InMobi首席执行官：原生广告将成主流

　　5月5日上午消息，2014年全球移动互联网大会今天在北京开幕，印度最大移动广告公司InMobi首席执行官Naveen Tewari今天表示，原生广告(Native Ads)将代替横幅广告成为移动终端上的主要广告模式。

　　原生广告(Native Ads)简单来说，就是融合了网站、App本身的广告，这种广告会成为网站、App内容的一部分。Naveen Tewari认为，原生广告将取代横幅广告成为主要的移动广告形式。

　　Naveen Tewari表示，相比横幅广告，原生广告更漂亮，更自然，广告点击量也会较传统广告提高5倍以上。

　　inMobi成立于2007年，总部位于印度班加罗尔和美国旧金山，曾获得软银集团2亿美元投资。

　　全球移动互联网大会GMIC2014今日上午在北京国家会议中心正式拉开帷幕。本届大会以“下一个50亿”为主题，分为北京、东京、新德里和硅谷四站，预计全球超15000人聚首参会。(萧然)

　　以下为Naveen Tewari演讲实录：

　　主持人Sara：下一位发言人是从印度起家的，他现在也是全球最大的手机营销企业的CEO。他是Naveen Tewari，InMobi公司的CEO。

　　Naveen Tewari：大家上午好!非常高兴和大家交流。GMIC对我们来说是很重要的一个组织，三年之前，也是在这个大会上我们把这个产品带到了中国，我们用 GMIC的大会作为我们进军中国的一个平台，现在为什么GMIC更重要呢?今年我们会把最新的一个创新带到中国来进行发布，我想跟大家来分享一下我们最新 创新的产品。更多资讯请访问广告买卖网的新媒体广告。

　　在18—24个月之前，我跟我的工程师进行了讨论，当时讨论的主题就是我们如何能够改变手机上的广告投放，我们怎么让手机上的广告投放和今天的 方式有新的变化和差异。当我们进行讨论的时候谈到的一个最大的问题就是，包括我们自己在内所有的人，在创建了非常大的企业后，是不喜欢这些广告标语的，非 常讨厌这些广告牌、广告标语。很多出版商、游戏的开发商他们都不喜欢这样的广告标语，我们就想，那么可以做些什么呢?就是把这些标语给去除掉。

　　现在我们所做的一些创新，都是涉及到我们怎么样能够杀死这些广告标语。你知道有时候老出现这些广告标语对我们来说并没有创造最佳的用户体验，我 们必须要把用户放在系统的中心。我们可以做一些改变，去把这些横幅的广告去除掉，我们做了很多的努力，在过去也有很多人作出了很多的努力，来使广告更受人 们的欢迎，但是这里的问题是人们所选择的这些解决方案实际上扩展性并不是很大，他们往往在一些小的情景上运作，并不是在所有的情景上都可以运作，我们有很 多非常漂亮的东西，但是他们的可扩展性不强，因此我们所面临的一个挑战就是，当我们要解决这些问题的时候，要使这些广告变得更加漂亮的时候，我们必须增强 他的可扩展性，就是说这些广告并不是由一两个广告主、发布商可以用，实际上我们要让所有的广告主和发布商都可以用，要具有可拓展性。因此我们就推出了这个 产品，我们相信这个产品代表着广告的未来，从用户体验的角度来说这是广告的未来。

　　大家一看看这个例子，我给大家展示一下。可以看到这个广告的体验是和用户和内容融合在一起的，广告他不再是从内容的屏幕上额外的出现的，实际上 他是内生的，是自有的，大家知道点击的定义，我们是改变了点击的定义，可以使他和内容比较类似，因为我们觉得这里不仅仅涉及到他的外观，而且要去看一下和 广告的互动也必须要有创新的精神，因此我们做了很多的创新。

　　我给大家举一个例子我们是把用户放在整个体验的中心，顺便说一下，在我给大家举这个例子之前告诉大家，我们这里有内生的广告，会是改变我们整个 广告的生态系统，是一种突破性的创新，因为第一次大部分的广告会和用户的体验结合在一起，我们随后会跟大家分享一些结果，这些结果会比过去在任何一个广告 的结果都更好。

　　给大家举一个例子，我们要去改变用户的体验，我们希望他们在打游戏的时候有很好的用户体验，我们不希望用这些广告来去干扰他们打游戏的体验，这 里看一下最终这个广告是怎么呈现的，这里我们做了一些非常简单的事情，最终我们就找到了解决方案，看一下我们做出的改变都是最基本的，是和整个的游戏嵌入 在一起的，是内生的，这样的话你就可以去创建整个的体验，是在打游戏的同时创建一个内生的嵌入式的体验。我们可以看到，每一个体验都是来自游戏背景本身 的，因此这样的话最终的用户体验是完全不同的，我们不仅仅是在游戏的世界当中去改变了广告的呈现，我们还做了其他的事情。我们看一下怎么样能够把这样的广 告嵌入到新闻当中，我们怎么样能够让广告成为新闻应用的内生的一部分，这里我们可以看到广告他并不是直接的就和新闻混合在一起的，这会影响到用户的体验 的。

　　这里有几个例子，我们去看一下他是进行了垂直的整合，和新闻结合在一起，这里有很多的例子，大家知道新闻呈现的形式是非常多的，很多人用一些新 闻的应用，还有这些内容呈现的方式都是不一样的，所有这些体验都是最基本的，我们在这里是正在全方面的去改变用户的体验，当然这也会影响到这些广告主投资 的回报率，这些广告主在这样的一种广告呈现的方式当中他们最终的投资回报率是高得多的。

　　这里大家可以看看新闻当中广告纵向的嵌入，我们谈到了游戏广告的嵌入，还有新闻广告的嵌入，接下来我们去看一下整个的沟通的社区，这是一个非常 大的社区，你知道有数十亿的用户，他们是每天都利用沟通的应用，他们大部分的时间都用这些应用进行沟通，我们怎么样把广告嵌入其中呢，如果只是让这些横幅 的广告出现就会破坏他们用户的体验，他们可能就不去用这些应用了，我们怎么把广告嵌入其中呢?我们可以让广告成为整个沟通应用内生的一部分，大家可以看看 这里的例子，我们是把沟通和广告本身的系统整个的结合在一起，把广告嵌入到了沟通的生态系统当中，每一个开发人员都创建了很好的沟通的体验，这里你可以看 到我们所做的很多的事情，现在都已经成为整个沟通体验的一部分了，这样的话是改变了整个的生态。实际上现在我们正在和很多沟通的合作伙伴进行合作，我们成 功的提高了每一个用户沟通监测的状况，我们可以去追踪他们的用户使用的情况，我们也改变了用户的体验。

　　再给大家举更多的例子，其中的一些例子是现场直播的，是实时的，大家可以看到，这是我最喜欢的一个，人们怎么样拿一个应用，然后把一个原生的广 告嵌入到这个应用的运作模式当中，可以看看他是怎么运作的，在这里所有的这些体验都是以一种非常简单的方式创造出来的，这里有很多的例子可以展示出人们可 以进行广告的内嵌，随后给大家讲下一个环节。

　　这里再举一个例子，这是另外的类别，是涉及到娱乐的，大家可以看看这个工具，在工具这里也有很多例子，广告部会影响到用户的体验，这些例子能够 体现出我们想要做的事情的核心，我们把它称为一种表识的广告，这些广告和以前的横幅的广告是完全不一样的，这个例子当中我们就可以看到，我们怎么样可以收 件进行货币化，还有其他的一些店铺，我们都可以进行货币化，现在我们的广告嵌入到这些应用当中，而不会影响到用户的体验。不知道大家是否注意到这个广告 了，这个广告是在中间的。

　　我们也可以去看一下娱乐的门户，我们可以在这里带来不同层次的体验，这里都是我最喜欢的一些例子，这些例子真正的是显示了我们整个广告生态的一个改变。

　　接下来我们看看下一个环节，所有这些都是涉及到广告的，这个广告都是从发布商的角度来说的，怎么样能够让广告集中创造非常棒的用户体验。

　　接下来我们要去看一下他们的表现怎么样、性能怎么样，在过去的十周前我们是发布了新的产品，可以看到这个结果，内生的广告帮助我们实现了货币 化，我们过去的十周有500多个合作伙伴，这里他们的货币化是上升了5倍，广告主他们的投资回报率也是提升了5倍，所有这些当然运作的是非常好，大部分的 这些创新在用户体验方面，在过去的5年当中大家可以看到，移动的广告我们要去创建很好的用户体验，后来这个货币化并不是很好，因为你不能够创造很多的广告 还实现广告的货币化，因此我们现在就要想一下，我们怎么样去创建一种新的广告呈现的方式，不仅仅能够创建很好的用户体验，而且可以进行扩展。

　　我们可以采用什么样有效的方式来做呢?我们去创造这些广告，我们必须要相信我们可以把这些广告以一种业态的方式来去呈现，这样的话对于任何的广 告我们可以看到我们最终会创建一个生态的系统，在这样一个生态的系统当中可以实现很好的广告回报。在我们推出这样一个新的产品之前，在市场上所存在的广告 模式是有10—15个都是IOB标准的广告模式，这些是唯一所存在的一些广告的单元，但是后来这些广告模式在我们的系统当中从15上升到了350个，当你 把这些广告的模式提高的时候，从100个进一步提高的时候我们必须要去创造一种可扩展的方式，我们就可以有这样一种业态的广告呈现方式，可以去促使我们在 广告的可扩展方面实现成功。在这里我们所需要的工程技术就是我们必须要使每一个广告的模式都具有可创新性，我们相信到下一个月月末的时候我们会有3千个广 告的形式，在我们的系统上会有3千多个广告形式，这是我们所需要获得的规模，因为这样的规模能够帮助我们去实现突破性的创新。

　　接下来我们去看一下这些内生的广告怎么样能够改变整个的空间，我们要去创建广告，要创建一个内生的广告，实际上这是世界上最大的开发人员所需要 关注的一件事情，有两三个发布商和开发人员，他们必须要去创建这样的内生的广告，因为你知道他们需要获得广告主的支持，我们相信有了这样一种创新，我们怎 么样能够把这些内生的广告不仅仅呈现给前5个人到10个人，甚至能够呈现给接下来的几千人个，通过这样做我们相信我们在整个行业当中会带来一种突破性的变 革，内生性的广告，现在有35亿美元的价值，有几个广告的巨头，这是2013年的数据，我们想到2015年的时候，内生性的广告会超过整个横幅广告的空 间，实际上它的空间会超过横幅广告，会达到240亿美元的价值。60%的内生广告会成为前50个开发人员所重点关注的，这了还有1万多个开发人员，他们基 本上要去创建下一个层级的用户体验，对于我来说这是一个最基本的生态系统的突破性变革，不仅仅是从用户体验的角度来说是如此，而且从整个行业的规模来讲也 是一种突破性的变革。

　　最后我要告诉大家，我们需要看两三点，对于我们整个行业来说这两三点是非常重要的，首先，我们怎么样能够以用户为中心，要把用户放在中心，我们 必须在做一切的时候都要考虑到用户的体验，我们也需要去思考开发人员怎么样能够使广告带来最大的价值，实现最大的货币化，我们怎么样能够使广告的价值上升 5倍，我们有一些开发人员他们广告的货币价值甚至上升了10倍。

　　第三个是从广告主的角度来说，不仅仅涉及到投资回报率，当然投资回报率非常重要，但是我们也要思考一下，我们必须要考虑到这个广告的可扩展性， 而不需要对不同的发布商要去创建不同的广告，我们去创建这样业态的广告模式，具有可扩展性，这样可以去解决规模的问题，我们可以把这些广告应用在世界各地 的发布商当中，这样的话可以使内生式的广告成为每一个人生活的一部分，这样可以更好的提高用户的体验，而且也会去改变过去5到7年当中整个行业发展的状 况，内生式的广告代表着广告的未来，也是我们要致力于的一个方向，是我们工作的一个方向。中国对我们来说是一个非常成功的市场，自从我们在GMIC会议上 推出我们的产品以来，在中国的市场上我们是非常成功的，这一次随着我们新产品的发布，我想我们一定也会给行业带来更多的突破性的创新。非常感谢各位!