视频网站广告模式不再局限于贴片

　　一手投资，一手广告，视频网站在流量变现之路上越走越宽。优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙近日接受北京商报记者专访时指出，借助影视剧投资产业链的纵深，视频网站广告营收模式也在发生变化，购买版权、贴片广告的旧模式不再是惟一。

　　“美国电影市场对于在视频网站的推广力度是很大的，为什么呢?以美国YouTube为例，用户已经超过了有线电视的量，所以互联网成了一个很好的数字院线”，朱辉龙举例认为，在国外视频网站，互联网是一个特别重要的电影营销平台。

　　据悉，电影广告占到了美国各类广告的第一位，而美国对互联网视频网站在营销方面的重要性非常重视。“YouTube上面只有电影广告位，那个焦点图，三年前的价格一天就是30万美元，按照正常涨价，今年是50万到100万美元。”朱辉龙介绍，就中国目前来说，三年前电影公司都不在互联网投广告。但现在，通过后台系统可以看到，去年跟前年相比，大电影在优酷土豆的广告投放量年比年上涨了6倍。”

　　但比起去年整个中国电影行业在电影营销投20亿元，朱辉龙认为，优酷土豆的收入是微不足道的，很大空间还没有被挖掘出来。“目前电影公司更多是投硬广这个模式，但是这不是最有效的方式。其实对大电影来说，互联网平台在累积粉丝、跟用户互动是更重要的，互联网视频本身就是互动的最好平台，因为实时、可看性强。你随时可以知道大家对你的评论是什么样子的。我认为未来这个方面的空间会很大。”

　　作为与竞争对手的差异，朱辉龙介绍，“第一，优酷土豆的电影频道是统一放在我这负责的，更易于产生协同效应;第二，优酷土豆电影中心流量足够大，其他竞争对手加起来跟我们流量差不多;第三，产业链布局足够完善，从开始电影的宣传甚至出品，到上映的广告推广，上映之后的窗口期，免费时候的广告，整个产业链都是打通的，我们是所有视频网站最早做在线收费的，也是最早做电影营销的;我相信我们现在收入这一块涨得也是非常快的，几个竞争对手加起来不及我们一个零头，电影公司投广告其实是需要一个时间积累的效果”。更多资讯请访问广告买卖网的网络广告。

　　对于该类营销，优酷土豆打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游。此外，以大数据为指导，优酷土豆后台可以基于区域、事件分析用户的行为，通过Crazy广告、App开启图、贴片等多种方式进行精准营销。