，垄断的少数几家渠道会拥有强大平台优势，一旦打稳基础，它们的优势地位会呈几何指数成长，而且有更高的垄断可能性，但用户使用互联网的习惯在变，新的渠道不在同领域出现，会在新领域占据优势，对旧有渠道产生冲击。而内容供应商，少数几家会有更大优势，但很难真正形成垄断性优势，内容领域难以形成真正的少数几家垄断，特别是在互联网时代。无论在哪个领域做什么，不要管内容为王还是渠道为王，二者相互依存又竞争，只要做得好，都有很大的机会。

　　腾讯文学在发布会现场上着重强调了自身的传播和变现的渠道优势，某种程度上这其实也意味着，虽然腾讯已经挖来吴文辉团队开始加大力度内容建设工作，但相比盛大来说，仍然缺少优质的作者资源。腾讯文学在PC端与盛大和百度的差距还很大，目前重点工作还是拉拢优秀作者，从腾讯三大布局我们就可以看出这点。不过移动端，腾讯拥有手机QQ浏览器、手机腾讯网、微信、手机QQ等多个渠道，现在看来拥有一定弯道超车的机会。

　　网络文学三巨头，到底谁最可能成为王者？

　　盛大、百度、腾讯作为网络文学的三巨头，对数十亿的网络文学以及背后数百亿的游戏市场都望眼欲穿，他们都想能够成为行业的龙头老大，那么谁会成为最终的王者呢？

　　盛大文学10年耕耘，拥有大量的知名网络文学写手和优质版权内容，目前已经拥有较为成熟的盈利模式，一个网络文学网站，也不是光靠几个作品、几个文学巨匠就能撑起来的。就目前看来，盛大在内容方面最强，但渠道方面，移动端云中书城没有百度和腾讯的掌控力。

　　腾讯拥有多平台优势，渠道优势相当明显，但相比来言，腾讯算是从零开始。即使吴文辉团队高调加入，但腾讯内容建设方面相比竞争对手明显落后一大截。不过腾讯互动娱乐基因倒是能够帮助网络作者实现价值最大化，文学、游戏、漫画、视频等多领域打通，再加上吴文辉的江湖情节的吸引力，或许未来可以吸引大量优秀作者入驻，以弥补内容上的不足。

　　百度收购网络文学排名第二的纵横中文网后，在内容方面与起点的差距不是很大。搜索引擎作为互联网入口，百度也拥有很强的渠道优势。但百度方面，有一个腾讯和盛大都不具备的优势：百度贴吧。每部小说都会对应一个百度贴吧，天然的就有聚合效应，而这些人正是网络文学最为忠实的支持者。还有点至关重要的是，百度可以通过搜索引擎屏蔽掉侵犯自身权力的盗版文学网站，这将可能成为杀手锏。

　　从个人角度看，盛大文学基本上已经出局，未来将是百度和腾讯之间的战争。更多观点请继续关注广告买卖网。