李燕：移动资讯App世界杯之战 翻谁的牌？

　　今年的巴西世界杯定将成为数以万计球迷关注的焦点和盛夏时节的超级热门话题。但同时又令球迷们无奈的是：11个小时的时差，使今年的世界杯成为历届中最不利于中国球迷的一次。夜里看直播，白天上班，没准还得被老婆和老板大骂，顶着这样的风险还不如辞职去巴西，没准还能邂逅巴拉圭乳神~

　　不过有需就有求，与超市里打着世界杯旗号的啤酒厂商一样，今年作为移动互联网的爆发期和世界杯季，各大移动App都在积极寻找与球迷的结合点和利益点。各大新闻客户端、视频客户端，以及看比赛这样的体育类垂直类应用都卯足了劲，就等着世界杯开幕了。不过这些品牌如何竞争，最终受益的还是咱球迷们。

　　这也让我想起了当年新浪新闻仅靠98年世界杯报道便一举奠定了四大门户地位，并在2002年韩日世界杯时创造了10万人同时在线的观看记录，当时的调查显示有超过50%的人是通过新浪网了解世界杯赛事的。现在想想依然觉得不可思议。但随着时代的变迁，现在的新浪网在移动端却一蹶不起，甚至在移动端已退却了四大门户的光环。加上前阵子网站涉黄事件，更让业内认为他们将丢掉今年世界杯点播权。新浪当年世界杯时的辉煌或将不复存在，今年也许只能在微博平台做做文章了。

　　与此同时，剩下的三大门户均以新闻客户端+视频客户端等力量互相牵制和抗衡，加上聚合类应用的参战，世界杯的新闻报道将更加激烈。用户如何在大量信息中选择固定的“世界杯新闻供应商”呢？

　　内容+形式+资源将成赢家筹码

　　基于在手机屏幕下建立的移动互联网时代，优质用户体验和独具匠心的产品设计更能吸引用户眼球，同时也能折射出品牌对用户体验的重视程度。

　　世界杯100天倒计时是个重要节点，前期产品的一举一动成为了世界杯新闻报道中的缩影。腾讯新闻客户端借势推出了世界杯页卡；搜狐也在最近推出足球频道；网易则添加了中超、国际足球页卡。可以看出各大新闻客户端都有所觉悟，深知全球第一运动的影响力。

　　可以想象在即将到来的6月份，从三里屯酒吧、蓝色港湾到南锣鼓巷、后海都会是漫天的啤酒花和女性上下起伏的胸脯，成群结队的男男女女成为了广大球迷、泛球迷的中坚力量，而这一旁大人群也正是移动App们需要去迎合的重要群体。

　　显然这类群体关心的除了比赛本身外，还有一些花边新闻、美女视频锦集、球员私生活等等。在腾讯新闻客户端的世界杯频道中就有大量除专业足球新闻以外的辐射动态，像萧敬腾任台湾地区世界杯大使、意大利“男模”足球队、开幕式场地尚未建完等等等等。说实话，这些新闻的热度并不比专业足球新闻低。拿住这些用户的眼球，也将成为赢得本届世界杯新闻战的一大筹码。

　　除了传统新闻，像腾讯新闻客户端还以html5页面为技术核心推出的《世界杯神迹》、《世界杯赛程魔方》主题报道也让人眼前一亮。这种基于手机平台开发出的新型新闻形式将PC端的内容充分移植到了移动端。听说在腾讯内部，产品经理一致将移动端新闻内容作为头号任务，重要性甚至超过了PC端。

　　而另一个筹码就是资源整合。网易在今年先后两次召开世界杯战略发布会，西班牙和巴西国家队的中文官网先后落户网易。只是，从以往类似的中文官网来看，往往形式大于内容，能否给球迷带来世界杯报道猛料，还需要接受考验。同时，腾讯也成为到目前为止唯一从央视获得世界杯点播权的网络媒体，并汇集了微信、新闻客户端、视频客户端、看比赛、微视等移动端渠道资源，形成庞大报道矩阵。

　　现在距离巴西世界杯越来越近，新闻客户端上如果都没有适合用户在移动互联网时代获取和体验体育赛事的入口，或者球迷们看不到品牌对世界杯报道的重视，这会让他们失望不已。甚至有可能因为新闻客户端的“备战不足”导致大量用户流失，这就是所谓的成也世界杯，败也世界杯。

　　渠道分发通路提升用户翻牌率

　　不久前，IDC对中国互联网产业做出了十大预测：2014年仍是各大互联网公司抢占移动互联网市场的关键一年，虽然大势基本已定，但恶战依然难免。

　　对于巴西世界杯新闻报道这一细分市场来说，渠道分发的平台主要还是集中在四大门户上。加上之前提到的时差问题，直接导致了球迷通过电视观赛的比率降低。而长期处在移动互联网的用户已经习惯对新闻进行分享、转评，这使得除电视以外的第二屏——包括新闻客户端在内的移动终端将成为世界杯报道的新闻分发焦点。

　　细数当前四大门户的主力移动终端，微博、微信、微视、手机QQ、邮箱等，都将承载除新闻客户端以外的世界杯报道。而我们都知道，以上产品的用户覆盖数只是一个维度的指标，更多是要看产品的活跃度和匹配新闻客户端的报道形式。从这个角度看，微博、微信、手机QQ显然更具竞争力。

　　整个平台战，新浪新闻客户端的没落和视频业务的困境，导致了新浪整体竞争力直线下降。微博是否能担任起世界杯报道的重任，个人认为有种赶鸭子上架的意味。毕竟不是专业媒体平台，如何能给亿万球迷一个良好的阅读环境，并输出高质量的新闻内容呢？网易“有态度”的新闻近几年做的不错，但与世界杯匹配或者说具有移动端硬实力的产品，除新闻客户端外还是少之又少。毕竟网易邮箱并不能担此大任，而易信这个社交软件更显得力不从心。

　　而据小道消息，到今年世界杯前，搜狐体育会建成超过1万人的优质自媒体群平台，将利用搜狐新闻客户端的优势，增强用户在巴西世界杯赛事报道上的互动性。而腾讯还有微信朋友圈、视频客户端、看比赛、腾讯微博、微视和QQ空间等社交产品，可以形成互动式的社会化分享，产生赛事引爆效应。其中作为“新生事物”的微视在本届世界杯中的价值与作用也可能会得到更多体现。

　　据腾讯内部人士称，经过上线以来近1个多月的累积，腾讯新闻客户端+看比赛的世界杯频道的总PV量已超过2500万，几乎等于其他新闻客户端体育频道的PV量之和。可想而知，腾讯新闻客户端结合看比赛App以及微信、手机QQ的腾讯新闻推送，将实现世界杯期间用户的全面覆盖。

　　国内的新闻客户端在2011年前后兴起，2012年伦敦奥运会大家还都没准备好。但在今年世界杯，谁下了血本赢得了用户，也许就会像新浪网在98年世界杯报道时一举成名，被用户齐翻牌并拿下移动时代新闻客户端的桂冠。更多观点请继续关注广告买卖网。