中国数字营销行动报告：7成广告主关注微信

　　华扬数字营销研究院(HDMR)发布了《2014中国数字营销行动报告》。报告描绘了中国数字营销的环境和必须重视的现实情况，帮助在中国进行大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大规模数字媒体投放的市场营销策略发展者、战略制定者、计划和计划执行者获得对2014年数字营销市场的了解和预判。

　　主要内容包括：

　　> 73%的广告主表示2014年会增加数字营销预算

　　> 参与调研的广告主中“非常关注”微信平台的比例达到67%

　　> 77%广告主认为数字营销“缺乏第三方检查机制，效果数据存疑”

　　该报告邀请30家企业的营销人员参与了问卷调查，并分享其中的部分发现。

　　一、广告主对数字广告持积极态度

　　2014年的数字广告投放中，超过一半的广告主表示愿意“积极尝试各类新技术手段”，其他一些广告主则谨慎地“只选择较为成熟的渠道与技术手段”，没有人愿意“只维持网络曝光量的惯性投放”，也没有人选择“其他”。这种情况说明，广告主普遍都明白，在快速发展的数字营销领域，必须主动出击、及时跟进，否则可能就会失去机遇，甚至坐以待毙。

　　在数字广告的预算变化方面，73%的广告主都表示2014年会增加，还有17%选择持平，没有人选择“下降超过5%”。

　　二、数字营销尚存困惑

　　在涉及数字广告的具体运作时，77%的广告主坦言2014年最关注的问题是“缺乏第三方检查机制，效果数据存疑”，还有60%的广告主认同“诸多数字广告营销模式尚不明确，效果预期被认为抬高”。这都体现了在很多企业的数字营销过程尚未形成闭环的情况下，数字广告的效果评估和营销过程掌控仍是难点。

　　在问及当前的数字广告效果评估方法是否可以满足2014年营销过程中的需要时，只有17%认为“可以满足需要”，大多数的广告主(77%)表示只“可以满足部分需要”。更多资讯请访问广告买卖网的新媒体广告。

　　三、微信平台最受关注

　　在数字营销快速发展的今天，新技术和新应用层出不穷。在以下七种营销技术、工具或者应用中，广告主在2014年最关注的分别是微信平台、整合数字营销和移动广告，其中“非常关注”微信平台的比例达到67%。

　　四、社交、搜索、内容营销成热点

　　“社会化营销”的接受度最高——只有11%的广告主表示会“少用”或者“不用”;而“搜索引擎营销”和“内容营销”被当做最基础的营销方法，选择“必用”的广告主比例都达到47%。

　　五、广告主青睐整合营销

　　2014年，跨媒体整合营销将更为普遍。调查中选择“不做跨媒体整合营销”的广告主仅有3%，社交、搜索、垂直、门户、视频五类媒体将是整合营销中最常见的组合元素，选择比例都在60%以上。

　　六、广告主尝试新技术意愿强烈

　　移动设备传感器、多屏互动、二维码、大数据、地理位置信息、微电影/病毒视频等技术都在积极接受的范围之内，只有增强现实(AR)技术的接受度相对较低。