搜了网：植入广告如何植入人心?

　　植入广告是什么时候开始进入广大观众视野的?好像是从冯小刚的电影里开始的。《一声叹息》中的徐帆时刻不忘提醒亲朋好友：“我家特好找， 就在欧陆经典。”(欧陆经典——地产品牌)。似乎开元了一种新的广告时代。

　　如今在电影中，电视剧中我们都可以轻而易举的看到那些蹩脚的植入广告，甚至很多网友关注的不是聚集内容，而是开始整理一集电视剧中出现了多少个广告，一个广告在电视剧中出现了多少次。

　　也许是植入的太生硬了，人们就像讨厌脑白金一样讨厌植入广告。也许是被网友撺掇的，条件反射的会被广告的“插播”影响观剧心情。总之植入广告从一开始的津津乐道，到现在的被鄙视。

　　但是这样的心境是否就对呢?广告总是被我们认为是垃圾，但是作为我们接受信息的一个途径，现代社会生活中，我们已经无法离开它。试想一下，身边所有的广告突然全部消失了。我们会生活的无所适从的。所以我们需要有一个理性的态度对待广告，让广告回归到一个正确的位置。其实关于植入，我们还有很多不知道的，下面51搜了网编辑(www.51sole.com)给大家解读一番：

　　什么是植入式广告?

　　植入式广告，又称产品植入或植入性营销(Placement marketing)，是指刻意将营销事物以巧妙的手法植入既存媒体，以期借由既存媒体的曝光率来达成广告效果。说的简单一些，广告本身即是对生活的植入。一个基本的事实是———广告构成我们的生活，而不是外在于生活。

　　植入的方式主要有以下几种：

　　场景植入

　　主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中发生场景或场景组成的一部分出现。比如，在电视剧中常常看到剧中主人公在试衣服试戴戒指试婚纱，吃饺子喝牛奶这样的场景，而这些场景都会成为广告所在。《男大当婚》等很多电视剧中都有某些样板房和宜家家居影子。《咱们结婚吧》中常常有天猫的背景，主人公送给岳父的礼物里面常常有金六福的特写。当然如果你觉得主人公家装修的不错，那么广告效果就达到了。

　　对白植入

　　就是在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。例如：经常听到电视剧里的主人公会说：肚子不舒服，喝点畅优酸奶呗，整整肠道。又或者：我就爱吃湾仔码头的猪肉白菜馅的饺子。再如：360杀毒就是好用哈。……之类的当下的电视剧不胜枚举。

　　这样的好处在于，起到了广而告之的作用，而缺点在于，不是那么受人欢迎。当然，这句话看由谁说，由谁看。如果是你的偶像说某牌子的奶好喝，某牌子的衣服漂亮，作为粉丝你是不是愿意一试呢?这就是广告商要的效果。

　　情节植入

　　相对而言是一种较深层次的植入，是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分，它不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事。

　　比如冯小刚《手机》中的摩托罗拉手机是作为一条影片的主线推动整个故事的发展，即是情节植入的做法。人都说冯导开辟了广告植入之门，可不是吗?似乎他的成功，也带动国内广告业的植入之风。电视剧中常常看到人物用的清一色的iphone，三星等等。

　　制造一种风潮也许就是广告所要达到的目的。大多数人的跟风特性会促成商业上的成功。

　　形象植入

　　更深层次的一种植入形式，是指根据品牌所具有的符号意义，植入电影、电视或其他媒体之中，成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式，从而达到品牌与剧中人物之间互相诠释的目的。

　　笔者不得不拿出国外电影举个例子。《速度与激情》中，每一部中男主人公座驾与人物都贴合的那么紧密。所谓不知道是道奇捧红了强生(剧中男主人公)还是强生让道奇更上一层楼。诸如此类的还有007系列电影中的汽车、手表;欲望与都市里的服装品牌;不仅让人没有厌恶之感，反而让人觉得赏心悦目。

　　广告植入到这份上，是需要境界的。这就是广告学中说的使品牌与人物达到高度契合，以品牌产皮标识人物特征，同时剧中人物诠释品牌内涵。只不过我们平常接触到的广告生搬滥造，才会让人反感。

　　广告如何植入人心?从一个正确的认识，我们分清楚了不是广告的问题，而是广告水准问题。那么怎么样才能够学习到这些成功的案例，一举三得呢?更多资讯请访问广告买卖网的广告策划。

　　广告出现的恰如其分

　　作为80后的童年记忆，相信大力水手的那句经典台词“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”让很多人记忆犹新。事实上它也是植入式广告堪称经典的代表。

　　这部拍摄于1929年的《大力水手》其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。大力水手总是在遇到困难的时候掏出一罐菠菜，吃了就肌肉发达充满力量，然后把坏人打跑。

　　当一个菠菜品牌让自己的产品成为主角，把产品融入一种影片文化之中，所形成的推广效果也就不言而喻，自然让这则“植入式广告”植入了大众的心。相信很多家长都是这样教育孩子的：你看大力水手吃了菠菜好厉害，宝宝也要吃菠菜才能变得厉害哦!合适的时机，让这个品牌的菠菜罐头热卖。

　　广告与主人公浑然一体

　　合适广告的出现会让观众从这些商品中你可以看出主人公的身份、地位、职业或生活态度，它们和主角是作为一个共同体而存在的，也就是说，品牌和剧中人物是相互诠释对方的。因此，在普通观众看来，这样的广告植入可以让人物更加饱满的，不会存在排斥心理。

　　阿斯顿·马丁凭借007电影《皇家赌场》的超高曝光率赢得品牌扭亏为盈的新局面。1995年电影《黄金眼》中，詹姆斯·邦德的皮尔斯·布鲁斯南的座驾——阿斯顿·马丁DB5型跑车，以近15.7万英镑成交。与此类似的植入式广告经典范例还有影片《穿普拉达的女王》。毫无疑问，成功的植入式广告可以为品牌和影视作品获得双赢。

　　总之，要想一个广告植入人心起码要做到必要的因素，比如品牌方尽早进入影视作品的创作之中，与影视作品的基调保持基本一致，富有创意的植入方式，使品牌内容更易成为大众的记忆点以及后期品牌与影视作品的延续性推广。这些显而易见是会帮助广告商和制片商的。这也正是中国广告市场需要像国际市场学习的地方。相信老百姓期待这样的植入。