英国广告业加速"变脸" 纸媒业绩有望止跌回升

　　英国广告业发达，其业绩在欧洲一直稳居行业老大的宝座。目前，英国广告业正经历“大变脸”时期，而英国明年将在广告上首次投放超过200亿英镑的利好消息，将大大加速英国广告业的“变脸”过程。

　　与世界各地一样，数字广告的大发展是当今英国广告业的最大特点。目前，英国移动广告开始成为业界主导，智能手机、笔记本电脑今年内将占据搜索引擎广告的四分之一，明年有望增长到三分之一。据统计，英国近年来每年向互联网投放的广告支出约为60亿英镑。

　　在新媒体的冲击下，传统媒体搭建的新平台成为英国广告业的新亮点。由于越来越多的受众开始远离电视，更愿意选择电视或广播节目的网上点播，越来越多的电影观众选择观看网上收费电影，包括第四频道、ITV等在内的知名电视台纷纷推出不同形式的网上点播平台，广告商们迅速跟进，渗透其间。据统计，去年仅点播平台一项就给英国电台与电视台带来1.26亿英镑的收入。

　　与广播、电视相比，英国纸媒处境相对艰难。英国纸媒的广告收入去年下降5%，据预测，今年英国纸媒广告有望控制住业绩下滑趋势，明年有望止跌回升，实现2%的增长。更多资讯请访问广告买卖网的报纸广告。

　　尽管如此，英国各大报纸网络版的表现却异常抢眼，读者群迅猛增大。据统计，英国《每日邮报》网络版日平均读者量已达到1100万人次。在对马航客机失联报道期间，英国《卫报》网络版今年3月份的读者量首次达到1亿人次。英国《每日电讯报》网络版月读者量也达到7200万人次。读者的大迁移必然引发广告投入的大调整，去年英国各大报纸网络版广告收入达到1.84亿英镑。

　　对于英国广告业未来的发展趋势，当地专家指出，目前英国广告业的转型仍在进行之中，但变革大势基本确立，数字媒介广告市场将越来越大。英国传媒的经验证明，包括广播、电视、报刊等在内的传统媒体只有尽快实现转型，才能适应现代传播手段，否则将不可避免地受到冲击。