国仁：苹果Apple TV是坚持到逆袭的配角

　　新一代Apple TV是近段时间外界所期待的产品之一。作为苹果在机顶盒市场的尝试，Apple TV一直都未能像公司的其他产品那样取得令人侧目的成功。但苹果却并不愿意放弃这个他们口中的“业余爱好”。不过Apple TV也没有让苹果失望，在推出7年后，在最近一次财报会议中，苹果CEO 蒂姆库克说Apple TV已经销售2000万台，10亿美元，这完全是逆袭的节奏，只是这个节奏稍慢了点。

　　苹果为何如此坚持，Apple TV这样一个小众的配角？未来又该何去何从？Mashable回顾了Apple TV的过去，并对它的未来进行了展望。以下是文章内容：

　　在乔布斯宣布了iPod全系列的升级，以及iTunes商店当中很快会销售电影之后，他带来了发布会上的最后一款产品。

　　“最后这样东西对于我们来说有点不寻常，”乔布斯在2006年的发布会上说道，“这是对于明年一季度一款产品的一次窥探。在将产品推向市场之前，我们一般都会进行严格保密，但这一次，我认为它会让整个故事显得更加完整。”

　　乔布斯话里的这个“故事”，就是建立一个更加完整的生态系统，来让消费者通过三块主要的屏幕——计算机、便携式音乐播放器和电视——来获取到自己的娱乐内容。为了搞定它们中最大的那一块，苹果计划发布一款机顶盒，它在展示当中被称作iTV。

　　“我们认为iTV会变得相当流行。”乔布斯在展示的结尾这样说道。当这款设备在2007年初正式上市时，乔布斯在一次访谈当中显得更加雄心勃勃了。“我们希望iPhone成为我们椅子下的第三条腿，而也许有一天，Apple TV将会成为第四条腿。”

　　iPhone可不仅仅成为了苹果的“第三条腿”——它是这家公司收益最高的产品。而对比之下，Apple TV则显得没有那么成功。

　　在2008年，也就是Apple TV问世一年之后，乔布斯站在观众的面前，完全没有打算承认这款产品的构想是错误的：

　　“我们都尝试过了。无论是微软、亚马逊、Tivo、Vudu、Netflix还是Blockbuster，我们都尝试去搞清楚如何让电影通过互联网到达一部宽屏电视当中。你知道吗？我们全都失败了。我们通过Apple TV进行了尝试，它被设计成了一款iTunes和计算机的配件。这并不是人们想要的。”

　　乔布斯随后带来了一款彻底得到重新思考的Apple TV。这款设备更加注重于成为电影的平台，并不需要计算机来工作。但在那时，乔布斯已经开始将Apple TV称作是一个“业余爱好”——这听上去和成为公司的“第四条腿”相去甚远。

　　“乔布斯把它看作是一款具备潜在增长能力的产品，但他对其并不具备完全的信心，”Tim Bajarin，Creative Strategies一位资深苹果分析师这样说道，“而我认为，就iPod、iPhone和iPad这些产品而言，从研发的一开始，他就知道它们会大热。”

　　即便在2008年的升级之后，Apple TV也没有迎头赶上，至少是和其他苹果产品相比。直到2010年的第一周，这款设备的销量才达到100万部。而在相同的季度里，iPhone就创造了超过1600万的销量。

　　虽然苹果的团队将Apple TV称作是“业余爱好”，但一些媒体开始使用一个完全不同的词汇：被忽视。苹果将更多的精力放在了另一款新产品上，那就是iPad，而后者很快便成为了苹果的另一条腿。

　　“现在，它不是椅子的第四条腿了。”乔布斯的继任者，蒂姆·库克在2012年的一次会议上这样说起Apple TV。但是，苹果依然不愿放弃它。“正如你们所了解的，我们并不是一家喜欢搞业余爱好的公司……但我们会坚持Apple TV。”

　　动力一点点地进行着增长。在2011年，苹果仅仅售出了约300万部Apple TV，或者说是前3年总销量的3倍。到了2013年5月，Apple TV的总销量达到了1300万部。

　　“尽管并未开启一个清晰的路线图，它还是获得了增长，同时给苹果带来了大量的反馈，以供日后的调整。”Bajarin说道。

　　在本周三的财报电话会议上，苹果宣布Apple TV的销量达到2000万部。此外，这款设备在2013年为苹果带来了超过10亿美元的销售额。对于苹果所坐的这把椅子来说，这条腿可谓相当的短，但就像库克最后承认的，把Apple TV描述成一个业余爱好已经不再合适了。

　　“对我而言，把一款销售额达到10亿美元的产品称作是业余爱好并不合适，”库克在电话会议上说道，“同样从投资的角度来看，我们会继续把这款产品做得越来越好。”

　　距离乔布斯第一次谈及Apple TV可能会成为一个关键产品类别已经过去了超过7年时间，而这一次，Apple TV可能终于准备好履行被寄于的期望了。Apple TV已经是一门驾驶百亿美元的业务了，而苹果据传正在开发新的版本，并希望在内容协议上有所投入。

　　“我确信他们已经理解了这款产品能够在未来得到更大幅度的发展，”Bajarin说道，“对于他们来说，这是新的中心产品类别。我的确认为（苹果的）投入在未来只会进行加速。”更多观点请继续关注广告买卖网。