当前位置:首页 - 新闻中心           业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察   

 

芒果移动广告CEO王江:程序化购买解决精准化问题

来源:艾瑞网  发布日期: 2014年4月24日 16:50 

  2014年4月17日-18日,由iResearch艾瑞咨询集团主办的第九届艾瑞年度高峰会议在北京国家会议中心成功举办。以“守正出奇、融合创新”为主题的本届峰会,汇聚了互联网、新经济、科技相关领域的企业领军人物,一起畅谈行业热点话题,洞察科技走势,共同见证和推动互联网行业的变革与发展。

  以下是芒果移动广告CEO王江接受艾瑞网的专访实录:

  主持人:您之前也提到2014年会变成移动广告平台程序化购买的元年,您如何理解程序化购买和传统购买相比之下的优势和劣势?

  王江:程序化购买和传统的购买方式相比,有很大的优势。

  第一个优势是精准化。因为现在广告最终是追求效果,投放得精准不精准、是不是面向合适的受众人群,这对于广告效果来说是有非常大的关系的。程序化购买率先解决了这个问题。

  第二,我们一旦要做精准化,一定会存在“如何万里挑一”的问题,这就需要程序化购买非常大的流量来进行万里挑一。以前单一的广告平台只有几个媒体,不存在竞争化,就没有这个问题。而且,如果我投到某一个著名的媒体上,但并非它的受众才是有价值的客户,还有可能有许多有价值的受众散落在各个地方。那么,我们投它的同时,错过了别人。于是,程序化购买能够帮助我们做到真正意义上的精准化投放。更多资讯请访问广告买卖网的新媒体广告。

  主持人:您之前也提到芒果移动平台现在有一个角色的转变,从交易员到基金经理,您觉得公司现在角色转变的阶段是什么呢?

  王江:基金经理大概去年说过的,今年已经有一个新的角色出来了,就是一个交易大厅。

  我来给大家举一个例子,我们为什么之前会产生这样的转变,因为最开始的时候,芒果叫移动广告聚合平台,聚合平台的特点就是我来帮助这些媒体服务,但是我提供的是一个工具,这个工具可以供你在不同的平台非常灵活买卖。但是最大的问题是这和股票一样,你买哪支股票,卖哪支股票是由你自己决定的,亏钱赚钱都自己承担风险。

  而芒果广告平台向SSP发展,SSP是基金经理的角色,这个角色是我替你理财,目的是赚到5%、8%、10%的回报率,只是我们理的是流量。

  现在,芒果移动平台已经变成了广告的交易平台,这个广告交易平台像股票交易所,不仅仅是一个基金经理在这边来做,我欢迎所有基金经理来到广告交易所里,所有股票都能找到他的买方,买卖都可以在里面自由的交流,这是我们最新的角色。但是我想强调一点,这三种角色之间,并不是相互替换的问题,他们是共存的关系,也就是芒果现在是身兼三种角色,并不是最后一种角色。

  主持人:芒果移动平台最近提出了AMAX产品,请您简单介绍一下这个产品的现状。

  王江: AMAX其实是国内第一家纯粹的移动广告交易平台,我们在2月底的时候正式推出。AMAX是基于芒果SSP基础之上。AMAX是一个具有兼容性的广告交易平台,ATB和非ATB都兼容,这是在中国未来几年中最适用的交易方式。

  主持人:现在有一种说法,移动广告向本地化发展,你如何理解这个状态?

  王江:本地化这个提法在移动广告出现第一天,甚至没有移动广告之前就有。而我们做的稍微早一些。举个特简单的例子,如果你经营一家面包店,让所有人都看到面包店,你要筛出这些人,如果没有特别大基数的话,广告效果还不如雇一个人发传单,那样能百分之百人做到。本地化要到程序化购买的时代更大批量交易会更好。

  我只能说它是移动广告的一种,不能说是全部的未来。

  主持人:非常感谢王总。



本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
上一篇信息 下一篇信息
信息分类查询:  业界广告公关案例互动社交媒体品牌对话数据技术观察