硅发布：Facebook被证实将在北京设立销售点

　　Facebook要抢占中国广告市场的消息已因为外媒报道传得沸沸扬扬，昨天下午广告圈一位与该团队有过接触的消息源向我证实了这一消息，并指出Facebook北京办公室负责人将会是谷歌前高管、Facebook大中华区总经理梁幼莓。

　　梁幼莓2011年初就以中国香港为基地，负责Facebook在中国香港、台湾地区以及内地的广告业务。在今年5月召开的移动互联网大会上，梁幼莓还曾出现在北京现场。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。

　　“现在中国企业在海外做营销需求越来越大，包括旅游、游戏和外贸等行业都有在Facebook上做投入，甚至政府机构都有做过活动。”上述消息源还指出，如2012年杭州市旅委就曾在Facebook启动“Go to Hangzhou”，吸引国外游客前往杭州旅游，既然国内有需求，Facebook建立北京销售办公室逻辑在进一步开拓国内市场。

　　目前Facebook商业模式除部分收入来自支付业务/游戏虚拟货币，广告一直是其核心收入。而据今年4月该公司发布的2014年第一季财报，Facebook营收25.0亿美元，同比去年14.6亿美元增长72%，其中广告营收22.7亿美元，同比增长82%。多位广告圈人士和我指出，Facebook在海外的所有广告形式都会对接到中国市场。

　　这也意味着，国内企业终于找到除谷歌外在海外做广告的另一渠道。目前，为国内企业提供真正意义上的国际推广服务的只有谷歌，其它包括腾讯在内的巨头，由于海外用户还没有真正做起来，有国际推广需求的企业此前要不就找谷歌，要不就到香港找其他有国际背景的广告公司。

　　但另一方面，也体现出谷歌和Facebook的竞争越来越激烈。数据显示，谷歌控制着40%左右的美国在线广告市场，这主要得益该公司的搜索广告产品，但谷歌的展示广告近年来有上升趋势，2012年市场调查机构eMarketer发布数据称：谷歌在美国市场即将全面称霸网络搜索广告、移动广告和显示广告，成为名副其实的“三冠王”；与此同时，Facebook在美国市场一直以显示广告为主，但2012年开始谋变试图通过Facebook Exchange的RTB新型广告竞价模式获得更多流量变现。

　　“Facebook这一举动，也必将对谷歌在国内的广告收入造成冲击。”上述广告行业人士还评价，事实上这两年Facebook的香港、新加坡团队曾多次考察中国，与外贸等行业企业和国内DSP公司接触，希望他们能接入Facebook Exchange广告交易平台，方便国内企业通过DSP进行投放。

　　去年9月，Facebook首席运营官谢丽尔.桑德伯格访华，并与与国务院新闻办公室主任蔡名照进行了讨论，内容包括Facebook在中国公司拓展海外业务中扮演的“重要角色”。而桑德伯格访华期间，也曾引发各界对Facebook入华猜想，彼时该公司股价一度创下45.09美元每股的新高。

　　目前Facebook正努力提高亚洲销售额。今年第一季度Facebook亚洲收入达到3.54亿美元，相当总收入的14%，较2012年5月上市时1.18亿美元增长11%。