管鹏：从微信认证发展史谈微信规则乱象

　　前几天赴京做为李强老师创办的巨思特集团的新媒体顾问前去交流推广思路，我给李强老师的夫人张总介绍到目前正在研究互联网思维，主要是应该教企业家如何拥抱移动互联网，通过[新媒体的思路来提升影响力，要打造品牌的自媒体的传播力，未来的课程是以讲师的品牌影响力为主导的，对此张总表示很是认可，也谈到自己在尝试做个“幸福女人”的微信公众号，效果不错，也得到朋友间的转发支持。不过她也象我吐槽了，李强老师微信被山寨的困惑，说不知道怎么投诉。

　　我顺手就搜索了下中文的李强，果然好多李强的认证微信公众号，其实李强这个名字也算大众名字，中国叫这个名字的也多，可是这些认证的头像，认证内容也都是关于李强老师的就不合理了。这些帐号都不知道是哪里来的微博认证信息都是李强，而实际李强老师的公司名字叫巨思特，真正的他本人的微信号反而还不是李强，而据说类似这样的遭遇不少名师都遇见，陈安之的大弟子陈东炜去年就有找我提到这个问题，一搜索很多山寨他的微信公众号，而真正的他本人反而没开通。那么这些人为什么会抢注这些知名培训讲师的微信公众号呢？根据笔者了解是因为冒充这些讲师可以推某公司的课程，而这家公司前不久刚刚被腾讯曝光，因为到处都是他们的营销广告，早已把所倡导的成功学的辉煌被业内所诟病了。

　　其实笔者也有类似遭遇，早在微信公众号刚上线的时候就注册了和所名称运营网站一致的互联网新鲜事官方微信公众号，随后完成认证，可没多久就被微博认证加上互联网新鲜事的个人微博所是模仿，之前在各种场合都是宣传这个认证的中文微信公众号，结果变成了帮别人做嫁衣，最为奇怪的是现在这个号在丢失认证后，又神奇般的认证资料成了互联网新鲜事商标提交中，这个词允许申请商标吗？忍不住稍稍吐槽，跟我一起回顾微信认证发展史吧：

　　一、微信认证初期，需验证绑定微博 微信公众平台是2012年8月18日开通的，我对此颇为了解，还成功的见证了某些动漫品牌，优先把个人微信号转换成微信公众平台的过程，当时真的很有趣，昨天还和他的号聊天，第二天感觉变成机器人了，都是自动回复为主，不过最为勤快的还是爱范儿的wilsong我也是通过和帐号互动认识他的，主要有人给官方微信公众号发消息他都会积极的回复，现在已经好久没见他了，当时的认证媒体和品牌是优先的，也很是简单。后来等到微信公众号全面注册后，大家都在谣传1000个粉丝就能认证，所以很多我们身边的草根号就开始大量推广，坐等可以认证那一天。后来认证开放的那天所有人都大跌眼镜，居然只要有微博就可以直接绑定微信公众号认证，而且还不限制名称一致，所以当晚无数个微信公众号都认证了，只有唯一的要求就是要同步到微博，结果只要刷新浪微博都是验证贴，微信这招够狠的。

　　我记得我和黑楠老师的相识就是认证开放的当天，黑楠老师听朋友介绍找到我希望了解微信怎么推广，我马上就建议他注册个微信公众号，注册了好久，一直拖到快晚上12点，好不容易注册好要认证了，结果一刷微信公众号后台提示必须500订阅用户，一下就蒙了，所以后来大家为了达到这个数字，大量的互推，我当时就搞了国内首个5SNS微信导航，要求上导航的必须把上面其他号关注了，这招还真不错，不少新加入的很快到500订阅用户就可以认证了，最开始只要认证的号一天可以发三条，后来没多久就因为内容泛滥、同质化改为一天一条，最终持续到今天的订阅号还是一天一条。由于当时可以用QQ号码注册，所以很多的微信公众号满足500，还是来自于好记的QQ号码，比如我的互联网新鲜事输入558749即可。这种绑定微博认证的方式还真是绝妙，我相信让新浪微博郁闷了半天，经常搞得新浪微博绑定认证的功能老出问题，所以当时就感觉保守还是绑定腾讯微博认证的好。

　　二、微信认证中期，取消新浪微博认证

　　事实证明我的感觉是对的，在持续了较长一段时间的时好时坏后，新浪微博终于把绑定微信公众号认证取消了，其实这也是意料之中因为只要微信公众号验证就会刷一条验证的微博，对用户肯定有骚扰，而且还会把用户带到微信上。所以在新浪微博取消认证接口后，微信也一次性把通过新浪微博认证的帐号都取消了认证，让不少运营者都抱怨半天，好不容易完成了认证结果被取消了，所以后来只好大家都去弄腾讯微博，而腾讯微博草根几乎是无法认证的，所以只能是以个人或者企业为主，很多草根内容号几乎就没什么机会了。当然也有某些不明组织300元全包的，笔者一直没有去试过，确实有不少人成功的。微信团队对草根内容号的态度其实也就意味着微信公众平台根本就不能按照微博思路去做，说白了，微信公众平台根本就不喜欢那些草根内容，对于微信团队来说微信公众号根本就不应该发这些内容，在微信团队看来微信公众平台是服务口碑平台。所以我过去的一段时间一直在提出全微时代的理念，我认为微博拉新，微信留存。皮皮精灵全微商城的推出也是这样的思路，所以各位千万别只做微信渠道放弃微博。

　　三、微信认证现期，第三方机构提交审核

　　目前微信的认证方式有两种，对于个人来说还是得通过腾讯微博的认证关联，而且必须要满足500个订阅用户，其实还是挺麻烦的，毕竟刚开通的微信公众号是不会瞬间到500个订阅的，而且特别是订阅号折叠后引导关注更难了。所以实际微信团队希望运营者不要通过微信内部来增加订阅，反而希望是通过其他社交渠道和线下的门店来引导新用户关注，所以你会发现实际微信公众平台更注重企业，那么企业的认证现在特别麻烦，因为是第三方的安全服务机构，不过第三方机构不但收费300，更重要的是效率也低，因为需要大量的资料，而且每天提交认证的也很多，不少人找我吐槽企业微信认证太麻烦。特别是有的企业名称和品牌不同，又没有注册那么多商标，所以就导致没办法完成认证，或者就是认证的时候用的名称是很长的，真是无语。因为是人工审核所以也只能等，没办法去了解实际情况，而且如果在短时间内不能通过审核，又得多花300再提交，不得不让很多运营着很郁闷。本来认证更多的就是简单的验证，结果因为过严，耽误了不少企业的时间和开发者的热情，个人对此也是觉得要稍微开放点为好。不过估计目前是很难改变的。

　　四、微信认证后期，应允许个人身份绑定

　　结合前面，不得不吐槽，这种个人微信公众号认证必须开通腾讯微博，企业认证必须和名称一致，微信公众号允许大量重名，认证收费后续服务跟不上，认证漏洞让某些人或者组织牟利的种种问题，还是对目前微信认证模式乱象的真实写照，难怪知名自媒体人快刀青衣前段时间吐槽：如果金庸先生挺身而出，自己做一个公众账号“金庸论剑”，是不是能让很多人疯狂？对！能不能获得微信的认证？对不起，不能！这是因为金庸先生本名叫查良镛，所以他本人都不能用金庸这个微信公众号名字，是不是一种无奈和无语。所以我觉得应该要灵活一些，还是要人性化。未来随着微信事业部的独立，allenzhang也提出，微信是连接一切的平台，微信将是每个人的个人ID，其实腾讯一直在构建一个一号通的大数据计划，也就是只要有一个QQ号码就可以通行所有的社交圈，所以个人觉得在微信认证的后期，应该允许每个人的身份证直接可以去绑定微信公众号的认证，虽然现在已经是提交身份证来完成注册了，但是个人认证却要绑定腾讯微博，这个让门槛提升很多。其实对于个人企业来说认证的好处主要是可以中文直接搜索和高级开发接口、自定义菜单。最重要的可能就是自定义菜单，但是这个应该是完全开放才对，毕竟这样会让自媒体账号更好的运营。

　　微信还在不断试错中前行，很多第三方微信开发者也在迷茫中前行，希望未来的微信认证体系能更加人性化，更亲和。更多广告行业观点请继续关注广告网。