中国：如何实现“广告强国”的梦想?

　　改革开放以来，中国经济社会飞速发展，带动广告经营额年均递增30%左右，成为发展最快的行业之一。2004年，中国广告市场尚位居世界第四位。10年后，已经成为仅次于美国的世界第二大广告市场，年经营额突破5000亿元人民币。

　　尽管中国广告业总体发展趋势令人振奋，可与发达国家相比，中国广告业仍存在着专业化和组织化程度不高、创新能力不强、高端专业技术人才匮乏、综合竞争力较弱等问题。广告经营额占国内生产总值的比重、占社会消费品零售总额的比重也明显偏低。2012年，我国广告经营额占GDP的比重为0.91%，2013年占0.88%，都不到1%。而在发达国家，这一数字通常为2%。

　　中国已经成为名副其实的“广告大国”，但还不是“广告强国”。如何实现由“广告大国”向“广告强国”的转变?需要从以下几个方面着手：

　　——大力推动创新。要通过技术创新、经营模式创新、理论创新、管理创新为广告业的发展不断注入新的生机和活力。

　　——促进深度融合。广告的重要目的是促进实体经济的持续健康发展，离开了实体经济，广告业就会成为无源之水，无本之木。要大力促进广告业与实体经济广泛融合，加快形成与相关产业全方位深层次、宽领域深度融合发展的格局，为推动经济发展发挥更加重要的作用。

　　——重视人才培养。广告业是知识、技术、人才密集型产业，人才是核心竞争力，要采取多种方式加强对广告创意设计、营销、传播行业等从业人员的教育和培训。注重培养专业化、复合型人才，努力营造有利于广告业各类人才健康发展脱颖而出的工作环境和制度体系。

　　——扩大交流合作。广告业是高度开放的行业，他山之石可以攻玉，要加强广告业国际合作，在不断交流中相互促进共同发展，中国广告业要提高国际化的水平，积极融入到国际广告市场，努力实现跨越式发展。

　　——加强多元治理。要建立和完善政府监管、行业自律、社会监督的多元治理模式，依法严厉打击虚假违法广告，引导企业履行社会责任，规范广告市场的秩序，营造公平竞争的良好的市场环境。

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