王吉伟：自媒体成长计划能否影响微博的商业化进程

　　5月5日，令人激动的2014全球移动互联网大会(GMIC)在北京召开，在下午的专场活动中，新浪微博发布了自媒体成长计划，计划称微博已经基于用户体验优化了产品机制、提升了自媒体内容的传播效率、完善了对自媒体的推荐机制，当然，最重要的方面在于其增加广告分成、话题合作和商品售卖的三种商业形式。

　　自媒体成长计划和微博商业化有一定的关联，业内都知微博在商业化道路上探索了很久，如今这个计划能给业内带来什么影响呢?自媒体人对微博的这个计划态度各异，以下是笔者对此的看法，欢迎业内人士拍砖。

　　解读微博自媒体成长计划

　　优化产品机制。对长文的发布和阅读进行优化，自媒体作者可以通过文章形式直接发布长微博，并可以插入视频、音频、有声照片等内容，博客及知乎等平台上的内容也能以长微博形式同步到微博上，不必在多个平台之间来回切换。这个产品上的改进，可以让网友阅读、作者发布等变得更加简便，从而提高内容的传播与阅读效率。

　　完善自媒体推荐机制。新媒体计划上线后，自媒体用户申请认证时可以选择1-2个行业分类，微博确认其申请的分类与发布的内容是否一致以后，会为这些自媒体账号贴上相应的“标签”，微博将通过找人页推荐优秀的自媒体账号，这个推荐对于刚入行的自媒体非常有利。

　　自媒体商业化。新媒体计划中，微博会提供广告分成、话题合作和商品售卖三种形式。并且为了不对用户造成干扰，广告不出现在用户的信息流里，而是出现在微博正文与互动区之间。比较人性化的是，自媒体作者拥有自主权，不仅能选择专注领域，也可拒绝不愿接受的广告。

　　微博官方消息，自媒体用户申请认证、进行内容和粉丝管理的自主管理系统将在5月底上线，微博自媒体成长计划也会同时进入全面实施阶段，这是广大自媒体人的福音。

　　内容生产决定自媒体发展

　　微博理解的商业化模式，架构在整个微博系统的各个环节都具备商业化的可能性，都可以理解的是作为媒体，最好的运营模式就是将传播的各层面商业化，而最主要的则在于内容的生产上。现在各平台都能感觉到自身的势单力薄，更重要的是独乐乐不如众乐乐，各大平台推出的开放平台正是这个原因，开放平台的目的是吸引相关领域的小伙伴们一起来做事，也正是这些开放平台成就“人人都是自媒体”的可能性。

　　在内容生产方面，微博自媒体的新计划是鼓励每个行业的 “专家”用户，这里面包含很多微博早期发展起来的行业粉丝大号与微博大V，大号吸引了很多粉丝，并且善于运营。

　　这里有一个疑问，那就是微博在对于专家的认证与界定方面，譬如某些笑话类大V算不算专家?他们可能有很多的笑话资源，但是他们相对相声演员及相声创作组来说，算不算专家呢?在某些领域，粉丝大号与行业专家可能会有所重合，应该有所区分。

　　自媒体商业化能否推动微博商业化进程

　　在自媒体商业化这个问题上，至少会有两个方面的争议。一个是新浪微博这个平台本身的商业化运营，另一个是现在自媒体圈所提的自运营。自媒体的运营，到目前还有很多微博大号在做转发广告的事情，而且收入不菲，但是微博里经常潜入广告内容，读者会很反感，甚至会取消关注，一定程度上而言，微博内容采取流量点击付费的形式，对微博大号也是个喜讯。

　　对于微博平台的商业化运营，目前微博的增值收入已经占很大一块，包括微博会员、微游戏等。现在自媒体内容要商业化，对自媒体是好的，而对于读者，虽然微博说做了足够的优化，能否保证读者的体验，还要等到自媒体复制计划真正上线才能知道。

　　从百度百家到微信广点通，对于自媒体人的商业化推动，都是把内容的传播量转化为物质上的激励。目前正在尝试广告收入的自媒体平台，很多人对广点通的效果并不看好，百度百家除了真正的名人专栏被长期推荐，一般的百家作者并没有看起来那么光鲜。如何让真正的让原创内容的价值有所体现，并且不会降低原创作者的积极性，同样是个值得考虑的问题。

　　新浪专场的圆桌会议上，就“广义自媒体”与“狭义自媒体”进行了探讨，其实无非也就是行业自媒体与个人自媒体的区别。行业自媒体考虑更多的肯定是为自己创造价值，那么在内容的生产上，会想方设法的向产品或者企业靠拢。

　　个人自媒体没有太多的考虑，一些自媒体来生产这些内容仅仅是为了表达一下想法，或许并不是为了所谓的报酬，而微博自媒体成长计划针对个人自媒体更像是一种激励政策，这对其整体商业模式而言是不是很有必要呢?要知道，当前所有的自媒体平台都采用这种政策，自媒体人也是会有选择的，如何以更好的方式与体验留住自媒体人，才是重中之重。更多观点请继续关注广告买卖网。