营销时尚娱乐 快消品也开始玩跨界

　　近来，快消品突破传统营销推广模式，新招迭出，尤其是跨界玩时尚，创新玩娱乐。成都的餐饮店请来韩国欧巴李敏镐，惹得全城少男少女倾巢出动;虎牌啤酒上演全国巡回摇滚车轮大战，音乐与啤酒携手躁动夏日;而雪花跨界玩艺术，古建筑摄影大赛邀请大众鉴赏殿堂级的美……

李冰冰体验冰淇淋

　　快消品营销转型单纯味蕾体验高雅时尚感观体验

　　高端的、高雅的、激情的、时尚文娱的，快消品从过去单纯注重味蕾体验，到更加注重营造多感官综合体验来塑造品牌的美誉度，让消费者在多样化的时尚娱乐活动中，通过参与体验而获得愉悦感并形成忠诚度。

　　主打健康牌

　　饮品开启喝氧新风尚

　　巨星+氧气美女+健康，这样的价值组合，谁能抵挡?

　　今年初，杭州娃哈哈集团在北京饭店召开新闻发布会，娃哈哈集团董事长宗庆后携手国际巨星、娃哈哈品牌代言人王力宏共同发布一款全新产品—娃哈哈富氧弱碱性水。据介绍，娃哈哈富氧水采用尖端锁氧技术，经中国合格评定国家认可委员会认可实验室检测，产品中的溶解氧含量为普通饮用水的6-10倍，可有效补充人体所需氧气，被业内专家评价为饮料界的“革命性饮品”，为消费者从被污染的水源和空气中解脱出来开辟了新的途径。巨星出阵，让品牌受益匪浅。王力宏从刚刚进入内地的新星成长为国际巨星，娃哈哈也成长为全球领先的饮料企业，娃哈哈和王力宏16年亲密无间的合作也创造了中国明星持续代言同一品牌的纪录，成为绝对的奇迹和楷模。众多的宏迷也成为了娃哈哈的忠实粉丝。如今，这一记录还将随着娃哈哈和王力宏代言富氧水而延续。

　　健康牌是饮品赢得市场的必备绝招。以往我们都在用鼻子呼吸，而现在，随着娃哈哈富氧水的上市，传统的补氧方式已经被彻底颠覆。当我们缺氧时，只需通过畅饮一瓶娃哈哈富氧水，即可通过粘膜和皮下渗透方式吸收水中的高浓度氧气，达到高效、简便，无毒副作用的补氧作用。

王力宏代言娃哈哈新产品

　　早在1931年第三十一届诺贝尔奖医学奖得主德国科学家瓦尔堡就提出：人体正常吸收氧气有两个系统，一是呼吸系统，另一个是消化系统。水中含有的氧分子喝进胃之后，通过胃绒毛细胞膜，直接进入细胞内，与血液中的生态氧一样，让细胞内线粒体用来分解各种营养物，产生生物能量。我国也一直在研究高氧液对人体的保健作用。“高氧液进入消化道后，溶解可直接透过消化道黏膜进入人体组织，提高血液氧含量以维持全身各种器官机能的需要”这一研究成果曾经荣获了全军科技进步一等奖和国家科技进步二等奖。

　　而品牌营销的落地，颇有创新举措。从今年五月开始，娃哈哈方面也将在成都全面启动富氧水“氧气美女”的选拔，在各大高校和面向社会进行选拔，高校包括四川传媒学院、四川师范大学电影电视学院等，并会在成都市内来福士广场等各大商超举办落地活动，进行精彩的巡演，市民可踊跃参与和关注。

　　女神来助阵

　　夏日冰品玩奢华时尚

　　快消品行业从单纯追求带给消费者味蕾快感，上升到带给人愉悦的心情，并与消费者分享在细节中享受品质的生活态度。近日，梦龙在上海时尚地标新天地，打造了一场充盈惊喜的愉悦盛宴，堪称快消品跨界营销的经典。活动当天，梦龙精心设计了炫目的巧克力色Pleasure Store尽显奢华风范，而国际影星李冰冰优雅现身，与品牌高层一起见证它的盛大开幕。“女神”李冰冰欣赏了奢华唯美的梦龙艺术冰激凌，还亲自参与DIY环节制作了自己专属的冰淇淋，与现场消费者一起体验百分百比利时进口巧克力带来的舌尖盛宠和极致愉悦!

　　梦龙为什么选择与“女神”开启夏日时尚?作为联合利华旗下全球最大的冰淇淋品牌，受到冰淇淋爱好者的青睐。记者发现，在传递着绝佳冰淇淋口感和品牌理念的同时，梦龙在时尚、艺术等领域也显示了驾轻就熟的营销功力，始终给人以高端时尚、愉悦奢华的印象。2011年法国巴黎，时尚界著名的老佛爷 Karl Lagerfeld曾用10吨梦龙巧克力打造了一款梦龙之屋引发轰动，让很多时尚人士、明星潮人和追求生活品质的消费者对这个精致奢宠的冰淇淋品牌趋之若鹜。

　　而女神李冰冰私下里就对梦龙的口感欲罢不能，此次现身活动现场，她坦言自己和奢侈品牌的合作不是第一次，也毫不掩饰自己对这款冰淇淋的喜爱，“除了世界一流的巧克力工艺外，你能领略到更多感性层面的东西，会想去更加珍视生活中的真实愉悦。谈到最近很火的舌尖上的中国，女神透露，自己平时没有那么多时间去搜寻美味。但只要有机会享用美味就不会错过。参加梦龙活动就过足了冰淇淋瘾。

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