FB财报:移动广告业务最受关注

　　4月23日，科技网站Recode报道称，Facebook明天将公布第一季度财报，分析师预计Facebook每股利润为24美分，营收为23.6亿美元。这个数字明显高于上一季度。虽然Facebook增长形势趋于好转，但部分业务仍然令人担忧。Facebook财报的看点如下：

　　移动广告价格

　　Facebook移动广告业务状况可能会超出所有人的预期。相比2012年上市时，Facebook的营收结构已经彻底变化。如今，超过半数的Facebook广告营收来自移动设备。

　　现在的问题是，Facebook移动广告价格究竟如何。上周，Google财报结果不及预期，原因之一便是智能手机广告价格逐渐下滑。今年1季度，Google广告点击量增长26%，但Google移动广告平均价格下滑9%。

　　Facebook社交广告战略合作商Nanigans称，Facebook移动广告价格可能将呈上涨趋势。一方面，Facebook仍然没有增加信息流内的广告数量，而信息流正是Facebook最具价值的广告空间。

　　另一方面，Facebook决心压缩品牌主页Pages的推广空间。Pages页面可以让商家免费推广自己的产品。如今，Facebook已经压缩免费推广信息的传播范围，很多商家被迫购买更多的广告，这就推升了Facebook广告价格。

　　Facebook刚刚在信息流内推出的视频广告产品，广告商一直期望Facebook全面推广该产品。因此，Facebook视频广告战略同样值得关注。更多资讯请访问广告买卖网的新媒体广告。

　　用户量

　　广告价格虽然重要，但前提是用户经常访问Facebook。那么，Facebook的日活跃用户量和月活跃用户量是多少呢?最新统计数据显示，Facebook月活跃用户量达12.3亿，其中7.57亿用户每天都访问Facebook。截至2013年12月31日，每月大约有9.45亿用户通过移动设备访问Facebook，较上年同期增长40%。

　　分析师预计，这些数据将继续增长。投资机构Sterne Agee分析师阿尔温德·巴蒂亚(Arvind Bhatia)预计，Facebook月活跃用户量、日活跃用户量和月活跃移动用户量分别将增长3%、3%和7%。

　　增长动力

　　Facebook首席财务官大卫·埃伯斯曼(David Ebersman)已经明确表示，信息流中的广告数量不会增加。那么，Facebook营收增长动力来自哪里?这是此次营收报告的看点之一。

　　另外，Instagram的盈利前景引人关注。除了广告，游戏和支付业务是Facebook仅剩的营收来源，两项业务的状况同样值得关注。