回应质疑是壹基金的最好广告

　　在雅安地震一周年之际，壹基金在地震捐款使用上被指责拨付率低，使用不透明，实名认证微博“四月网”甚至质疑李连杰“贪污捐款三个亿”。前日，李连杰通过微博调侃道：“请大家帮忙想想如何贪污这三亿元。”日前壹基金已向“四月网”发出律师函，要求对方在原传播范围内澄清事实、赔礼道歉、消除影响。

　　李连杰的调侃，充满了好人做好事却被冤枉的委屈，但这种娱乐化的回应方式值得商榷。李连杰有两种身份，一种身份是家喻户晓的电影明星;一种身份是壹基金创始人和壹基金理事会理事。这两个身份本来并不冲突，甚至相得益彰—其明星身份成为壹基金的形象广告。但是，当李连杰以明星身份的娱乐态度，而不是以壹基金创始人和理事的严肃态度，来回应外界质疑，这就造成了身份的错位和冲突，未必能带来正面效应。事实上，就此事而言，正面回应质疑也许会成为壹基金最好的形象广告。

　　“四月网”通过壹基金“接受近4亿捐款仅拨付9%”的计算，质疑李连杰“贪污3亿”，的确很没有道理。《基金会管理条例》的确有规定“公募基金会每年用于从事章程规定的公益事业支出，不得低于上一年总收入的70%”，但灾后重建的情况比较特殊。事实上，就国内219家基金会的地震募款情况而言，没有达到这个比例的比比皆是。壹基金看起来钱花得最慢，恰恰反映其要“慢工出细活”，把“每分钱花在刀刃上”的严谨态度。不过也要看到，这种质疑背后，其实是公众对慈善组织信息公开、阳光运作的诉求。他们关心捐的钱都怎么花，花到哪里去了。对这样的诉求，显然无法用娱乐化的态度来回应。

　　李连杰调侃的内容，如果换个说法，其实就是壹基金的特点和优点。比如，他说自己没有财务章和签字权，这意味着严格的财务管理制度;他又称，理事会成员是马化腾、马云、王石、柳传志这样的企业家，说明壹基金在慈善事业中引入企业家精神。问题是他说他们个个身家亿万不屑于贪污，无形中制造了富豪与公众的对立。实际上，作为中国最好的慈善基金会，外界质疑未必是坏事。因为越是不怕质疑，越能回应质疑，就越能赢得公众信任。每一次质疑，每一次回应，都是壹基金最好的形象广告。更多资讯请访问广告买卖网的广告监管。