湖南广播电视台副台长罗毅之三个转手促广告创新

　　搜狐财经讯 以“创意点亮世界”为主题的第43届世界广告大会9日在北京举行，来自世界各国和地区的广告界近2000名代表，就媒体演变、营销创新、广告模式创新等20多个话题展开探讨。

　　湖南广播电视台副台长罗毅在会中接受了搜狐财经的采访，她说：“湖南卫视善于变化就是善于创新，今年现象级的节目在一季度正在播出的节目中《我是歌手》已经播完，非常成功，《花儿与少年》正在直播，现在舆论包括中屏和小屏都反映良好。第二季度《爸爸去哪儿》马上又要新鲜出炉了，第三季度新的节目也将层出不穷上线，观众们十分期待。”

　　谈到广告运营创新方面，罗台在传统电视行业如何转型创新销售这一问题上发表了自己的独特见解。罗总介绍到，广告运营出新这一块，湖南广电当仁不让，不仅内容和平台兼优，与之相配合的广告团队也是精英团队。 2014年湖南卫视在运营创新这一块会推出跟客户市场的很有黏度的一种创新的服务。

　　创新方面表现为，在三个力上形成新抓手，一个就是现象级广告的营销力，这个是指现象级的活动与战略客户的互动和企业营销过程的跟踪、包括媒介、企业、社会资源的整合营销力。

　　第二是，要在现有的影响战斗力中更上一步，由强变成超强，为团队带来超强的战斗力和执行力。它表现在广告内部的流程和管理优化以及频道资源优化和资源的优化之后的无缝对接是湖南卫视最近对广告部内部的流程的创新，特别是管理上创新的一个重点。

　　第三个抓手，湖南卫视着力于企业消费者的黏合力，广告这一块的传播与广告需求要牢牢黏合在一起。因此电视广告要紧贴顾客企业和消费人群的需求，消费人群的什么诉求，我们置身于顾客的消费者当中去，完全把媒体自身的强势和号召力转变成为广告产品的一种营销力和号召力。这三个力是我们湖南卫视广告14年最强、最有力量的创新。在谈到湖南卫视的广告创收是否遇到瓶颈这个问题，罗台表示：目前没有瓶颈，有点一往无前的感觉，只要有点子和内容，客户的投放会源源不断。未来执行好三个抓手的话，天花板目前还没遇到还没看到。

　　搜狐财经讯以“创意点亮世界”为主题的第43届世界广告大会9日在北京举行，来自世界各国和地区的广告界近2000名代表，就媒体演变、营销创新、广告模式创新等20多个。更多电视广告和广播广告尽在广告买卖网。