盘点：世界杯期间移动广告的妙用

　　无论宗教、种族、或者政治观点，职业体育赛事聚集了数以百万计的人。流行的运动超越国界，跨越文化差异，把许多不说同样语言的人们汇集在一起。因为他们热爱这个运动。

　　没有比世界杯更能说明这一切的了。它汇集了来自32个国家的球迷，在为期30天的时间内我们抛开所有的差异只是关注我们喜爱的队伍是否能赢得世界杯。

　　世界杯对于营销者和品牌商是一个大事件不仅在巴西，世界各地都是。2010年，国际足联称，至少有10亿人在世界各地观看了世界杯决赛。

　　研究人员发现，体育观众对于营销特别容易接受，而移动广告提供了新的能大规模接触到球迷的方法。这里有五个今年世界杯期间利用移动广告的妙招。

　　1.使用移动应用内广告或原生广告在比赛前推广你的产品

　　球迷喜欢提前规划他们的比赛节日，不管他们在哪里看比赛，在家里或者现场。甚至球迷一般会在赛前准备一两个星期以确保他们需要的一切。对许多广告主来说，这意味着提前一两个星期做广告是有好处的，不仅仅是在比赛期间做广告。生产商的零食、饮料、啤酒、甚至烧烤配件都可以在比赛前进行促销。

　　2.酒店、航空公司和旅游应用程序应该定位去比赛现场或从现场返回的游客

　　体育爱好者们喜欢去新的地方观看他们喜爱的球队的比赛。有什么更好的地方观看你的国家队的比赛除了巴西?足球需要世界上最热情的球迷。

　　在这一个月，成千上万的球迷将会涌向主办城市比如里约热内卢，圣保罗，巴西不仅去享受这场赛事，也去感受那个氛围和国家。对于酒店、航空公司和旅游类应用这是一个很好的机会为游客提供服务或传递消息。这些相同的应用程序可以应用地理定位作为一个整体的优势。也许一个西班牙的家庭想要改变旅行计划留在巴西如果西班牙能在世界杯中继续前行—这是一个得到最后一刻预订服务的好方法。

　　3.通过比赛场地定位增加当地零售的销售目标

　　作为去全世界各地观看我喜爱的球队比赛的球迷，我总是忘记一些东西—比如牙膏，或者保暖的衣服在我去匹兹堡的时候…而世界杯，将会有成千上万的人并没有对气候做好充分准备。零售商可以使用地理定位来驱动消费者到他们的商店来消费，他们也可以使用其他工具，如Foursquare或其他“签到”应用程序提供优惠券来增加销售。在巴西，因为天气比较暖和，可以为游客提供泳装、拖鞋、或者太阳镜。

　　4.在每场比赛前事先宣传可以增加外卖食品应用程序的下载量

　　不是每个人在观看比赛时都会做饭，很多球迷喜欢点外卖。事实上，不仅披萨外卖的销售，鸡翅外卖的销售在主要比赛期间都会增加。在去年的超级碗，美国人吃了高达12.3亿的鸡翅。鸡翅对于球迷来说可能不是一个即时外卖选择，但在30天的世界杯比赛中大量的食品种类都有足够的机会。

　　移动媒体仍然是便宜的渠道相对于其他渠道，餐馆或提供外卖食品的应用程序可以购买下载量并根据每场比赛来推动销售。这样做是有效的，因为这些球迷已经打算叫外卖了。使用推送通知和邮件导入客户安装应用程序是一个很好的策略。使用外卖应用程序可以明显增加参与度。

　　5.营销团队也观看比赛吗

　　社交媒体的流行，使得广告可以24小时每天，每周7天的进行。最好的体育广告现在都出现赛事有趣或者离奇的时刻。您可能记得2013年的超级碗，当比赛进行到下半场的时候，体育场一半的灯突然灭了。比赛推迟了整整34分钟。在那34分钟，奥利奥推出推特。奥利奥推特在社交媒体广告圈成为了传奇，因为它得到了和比赛一样的关注。聪明的和独特的方法胜过许多电视广告，而花费却小得多。

　　最近的一个社交媒体营销案例是在亚足联区分回合结束时，当佩顿曼宁在电视上说：“在我心中最重要的是我多快能喝到百威清啤。”不出所料，百威啤酒营销团队没有浪费时间，立刻转发这一信息并发布自己的微博。推特亮了起来，百威的转发行为直到深夜才停止。只是简单的按下按钮，很少甚至几乎不用任何费用品牌价格就得到了传递。

　　在赛事期间把营销人员聚集在一起是一个很有趣的经验。这也是高效的有创造性的场合，因为经常诞生一些伟大的营销点子。更多精彩资讯，请继续广告买卖网新闻频道。