郑州晚报与阿里巴巴签约开展深度合作

　　郑州报业集团旗下的《郑州晚报》，在由上海报业集团主办的“2014中国报业新趋势论坛”上，与阿里巴巴签署了签署合作意向书，将就移动电商“码上淘”项目开展深度合作。

　　今后，读者只需打开手机，扫一扫报纸上相关商品的二维码，就可在手机上完成下单购物和支付，实现随时随地轻松购物了！

　　郑州晚报在河南的强大城市影响力，以及郑州晚报主办的河南首份社区报对全城各社区及县区的密集覆盖，包括郑州晚报主办的河南首份也是唯一一份地铁报，都将成为向读者提供全新生活体验的强大载体。生活越来越便捷了，你期待吗？

　　郑州报业集团外，上海报业集团、青岛报业集团、北京青年报、南方都市报、成都商报、楚天都市报等全国52家主流媒体也都同时确立了合作意向。 郑州晚报特派上海记者 辛晓青

　　报纸+电商，“码上淘”来了

　　4月初，北京、上海、广州、杭州、成都、济南六个城市12家主流媒体的报纸版面上，可以看到基于二维码技术的商品“淘宝码”，读者用“手机淘宝”扫码，就可以在手机上直接完成下单购物和付款等环节，然后坐等商品送上门。

　　这就是由阿里巴巴集团与主流媒体共同推出的“码上淘”业务的开端，推出后便迅速引发了各界关注：报纸读者可以通过扫“淘宝码”买到价廉物美的商品，近千万张报纸除了提供新闻之外，报纸还将成为散布城市各社区、各家庭的移动商品“柜台”。

　　纸媒自上世纪90年代起，成为中国媒体行业里的中坚板块,产生了巨大的社会影响力和经济效益。但在互联网信息产业的挑战中，纸媒如何发挥自身的优势，在互联网时代里真正实现从线下到线上的转移？

　　此次论坛上，上海报业集团党委副书记、总经理、副社长高韵斐表示，传统报业如何在新的挑战下转型，是国内外传媒领域都在积极探索的方向，技术的更迭是挑战也是机遇，随着4G手机越来越普及，移动互联网以及扫码技术日趋成熟的背景下，码上淘所提供的“报纸+电商“模式，可以说是传媒界一次有益的尝试。

　　阿里巴巴集团首席市场官王帅表示：“码上淘是我们探索电子商务平台和报业集团结合的一次实验，合作伙伴对阿里巴巴集团的信任让我们诚惶诚恐，阿里会竭尽所能去做好这件事情。阿里巴巴集团的目标是做电子商务基础服务商，五六年前二维码还没有出现的时候，我们就已经有过与报业集团的‘淘代码’合作探索，尝试让报纸读者直接购买商品。而凭借阿里巴巴庞大的商品库，我们对用户习惯分析，结合报业的公信力以及用户影响力，都为我们提供了切入合作的新的契机。”

　　而在此次“2014中国报业新趋势论坛”中，包括郑州报业集团、上海报业集团、青岛报业集团、北京青年报、南方都市报、成都商报、楚天都市报在内的共52家报社宣布与阿里巴巴签约合作意向书，加入到“码上淘”的试水行列中来，根据协议，阿里巴巴集团将为合作伙伴开放其旗下丰富的商品库资源，双方将共同探索“码上淘”项目在本地的发展模式。

　　报纸+电商，拥抱互联网时代

　　此次论坛上，《北京青年报》总编辑余海波也表示：“移动互联为报纸提供了新的入口和平台，我们也希望借此整合旗下的平面资源，并重新构建产品体系，俯下身去为用户服务。”

　　在南方报业传媒集团社委、南都报系总裁曹轲看来，码上淘为报纸读者提供了全新的体验，“原来读者看报纸主要是为了了解资讯，而现在在阅读之外，报纸还为读者增加了消费的体验，‘阅读+消费’把我们的读者和用户的身份结合起来，是一种完全不同的模式，和以往的二维码应用也完全不同。”

　　北京大学新闻与传播学院副教授胡泳评论说：都市类媒体一直在寻找转型的方向，这次与阿里巴巴的合作，是一次很有意义的尝试，有助于报纸找到新的空间与新的增长点。“而且电商本质上是服务行业，在如何吸引用户、增加用户黏性方面积累了较多的经验，这也为媒体的升级提供了更多可借鉴之处。“

　　而此前根据贝恩顾问公司(Bain & Company, Inc.)公布的数据显示，中国的网上零售额将在2015年达到5400亿美元，而美国的网上零售额约为3450亿美元。自2009年以来，中国的网上零售额每年增长逾70%，而美国的增幅为13%。——中国电子商务不仅规模庞大、而且增速强劲，这也为新平台、新模式的重塑提供了更多尝试的空间。

　　报纸+电商，全新阅读体验

　　报纸+电商，还有多少可能？

　　此次论坛，除了传媒界领军人物与行业观察家之外，来自阿里巴巴集团淘宝无线事业部、聚划算、阿里妈妈、淘宝营销事业部、菜鸟物流等业务的负责人，也在论坛上探讨了更多合作可能，包括“码上淘”商业化解决方案、菜鸟物流与媒体发行体系合作，以及是否可以与淘宝拍卖等业务合作。

　　淘宝无线事业部总监张阔表示，“码”会作为阿里今年的战略任务来做推进，包括商家码、媒体码都会是触达消费者和读者的新通道。

　　据张阔透露，针对“码上淘”业务，手机淘宝也建立了一支专门的线上运营团队，并在品牌商和媒体建立桥梁，共同培育“媒体扫码”的入口环境。“除了淘宝天猫之外，拥有庞大流量的纸媒是触达消费者非常重要的通道。媒体自身属性使其善于捕捉时下热点，报纸也能把消费人群做进一步细分：日报、晚报、地铁报都有适合的读者群，这都便于在媒体上做更精准的营销。“通过跟我们平台的合作，移动端的海量商品、服务多了一个出口，能触达更广范围的社会生活；商家也由此获得更宽广的途径来展现自己的品牌。”

　　也许从《郑州晚报》和阿里巴巴的这次活动之中，我们可以找到移动电视发展和创新的新方向。更多新闻请继续关注广告买卖网。