美国报业营收降幅收窄：收费墙功不可没

　　北京时间4月21日上午消息，美国报业协会上周五发布的数据显示，2013年的美国报业营收降幅收窄至2.6%，创2006年以来的最佳表现。根据美国报业协会的数据，美国各大日报和周报的印刷广告营收同比减少8.6%，整体广告营收下滑6.5%。

　　不过，发行营收则连续第二年上涨，2012年和2013年分别上涨5%和3.7%。这主要是因为这些报纸针对网络内容设置了“付费墙”——全美约1400份日报中，已经有500多份采用了这种模式。

　　2013年，美国报业公司纯数字订阅费增长47%，印刷与数字捆绑的订阅营收增长108%。由于很多报纸现在为所有的印刷版订阅者提供免费的数字内容访问权，导致纯印刷订阅营收和单期购买的销售额下滑20%。

　　除了发行营收增长外，美国报业公司为地方企业提供的数字营销服务营收也增长2.4%，各种活动和会议的营收也实现了增长。

　　2013年，全美报业总营收达到375.9亿美元，较2012年的386亿美元略有下滑。其中有108.7亿美元来自发行营收。

　　美国报业协会计算的2013年全美报业数字广告营收增长1.5%，约占报业广告营收总额的19%。移动广告营收虽然占比较小，但仍然在2013年实现了77%的增长。

　　美国报业协会最近几年对这些数字的计算方式做出了调整。2013年，他们不再发布季度报告，因为这种报告会引发负面报道，甚至催生“报纸已死”的言论。更多资讯请访问广告买卖网的报纸广告。

　　从2012年的报告开始，美国报业协会开始统计更加多样化的营收来源，包括合同印刷和日报公司发行的周报或小众刊物，这些营收达到55亿美元，但之前却并未统计在报告中。由于这些变化是在过去两年的报告中落实的，因此无法与之前几年的数据展开有意义的对比。

　　美国报业协会的数据既包括上市公司的财报，也包括对私有公司的业绩测算。这份最新报告并未包含日报和周报的发行量、日报数量和整个行业的数字流量，这些指标的来源正在调整之中。

　　这一结果也佐证了美国报业协会前主席吉姆·莫罗尼(Jim Moroney)等其他业内人士的观点：传统广告和发行业务之外的收入流，将成为改善报业财务状况的关键元素。

　　尽管数字广告收入增长仍然未能完全抵消印刷营收的下滑，但这一最新报告还是带来了一定的鼓舞作用。虽然面临价格压力以及来自数字巨头的竞争，报业公司还是在努力夺取市场。

　　美国报业协会还表示，没有与印刷广告计划捆绑的“纯数字广告”，已经占到报业数字广告总收入的四分之一。

　　过去几年，仍然将所有数字内容免费提供给读者的报纸，已经不再是主要的营收增长来源。他们的数字流量增速远快于其他企业，但其数字广告营收增长究竟能否多过潜在的订阅收入增长，目前还不得而知。

　　美国报业公司Digital First CEO约翰·派顿(John Paton)是坚定的“付费墙”反对者，他认为，这种模式带来的营收增长与一次性涨价类似，很难持续下去，甚至会在一两年内显出弊端。2013年的行业增长无疑有一部分来自数字和捆绑订阅套餐，但《纽约时报》已经在最初的订阅计划之外推出了更多的选择，其他企业也纷纷跟进。所以，这一举措有望在最初的增长过后，继续推动美国报业发行收入的增长。

　　上市公司尚未公布2014年第一季度的业绩，但印刷收入和总收入的降低必将持续，这也导致很多报业公司纷纷削减采编人员。