谢鹏：门户网站的世界杯报道进化史

　　昨天下午，搜狐老板张朝阳找了一堆媒体聊搜狐的世界杯战略。

　　记得四年前的南非世界杯，我一同学在搜狐体育频道，去南非报道了一个月的世界杯。

　　他从南非带回来的足球我们都还没来得及踢，巴西时间到了。

　　四年一度的世界杯足球赛6月13日就要在巴西开打了。

　　大概从1998年开始，刚刚起步的中国互联网行业就开始玩世界杯，搞世界杯营销。今天来谈谈门户们如何玩世界杯的、

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　　门户网站的世界杯报道进化史

　　作者 新闻观止

　　第一阶段：看台上的看客

　　1995年11月，张朝阳从美国麻省理工学院回国。次年8月，依据风险投资创办搜狐的前身“爱特信信息技术有限公司”。1998年2月，爱特信的基础上成立了搜狐公司。

　　搜狐成立四个月后，第16届世界杯足球赛（官方名称：1998 FIFA World Cup France?）于1998年6月11日在法国举行。

　　世界杯结束后没过几个月，1998年11月，四通利方公司宣布，将与海外最大的华人互联网站企业华渊资讯公司合并，成立新浪网。

　　1999年，搜狐推出新闻及内容频道，奠定了综合门户网站的雏形，开启了中国互联网门户时代。

　　所以，1998年的法国世界杯，中国门户网站是缺席的。门户网站们也是坐在电视机前看世界杯的比赛。第二天再去买一份《体坛周报》来了解一些世界杯的花絮。那时候的世界杯，是专业体育类报纸们的天下。门户网站是看台上的看客而已。

　　据《北京青年报》当时的报道，那时新浪创始人汪延在世界杯赛场的附近，发来大量、一手的前方的消息。对利方在线的点击量的影响有一个质的飞跃。

　　第二阶段：门户网站的图文直播和手机短信播报

　　2002年，第17届世界杯足球赛在韩国和日本举办。

　　当时国内门户网站争相表示要率先实现盈亏平衡的大背景下，为了扩大影响、吸引更多的在线广告，世界杯的网络报道权就成为争夺的焦点。包括新浪、搜狐、雅虎在内的三大网站均加入战争。

　　有趣的是，当时搜狐的COO是目前优酷土豆集团的老板古永锵。至今在人民网还能找到古永锵在2002年接受采访时候说的一句话：“由于这次很多比赛是在白天进行，所以互联网和手机短信将是人们观看世界杯报道的重要途径。世界杯报道是门户网站新闻中心大战关键的一役。”

　　那年的世界杯，雅虎中国搞定了国际足联，搜狐网搞定了中国足协。

　　早在2001年9月，雅虎就与国际足联签订了2002年到2006年为期5年的独家合作计划。谁能想到几届世界杯下来，雅虎中国已经淡出足球圈了。

　　2002年3月，搜狐宣布由搜狐网站承建的“中国足球出征2002年世界杯中国足球协会指定网站”正式上线。

　　那时候手机刚刚开始普及，手机短信成为门户网站们联合运营商一起做世界杯营销的工具。

　　十二年后的今天，智能手机基本普及。张朝阳在今天的媒体沟通会上被《21世纪经济报道》的记者问到如何解决视频流量问题时说，他会考虑跟运营商合作，在本届世界杯让球迷们通过手机看视频的时候，不用担心流量的问题。

　　第三阶段：在门户网站上看世界杯的视频

　　2006年，第18届世界杯在德国举办。那一年，优酷、土豆和酷六等视频网站刚刚成立。视频成为门户网站报道世界杯的主要手段。

　　据《华夏时报》当时的报道，2006年3月，搜狐宣布正式与上海文广集团旗下的东方宽频签约，成为唯一与东方宽频进行2006世界杯视频播报合作的门户网站。搜狐获得授权在世界杯期间播出每场比赛4分钟的精彩回顾视频集锦，以及赛事图片。搜狐称，这是一份排他性的协议。

　　第四阶段：微博为代表的社交网络报道和门户大佬亲自上阵报道世界杯

　　2010年，第19届世界杯在南非举行。从2010年开始，门户网站们纷纷通过微博来玩世界杯。通过微博发展名人看球说球评球。

　　有趣的是，2010年世界杯期间，老板张朝阳还亲自上阵报道世界杯，采访球星，上视频节目跟球迷互动。

　　那一年，我同学作为搜狐体育频道的记者，去南非报道世界杯，他们团队十几号人，在南非呆了一个月的时间。我当时跟他开玩笑说，你们老板真是舍得砸钱。让你们在那呆那么久。

　　老张的钱算是没白花。2010年7月份的CTR央视市场研究调研数据显示，世界杯期间浏览搜狐世界杯专题的受访者比例达64.2%，居于门户网站首位。

　　第五个阶段：移动视频和手机新闻客户端的舞台

　　球迷们依然会通过门户去看世界杯的图文报道，这是十几年的老传统。

　　只不过，过去大家是趴在电脑前看，现在是拿着手机或者端着PAD看。所以对门户来说，今年的世界杯的重点之一是移动互联网这块的内容要顶上来。

　　而大家在移动互联网上看的又将是视频为主。即本届世界杯移动视频是竞争激烈的领域。

　　在门户里面，搜狐因为有专门的视频业务，且形成了一定的口碑，所以在视频报道世界杯这块，应该会有一些优势。只不过需要面对的是优酷土豆等专业视频网站的竞争。

　　除了移动视频外，本届世界杯的另外一个竞争点是新闻客户端。

　　按照张朝阳的说法，搜狐视频客户端将是今年搜狐世界杯内容的主要出口。门户这边把最好的图文和视频内容拿到搜狐视频上分发，同时也给会给到手机搜狐网和搜狐新闻客户端这两个端口去分发。

　　由于手机新闻客户端目前都具备追踪和猜测用户喜好的功能，只要你平时经常使用客户端看体育新闻，客户端在世界杯期间将主动给你推送世界杯内容。过去球迷们看完电视去门户上看世界杯专题的习惯在智能手机时代将大大改变。更多观点请继续关注广告买卖网。