绿色积分墙联盟公约 规范IOS积分墙玩法

　　近日，点入、力美、多盟、有米四家移动互联网广告公司发布《绿色积分墙联盟公约》，意在打击移动互联网广告行业中出现部分“iOS积分墙”刷量情况，抵制恶意广告。

　　该公约明确了IOS积分墙是目前广告主在移动互联网的重要投放手段。就连最近准备登陆纳斯达克的触控科技，在其招股书商业模式章节，也提到移动互联网平台，并将积分墙作为其一种重要的盈利方式。

　　积分墙就是在一些应用中嵌入软件包，这个软件包里会嵌入一个类似于墙的屏幕，这个屏幕上会展示各个广告主的应用，用户下载这些应用就会获得一定的积分或虚拟货币，当积分或虚拟货币累积到一定量，就可以用来购买应用中的道具，继续应用。IOS积分墙则是指在基于苹果IOS手机操作系统的积分墙。

　　为什么要强调是IOS积分墙?

　　IOS操作系统是苹果公司开发的操作系统。目前智能手机的市场基本是被IOS与Android两大手机操作系统所垄断。IOS操作系统不象开源的Android操作系统,其操作系统不是开源的，也就决定基于IOS的APP应用商店的游戏规则基本是苹果所制订，在IOS这个平台上的应用均需遵守苹果的游戏规则。当然，也正是IOS的生态环境是由苹果公司所打造的，因此在IOS操作系统的生态环境相对来讲比较干净，规则相对透明。这也是IOS积分墙是目前广告主在移动互联网的重要投放手段的原因之一。

　　积分墙的移动互联网广告形式属于激励型的广告，通过激励的形式吸引用户的参与，并尽量延长用户在应用的停留时间，因其有用户的互动从而使用户下载应用转换率较高，受对广告效果日益严苛的广告主的亲睐。

　　积分墙的本质是交叉广告，而因为激励的原因存在，导致用户更多是为了获取道具而去下载，广告的效果更为利己、而非利人，对于一些游戏开发商来说，在产品早期，可以通过积分墙广告提高低价值的非付费用户的留存率、同时换取一定的广告收入。而在产品的发展期，积分墙广告又可以用来提高排名。在产品的成熟期，积分墙广告还可以用来增加用户。

　　显然，作为“冲榜”之一，与刷榜有着本质的区别。首先积分墙并不存在强制或绑架用户的行为，而是基于用户的真实的需求给予用户的一种选择，而其应用的下载量也是用户真实的下载行为。而此次点入等四家移动互联网广告公司发布《绿色积分墙联盟公约》，也是打击变相的“刷量”行为，坚决将积分墙的广告模式与刷榜划清界限，一方面打消广告主的疑虑，另一方面也让积分墙真正成为公众眼中的“形象产品”、“绿色产品”另外，IOS积分墙的广告模式，除了令广告平台受益外，也已成为开发者的重要收入来源。IOS积分墙在广告主、开发者之间构建有序的利益链。同时苹果也会受益。因此IOS积分墙的存在也是受益广告主、开发者、用户及平台以及规则制订者。

　　在美国，Tapjoy是当之无愧的积分墙行业老大。在日本，积分墙已成为目前最主流的推广手段。日本主流积分墙平台包括D2CR、CyberZ、Adways、Metaps。在中国国内，中国的积分墙已形成梯队格局，第一梯队已控制积分墙大多数的市场份额。圈地之后中国的IOS积分墙事业已从圈地走向深耕细作，此次《绿色积分墙联盟公约》的发布，可以视作是中国积分墙深耕细作的第一步。