相较于Twitter 为什么大家更看好Line?

　　5月9日，据科技博客网站THE NEXT WEB报道，移动消息应用Line今年第一季度营收增长至146亿日元(约合人民币8.85亿元)。Line没有披露利润或亏损金额，但值得指出的是，其营收增速高于Twitter。Line营收比上年同期增长223%，比上个季度增长19%;Twitter最近一个季度营收为2.5亿美元(约合人民币15.39亿元)，比上年同期增长119%，比上个季度增长3.2%。

　　为什么将Line与Twitter比较呢?除两家公司都把业务重点放在移动上外，它们业务的基础都是私人消息(private messaging)功能。自2006年创办以来，Twitter一直提供私人消息功能，但直到最近才开始重视这一功能。

　　Twitter去年升级前，私人消息在移动客户端和网站中都没有得到重视，甚至有一种说法：由于Twitter专注于通过广告利用时光轴创收，私人消息功能差点被“枪毙”。因此，以Line为代表的新生代移动消息服务的崛起和快速增长，表明Twitter可能错过了一个重大机遇。

　　Line注册用户超过4.2亿，与消息应用相关联的30多款游戏中的应用内购物功能占到营收的逾半数，这些游戏的下载量超过3亿次。Line没有披露游戏在第一季度营收中的占比，过去通常约为60%。

　　Line并非通过游戏获得巨额收入的唯一一家移动消息服务，韩国Kakao Talk也借助游戏实现了盈利。Kakao Talk游戏在韩国应用商店占有主导地位。

　　Line还提供了面向企业的营销平台。企业付费注册帐户，用户可以关注企业帐户，接收企业发布的包括广告在内的消息。企业还可以发布与自己品牌有关的表情符号供用户免费下载。

　　由于直接向用户发布消息，Line广告的效果可能好于Twitter。Line平台的特性使得部分品牌在Line上的粉丝超过在Twitter上的粉丝。

　　最近，Line把营销模式向前推进了一步，尝试在应用内使用限时销售模式。微信也在尝试限时销售模式。

　　Line还销售表情符号，只是这一业务在营收中的占比要低于外界的预期。每月通过销售表情符号获得逾1000万美元(约合人民币6155.7万元)营收也是一项壮举。

　　Twitter能模仿Line的创收模式和服务吗?当然能。第一步将是独立的私人消息应用，过去一段时间以来外界一直传言Twitter将发布独立的私人消息应用。

　　尽管Line没有披露最近的全球性营销活动对财务状况的影响，但第一季度的营收对于Twitter应当如何开展业务是一个及时的提醒，尤其是在Twitter股价因大量股票解禁而下跌的当下。更多精彩内容，请继续关注广告买卖网网络广告频道。