可穿戴设备能否读取想法并推送相应广告？

　　有些脑扫描设备厂商，Google眼镜等可穿戴设备或将可以扫描脑电波，并向用户进行交互，推送相应信息的广告内容。

　　这些只是不远的将来可穿戴设备与用户交互的几个场景。认为未来某一天Google眼镜等可穿戴设备能与大脑通信，真正满足用户需求的想法并不荒唐。

　　已经有多家公司在开发相关技术，能扫描大脑，处理获取的信息，识别当前的情绪，并试图以用户意想不到的方式满足用户的需求。

　　可穿戴设备公司Personal Neuro的PND Wearable能监测情绪、压力水平和其他生理指标。PND Wearable使用已经问世约100年的脑电图学技术，现在与过去的区别是，先进的计算技术使这一过程的速度达到1914年时不可思议的水平。

　　Personal Neuro创始人托尼?盖塔兹斯(Tony Gaitatzis)认为，PND Wearable提供的信息能被用来向佩戴Google眼镜的用户发布广告。

　　如果综合用户的情绪、健康数据，以及由Google眼镜等可穿戴设备监测的实时活动信息，广告客户就可以无比精准地向用户发布广告。向用户发布广告的依据不再仅仅是人口统计和地理位置信息，还包含用户当时的情绪。

　　Google眼镜知道用户所处的地理位置、曾经搜索过的关键词以及拍摄的照片，再加上脑扫描技术，这些信息足以描述用户当时的状态。

　　问题是用户是否需要知道这一切。Google眼镜推荐的部分信息让用户感到满意，进一步强化了用户与Google眼镜及其所采用技术的关系。对于许多人来说，这就足够了。盖塔兹斯将这种情况比作能随时提供服务的私人教练。

　　目前，可穿戴设备最终将成为广告平台的观点会让部分用户恐慌，他们想知道这是否合法或者道德。神经营销学会让人想到恐怖的精神操纵。

　　目前Google禁止通过Google眼镜发布广告。Google发言人表示，“我们的用户协议明确指出，不允许通过Google眼镜发布广告，不允许Google眼镜应用向广告客户或广告公司传输用户信息。”

　　当然，科技公司修改用户协议并不罕见，有时用户协议甚至会被修改得面目全非。Google毕竟是一家广告公司。Google会首先推动Google眼镜普及，然后再通过它发布广告吗？Google曾申请一项专利，通过跟踪目光了解用户想法，其实就是记录用户曾看到的事物。不容忘记的是，Google公开支持在人脑中植入芯片。

　　从某一角度看，所有广告都涉嫌“精神操纵”，曾几何时，人们也对当前的广告形式感到恐慌。如果Google眼镜能成为可穿戴技术的“标准”，实时跟踪情绪、思想、感觉和观点将令工程师和广告公司感到兴奋。

　　盖塔兹斯并未感到在道德层面进退维谷。他说，Personal Neuro的技术监测用户不知道的正在发生的事物。知道用户不喜欢一家商店，知道用户在一家商店附近，向用户发布其竞争对手的广告，这何错之有。在盖塔兹斯看来，可穿戴设备无法懂得用户的思想，因此用户的思想仍然是私密的。

　　由此可见，在解决用户对于隐私的担忧之情，这个“扫描想法推送广告的”计划可能并不那么容易实现。更多新媒体广告代理请继续关注媒体资源网。