艾瑞峰会热议移动广告程序化购买

　　4月17日，由iResearch艾瑞咨询集团主办的“2014年第九届艾瑞年度高峰会议”在北京国际会议中心隆重举行，中国最大的移动广告优化及交易平台芒果移动广告重磅亮相，与众多来自互联网、新经济、科技等相关领域的前沿企业创新领袖共同探讨中国程序化营销新思路，芒果移动广告CEO王江受邀出席本次峰会，并担任论坛的演讲嘉宾。

　　在“程序化营销分会场”上，芒果移动广告CEO王江发表了主题为《2014，移动广告程序化购买元年》的演讲，与大家分享了芒果在移动营销领域的经验和思考。他在会上介绍芒果时提到，三年来芒果从移动广告聚合平台，发展到国内最大的移动SSP平台，并在今年正式推出了芒果AMAX移动广告交易平台，成功进化为国内第一家纯粹的Mobile Exchange。目前芒果每天为近7万个APP管理着超过9亿的广告请求，每月覆盖的智能手机用户达到2.5亿台。在中国地区App Store前200名的免费应用中，支持广告并且使用第三方管理的应用中70%在使用芒果。

　　在谈及中国移动广告程序化的发展变化时，王江说道，其实早在2012年一些广告平台就开始尝试与芒果通过服务器对接的方式进行流量的采购，来弥补自身媒体资源的不足。通过这种方式，各平台不但可以根据自己的需求来决定采购多少流量，还可以根据芒果发过来的广告请求中附带信息来决定采购哪些流量。到2013年底，一些中小平台通过这种方式从芒果采购的流量可以达到其全部流量的一半，一些大中型的移动广告平台来自芒果的流量也可以占其全部流量的10%-20%。虽然当时尚未应用到Exchange和RTB这些更先进的交易方式和算法，然而芒果认为其实这就是中国移动广告程序化购买的雏形，芒果和各移动广告平台在事实上分别扮演了早期的移动SSP和DSP的角色。更多资讯请访问广告买卖网的新媒体广告。

　　但这里需要面对的问题是：这种简单的一对一或者一对多的合作模式，无法将程序化购买精准投放的优势彻底发挥出来。在流量的供给和需求都还不够丰富的情况下，越是要求精准投放，就越会出现有广告投不出去，或者流量被浪费的情况。所以只有将尽量多的流量提供方和需求方都聚集在一个大厅去交易，才能够既实现精准投放，又不会产生浪费。而这个交易大厅也就是我们常说的Ad Exchange广告交易平台。王江紧接着说道。目前在国内市场真正有运营的移动广告交易平台主要有三家，第一个是专注于中国市场的芒果AMAX，还有就是覆盖全球市场的谷歌Doubleclick和Inmobi。

　　据了解，近期上线的芒果AMAX移动广告交易平台受到了整个行业的强烈关注，也得到了诸多DSP平台的大力支持。AMAX以系统化程序化的方式帮助广告主实现在合适的时间、合适的地点、合适的环境下对合适的人传递合适的信息的定制化沟通，它的实时竞价系统为国内移动广告行业从“媒体购买”到“受众购买”的转变起到了实际的推动作用。

　　在谈及是否移动广告更适合程序化购买这个问题时，芒果移动广告CEO王江指出，移动广告本来就是整个在线广告的一部分，PC上的广告快速向程序化购买发展，移动广告自然也会搭上顺风车。不过，移动广告自身的一些特点也使其确实更适合向程序化购买的方向发展。例如，移动媒体“碎片化”问题导致了绝大多数App开发者不具备自己广告销售的能力和议价能力，而是更加依赖一个好的交易机制来保护自己的利益;智能手机丰富的数据数据获取能力也是移动广告转向程序化购买的一大天然优势;另外，由于目前下载类广告依然是移动广告上比例广告类型，为了在广告主的效果和开发者的收益、以及自己的利润之间寻找平衡，移动广告行业自然就会去追求更加精准高效的程序化购买。

　　“虽然取得了一些进展，但现阶段的移动广告程序化购买依然是很稚嫩的。首先就是规模还小，截止到今年的第一季度，在芒果平台上通过程序化方式购买的广告流量只占芒果全部管理流量的不到20%。另外，数据在程序化购买中的关键作用还没有被真正的发挥出来，现阶段还没有一家成熟的DMP也就是数据平台，在移动广告的程序化购买环节中发挥关键作用，甚至一些移动DSP对流量质量的判断以及出价的依据，依然是以媒体为单位而不是以受众为单位的。此外，也并不是每一个需求方都已经实现了实时竞价的能力，如何完美的解决RTB和非RTB平台并存的问题也是在现阶段中国移动广告交易平台的一个挑战。” 王江接着说到。

　　“2014年将会有更多移动广告平台转型或增加DSP业务，PC端的DSP平台将会加速向移动领域拓展，数据服务和监测服务也将会有一定的进展，代理商和广告主会带着更多信心进入移动广告市场进行投放，新的生态系统会逐步开始建立，各平台之间的合作也更加开放，今年将会有更多的移动广告流量将通过程序化的方式售卖，选择程序化方式购买的广告主将逐步增多，这是行业发展的趋势。芒果作为国内首家支持RTB实时竞价的移动广告交易平台，也将利用在移动广告行业广泛的合作关系与强大的本土流量优势，帮助更多的合作伙伴实现双赢，推动移动广告行业向程序化的方向进一步发展和完善。”王江在演讲的最后中也对程序化购买在中国的发展做出了展望。

　　演讲结束后，芒果移动广告CEO王江还与新数网络CEO赵士路、志精科技创始人徐鹏、网迈广告副总裁陈潜、悠易互通副总裁刘顺等行业专家围绕“程序化购买爆发”主题展开了精彩讨论并做了积极发言。

　　据悉，在此次艾瑞北京峰会上，芒果展台的丰富性和互动性也成为会场的亮点之一，受到了与会人员的高度认同。芒果举办的关注微信公众号参加抽奖活动吸引了众多观众的驻足参与，近500人现场体验并在社交媒体上做了互动分享。

　　本次艾瑞北京峰会紧贴时代脉搏，打造“守正出奇 融合创新”的新一届主题会议，从多维的视角出发，从搭建多屏衔接桥梁、引入程序化营销新思路、揭秘大数据的真实价值等方向进行了探讨，吸引了包括科技、营销企业、广告主等数千名行业人士参加。