远誉布局移动互联网广播

　　国内最大的传统广播代理及广播广告代理公司远誉广告(中国)有限公司(下称“远誉”)正在进入移动互联网广播市场，欲效仿流媒体音乐服务提供商潘多拉(Pandora)，推出网络电台iRadio网络电台以及相关应用APP。

　　远誉首席执行官、董事徐剑锋接受《第一财经日报》记者专访时表示，互联网广播与传统广播相比优势有三点。首先，可以分析掌握每个用户的可能消费习惯，从而根据广告主的目标客户群有选择地推送广告，这样的精准推送可以大大提升客户广告的投资回报率。

　　其次，帮助行业延伸。传统广播广告很大程度还是汽车及相关产业广告的天下，而未来互联网广播的受众将完全突破收听人群和地域限制。

　　最后，可以增加整合营销的能力，互联网与传统广播的融合，大大增加了内容营销方案的多样性。

　　看似拥有很多优势的移动互联网广播，并未因为插上互联网的翅膀而飞得更高。徐剑锋说，目前互联网广播并没有出现实际的营收模式，在用户逐渐增长的状况下，移动互联网广播亟须寻找盈利突破点。

　　远誉节目中心总经理陈志坚介绍，目前移动互联网电台大致有四种模式，一种是将很多频率集中到网络应用中去，这种模式虽然集中了成百上千个电台广播，但真正活跃的网络用户却不多，分散到具体某个频率上的有效用户更少了，很难形成有效的广告投放用户规模。

　　第二种是类似网络广播中的土豆(22.82, -1.32, -5.47%)，任何人都可以上传内容，但在陈志坚看来，这并不能适应大众的需求，海量的内容会让受众陷入选择障碍。

　　第三种则是直播状态下精选的概念。陈志坚认为，这种模式最大问题在于节目跟广播的形式比较脱离，把很多碎片化内容杂糅给受众，最终也未能积累足够的用户收听规模。更多资讯请访问广告买卖网的广播广告。

　　徐剑锋认为，互联网媒体的一大特征，就是“海量”信息，这也让很多网络电台进入了推送“海量”内容的误区。“海量”反而造成用户需要花费时间来挑选出需要或是喜欢的内容进行收听，甚至陷入选择障碍，因此网络电台在内容上的专业化和精选化就显得尤为重要。

　　目前，iRadio网络电台无论歌曲曲库或是节目内容都不追求海量，而是讲究精选。透过专业的节目以及音乐人员先进行人工挑选后，透过标签体系、数据收集分析挖掘、机器学习、独特算法，产生专属用每个用户的个性化推荐内容。

　　当然，将传统广播移植到互联网当中，不能只是平台的转换，从节目内容到用户数据收集分析都是重要的课题。不仅如此，流量费用偏高，智能手机的普及，网络稳定性及网速，尚未找到合理的盈利模式都是网络广播需要克服的困难。远誉的模式能否打破互联网广播缺乏有效盈利模式的僵局依旧有待时间来检验。