报业跨界并购不断 全媒体扩张进行时

　　随着年报的陆续披露，报业类上市公司去年的业绩情况也浮出水面。16日，浙报传媒公布2013年年报。去年，公司实现营收23.56亿元，同比增长59.67%;实现归属于上市公司股东的净利润4.12亿元，同比增长86.07%。

　　记者统计发现，按照申万行业分类，归属“平面媒体”板块的15家A股上市公司中，已有12家披露2013年年报，其中浙报传媒业绩增速居首。结合业绩预告综合考量，15家平面媒体上市公司去年悉数盈利。

　　继续细分行业，在传统报业传媒行业中，除新华传媒外，其他公司均已披露年报。在业绩普遍盈利的大背景下，报业板块呈现出诸多共性：虽然盈利状况不同，但由于传统业务增速普遍欠佳，各公司均加速并购，业务涵盖新媒体的“大传媒”集团已成趋势。

　　“新媒体冲击和宏观经济不景气，影响了广告收入。广告业务下滑，制约了报业板块传统业务的发展。而对于文化传媒的巨头而言，跨媒体、跨业态收购，走全媒体扩张之路已成共识。”17日，艺恩咨询分析师杨峰对导报记者表示，利用行业优势并购，一方面可以完善盈利结构，另一方面也是适应新媒体快速发展的必要。

　　主业不景气

　　“传统报业集团为何盈利这么强?”在谈及浙报传媒的年报时，一名业界同仁不禁发问。

　　值得注意的是，在浙报传媒年报中，最大的亮点并非公司的传统主业。

　　公司此前收购的游戏平台杭州边锋网络技术有限公司(下称“杭州边锋”)、上海浩方在线信息技术有限公司(下称“上海浩方”)自去年5月起纳入浙报传媒报表合并范围，去年5至12月贡献净利润1.91亿元，占浙报传媒净利润总额的46.45%。去年全年，杭州边锋和上海浩方净利润为2.82亿元，同比增长36.74%。

　　相较之下，其主业报纸出版相关利润并不理想。统计显示，浙报传媒新闻媒体板块业绩基本与2012年持平,该板块去年实现扣除非经常性损益后归属于上市公司股东净利润比上年同期仅增长6.8%。

　　“剔除杭州边锋的净利润贡献，浙报传媒的传统业务同比持平，因宏观经济暗淡抑制了报刊印刷、发行、广告收入的增长。”高盛高华证券最新研报指出。更多资讯请访问广告买卖网的报纸广告。

　　传统业务的不景气，粤传媒在这一点上体现得更为明显。年报显示，粤传媒去年实现营收16.71亿元，同比下降11.15%;归属于母公司所有者的净利润3.01亿元，同比增加11.72%。

　　导报记者注意到，粤传媒三大业务业绩均小幅下滑：广告业务同比降低17.4%，营收占比57.93%;发行业务同比下降5.8%，营收占比22.54%;印刷业务同比降低2.76%，营收占比12.96%。

　　跨界经营

　　17日，粤传媒高开后迅速封于涨停，股价报19.22元。公司股票涨停利好来自一条收购公告。

　　16日晚间，粤传媒公告称，公司以现金及发行股份购买上海香榭丽广告传媒股份有限公司(下称“香榭丽”)100%股权事项，已获得证监会有条件审核通过。

　　与杭州边锋、上海浩方对浙报传媒盈利贡献类似，市场对粤传媒收购香榭丽也颇为看好。

　　“公司去年发起对户外广告公司香榭丽的并购，可抵抗传统纸刊广告萎缩。”齐鲁证券一名分析师接受导报记者采访时表示，双方可以相互借用媒体资源，进行传统媒体与户外LED大屏媒体的广告业务整合，搭建广告互动营销平台。根据业绩对赌条款，香榭丽2014年至2016年的净利润分别承诺不低于5683万元、6870万元和8156万元。

　　这只是当前各大报业龙头不断并购、打造“大媒体”的一个缩影。

　　依旧以粤传媒为例，导报记者注意到，公司除主营业务外，目前正在大力布局新媒体板块，如电商、游戏和彩票等。

　　新媒体方面，游戏平台已经上线，联合运营5款产品;接下来还会有手游平台上线，预计今年4月或5月有手游产品开始公测。

　　此外，彩票业务也成为粤传媒的一个投资方向。旗下彩票客户端已在安卓、微信、网页和web上线，苹果ios版预计很快上线。

　　“随着传统媒体从媒体传播的绝对中心逐渐演变为现代传播体系的一点，面临越来越大的困境之时，并购、跨界也就成为发展的必然。”杨峰表示。

　　政策利好频出

　　17日，粤传媒的强势涨停也带动了文化传媒板块的整体走强。实际上，自3月以来，该板块的走势明显优于大盘。

　　“近期文化传媒板块大涨，与各种政策利好消息频出有关。”国际财务师协会山东中心主任王陈表示，受益于国家持续加大对文化产业的扶持力度，传媒行业未来仍将处于快速增长的上升通道。

　　就在上月，国务院出台了《关于进一步优化企业兼并重组市场环境的意见》，明确要加快审批制度改革。此外，文化部也于3月20日印发了《关于贯彻落实〈国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见〉的实施意见》，从文化创意和设计服务与实体经济融合发展新趋势出发，明确了文化行政部门落实相关工作部署的具体举措。

　　种种政策利好，将继续加强传媒业内的并购重组浪潮。

　　在诸多并购案中，具有国资背景的传媒巨头备受关注。“随着此轮国企改革的不断深化，传统传媒中，国企的证券化进程将加快，届时将有更多优质国资传媒标的注入到现有上市公司。”王陈表示，国企改革引民资的介入将为传媒业注入互联网运营理念，提升综合运营能力，整合产业链上下游资源，增强核心竞争力，对构建协同发展的新媒体业务生态圈具有重要意义。