余德：腾讯需要补齐陌生社交短板吗？

　　就在业内几乎要忘记腾讯“一直在模仿，从未被超越”形象的时候，腾讯的部落和群组出现了。

　　5月11日，媒体披露腾讯QQ在内测“部落”功能，这是一个集结了贴吧和群组功能，将相同兴趣、相近地理位置的用户聚集到一起的泛社交平台。这功能有点像集合了LBS功能的百度贴吧、豆瓣小组。

　　前几天，腾讯还上线一款独立的 LBS 社交应用“微群组”，支持 QQ 账号和微信账号登陆。“微群组”目前像缩略版陌陌，主打应用是基于地理位置的点对点社交和群组社交，用户还可查看附近活动。

　　可以说，腾讯打通了人与人的联系，建立了其强社交关系的帝国。但在其放弃的弱社交领域，已然出现了一批夹缝中生存并发展壮大的公司，如移动时代的陌陌、PC时代的豆瓣。

　　回过神的腾讯发现弱关系社交已然成为腾讯社交生态中的一块短板，其发力弥补是正常之举。但社交产品的一个传统特色就是先入为主，腾讯旗下QQ和微信都得益于此，尾随QQ的网易泡泡、百度HI都没发展起来，而现在来往、易信又跟在微信后面苦苦挣扎。而腾讯这次的“降级PK”会有胜算吗?

　　腾讯的短板是别人的机会

　　SNS的上一波浪潮在互联网上，当时开心网、人人网、51网在短时间圈了大量用户。开心网用户顶峰时注册用户也过一亿。而文艺范儿的豆瓣月度独立用户也超过1亿。当然，腾讯SNS时代产品QQ空间、QQ校友依然保持着霸主地位。

　　到移动互联网时代，开心网走到下坡路一蹶不振，豆瓣在PC端的优势并未平滑过渡到移动端。其他51网、人人网也从热闹之后走向沉寂。

　　再说腾讯，其最初从弱关系起家，早期的QQ、聊天室都曾经是弱关系用户活跃的时期。随着时间推移，弱关系沉淀成强关系，QQ中沉淀下来的好友基本成为强关系。

　　而微信起步则从强关系入手，只有好友才能互相看到微信，朋友圈中也只有好友才能看到对方的回复信息。这种做法虽然导致很多用户在朋友圈看到的回复前言不搭后语，但封闭性对用户而言也是一种保护措施。

　　一念之间，微信收获了天堂，在短时间内突破了6亿用户，并且微信用户粘性也足够高。但是，腾讯没料到的是，天堂背后还有个世外桃源陌生人社交。这块当年QQ玩剩下的领域，成为腾讯眼下的短板，也成为其他公司的机会。

　　比如陌陌。根据华尔街日报报道，陌陌近期正在筹划赴美上市，同时，据知情人透露陌陌最近完成新一轮融资，估值20亿美元。

　　此前，陌陌CEO唐岩在微博上秀出陌陌用户已然过亿，月度活跃用户也突破了3000万。这家带着“约炮”标签是社交应用似乎有了“登堂入室”的潜质。陌陌后期增加兴趣小组、在线游戏、表情等应用的开发，都代表着陌陌在走向多元化社交。

　　与陌陌横空出世相伴的是资本的狂热，国外私密社交应用PATH用户数超2000万，估值10亿美金，“阅后即焚”应用Snapchat拒绝了Facebook和Google高达30亿美金的收购。在国内，曾经与陌陌死磕的同类应用“遇见”已经完成B轮融资。从YY语音离职后自己创业的焦一开发“微聚”之后几个月就获得雷军和YY语音数百万美元的投资。

　　相关人士这样评价，做社交平台，中国根本没有人可以做的过腾讯，只有选择一条羊肠小道，腾讯的马车才没有优势奔跑起来。现在看来，这条羊肠小道已经跑起来多款产品。

　　不是所有短板都需要补齐

　　在产品历史上，腾讯曾因“一直在模仿，从未被超越”的行为饱受诟病。其QQ游戏平台发展抢夺了联众的市场，就连开心网的发家游戏“偷菜”，也到了QQ平台才真正爆发。

　　此前，腾讯在搜索、视频、游戏、电商等全部领域都自己动手的现状也让很多创业者不安，因为只要腾讯看上眼的项目，其动动手指头就易主了。

　　且不论道德，腾讯能后来者居上，一方面由于腾讯聚集了几亿用户，有着用户基础的强大优势。另一方面，腾讯系的产品研发能力也是其核心竞争力。

　　不过现在，此前在社交产品领域一直领跑的腾讯这次要尝试下跟跑的味道了。

　　PC端的百度贴吧用户已经突破6亿，连比较小众比较文艺的豆瓣小组月度独立用户也已经突破2亿。而移动端社交产品陌陌注册用户过亿，月活跃用户超过3000万。

　　说到用户数据，腾讯可以说是谁也不怕的。其手机QQ的月度活跃用户已经超过5亿，但是有陌生需求的社交用户会直接分流过去吗?

　　据最近数据公布，在过去的一年，QQ空间用户中50-70岁的老年用户增加30%。证明QQ不仅覆盖爸妈军团，连爷爷奶奶军团也在扩张。

　　而以陌(yue)生(pao)社交、兴(che)趣(dan)小组为核心应用的人群是绝对年轻化的，同时还有私密需求。如果你不想约妹纸看电影的时候遇见你的老祖母，最好还是换个阵地吧。

　　纵观今年以来腾讯的战略，微信入股京东商城、大众点评等多家公司，其旗下手机QQ、微信成为重要的流量分发器，而垂直行业的公司则成为流量变现的工具。

　　而陌生社交这块应用，做好了对与腾讯也无法对既有庞大社交用户群产生多大的增量，最多是增加现有用户的活跃度。做不好也无所谓，手机QQ、微信的地位都不会受到任何影响。

　　但对于陌陌来说，这块市场的失去意味着饭碗不保，压力大小可见一斑。这也许是腾讯系此前搜索、视频、电商产品全面开花，但诸多产品惨淡收场的一个原因。说白了，这次腾讯做几个陌生社交领域的应用，也就是个顺便的事儿。更多观点请继续关注广告买卖网。