从YouTube热门广告谈到三大影音营销趋势

　　在现在这个移动互联网时代中，可以非常方便地进行影音分享，同时这也推动了全球广告主对于影音广告需求的快速增长。

　　YouTube日前公布《亚太区十大最成功广告影片排行榜》与《台湾五大最成功广告影片排行榜》，除了展现出现代网络影音广告的创意之外，也将网络影音的三大趋势呈现在我们面前。

　　趋势一：广告不只是广告

　　网络影音广告不仅能突破传统广告在播放秒数上的限制，也创造出更多元的形式与内容。

　　从两个排行榜中可以明显发现，网络影音广告不仅让广告的秒数能变的更长，也让广告主能呈现更完整、精确、丰富，甚至动人内容，上榜13支影片中就有11支超过90秒，远超于电视广告简短30秒。其中，《台湾五大最成功广告影片排行榜》的第3名《【真人真事改编】 阿嬷的卫生纸》，就更以3分17秒描述祖孙情感的动人，获得超过120万的观看人次。

　　此外，网络影音广告也让广告的形式变得更多元，过去只可能出现在官方网站中产品介绍页面，与游戏论坛中的电子产品使用教学影片和游戏破解教学，也加入了全球网络影音广告的行列，并创造出丰硕的广告效益。

　　如三星所推出《Samsung GALAXY S5 - Official Introduction》以轻快的音乐搭配清晰的智能手机功能介绍，勇夺《亚太区十大最成功广告影片排行榜》第一名；而教导使用者如何闯关，成功达成北欧神潜能解放的《《神魔之塔》突破传说界限！北欧神「潜能解放」抢先看》，也抢下《台湾五大最成功广告影片排行榜》的第二名。

　　趋势二：本地广告也有跨国影响力

　　网络无国界的特性，也让网络影音广告能够突破地域与国界的限制发挥影响力。

　　以美国超级碗热播广告为例，虽然广告热播的地区主要在美国，但其广告魅力也疯迷亚太区，在《亚太区十大最成功广告影片排行榜》中，超级碗广告即抢下3个名次，其中包含《Budweiser Super Bowl XLVIII Commercial -- "Puppy Love"》、《Light. Strong. Nike Flyknit》与《Sorry, Coke and Pepsi. Uncensored》。

　　此外，由马来西亚国家石油推出，以农历春节为背景来传递童心未泯概念的《PETRONAS CNY 2014: Young Hearts》广告影片，也在全球华人市场引发讨论热潮，拥有超过240万的观看人次。

　　趋势三：YouTube上，广告影片观看次数与热门影片不相上下

　　看电视时，观众总觉得广告很烦人，并选择在广告出现的时候转台。但从《2013年的YouTube台湾年度热门排行榜》中YouTube就发现，许多上传到YouTube的广告影片观看次数，已与一般类型的热门影片不相上下。

　　《台湾五大最成功广告影片排行榜》第1名的《谁把全家店长缩小了！？》，从上传至今短短一个月已累积超过240万的观看人次，更胜披靡亚洲的热门韩剧《来自星星的你》主题曲与《看见台湾》官方预告片！放眼国际，英国儿童救援基金会的《Most Shocking Second a Day Video》广告影片也已累积超过3千万的观看人次，更胜卖座电影《美国队长》的官方预告片。

　　由此可见，只要广告内容和质量上乘，即使是对广告有所抵触的观众，也有可能成为广告影片的“忠实观众”。更多广告策划代理请继续关注媒体资源网。