腾讯推出《洛克王国》的儿童社区产品

 　比起其余几家一开始就以盈利为目的的竞争对手，腾讯做儿童网站的意义可能并不那么简单。

　　腾讯要进入儿童互联网市场在很长一段时间内都只是传闻。在儿童节前3天，这个传闻终于得到了证实。

　　5月28日，腾讯宣布推出一款名为《洛克王国》的儿童社区产品。这款产品是腾讯门户网旗下儿童频道、教育频道、小游戏网站等频道的整合，山寨了美国儿童社区“企鹅俱乐部”的创意，以造型可爱的虚拟社区和小游戏为主体来吸引儿童的注意，这样的做法和目前国内已有的竞争对手们并没太大差别。

　　儿童接触网络的年龄越来越小，学龄前的小孩子们大多都能轻车熟路打开电脑打游戏或者看动画片。在他们进入小学之后，聊天工具、网络游戏和SNS网站占据了他们绝大部分的上网时间。

　　互联网流量监测机构尼尔森在线的统计数据显示，截至2009年5月底，美国2至11岁的少儿网民数量已将近1600万，约为美国活跃网民总量的9.5％；在韩国，小学生上网的比率是98％，4岁小孩上网的比率是80％。这样的市场潜力让儿童社交网站崛起，现在在美国颇具知名度的儿童社交网站超过10家，吸引了共计3亿美元的风险投资。

　　而在中国，这两年间由于互联网的迅速发展，各种各样的儿童社交网站也纷纷成立。前腾讯员工汪海滨创办的摩尔庄园现在已经颇具规模，艾瑞网的数据显示，《摩尔庄园》在中国儿童用户社区交友网站市场的月覆盖人数达771.8万，儿童影响力超过腾讯的421.3万。

　　尽管国内儿童社区网站越来越多，但腾讯并不介意这样的竞争，事实上，从最原始的聊天工具、QQ游戏到QQ对战平台，腾讯最擅长做的事情就是在一个市场足够成熟的时候进入，然后依靠自己的用户基数来迅速做大规模。

　　腾讯互动娱乐业务执行副总裁任宇昕表示这款网游现在还不以盈利为导向。对于这家市值达到366亿美元的互联网公司来说，儿童社区能带来的收入的确微乎其微，但对于腾讯来说这是一块不可放弃的市场，一旦培养得足够好，未来这群人必然是腾讯的忠实用户。

　　国内知名儿童社交网站

　　01摩尔庄园

　　最初页面做得很朴素，随着知名度越来越大，页面做得越来越花哨，功能也越来越丰满。现在是国内用户数量最多的儿童社交网站，也是同类网站中国内第一家拿到风险投资的。但有家长指搜集摩尔豆太浪费小孩子的时间。

　　02奥比岛

　　和摩尔一样起步较早，技术过硬，产品内容丰富。早期造势的手段很有效，成功扩大了网站的知名度。社区里的游戏简单，场景互动丰富，招孩子喜欢。但现在越来越像一个网游了。

　　03盒子世界

　　形象做得非常讨孩子们喜欢。盒子世界在中央电视台少儿频道投放了不少广告，成功吸引到了流量。但盒子的使用体验还有待提高，年龄偏低或大器晚成的小朋友可能面临登录上去之后无从下手的局面。

　　04蜂蜂乐园

　　这个社区和一些以开发智力为名的游戏社区不同，做的是寓教于乐，每一款游戏都和学习结合起来，但人气目前还不够。