户外媒体新机遇，风险辨识有秘诀！

　　新型城镇化发展与市场下沉趋势为新媒体发展带来了良好的机遇。但是，对于投资者、营销合作方以及广告客户而言，如何在这纷扰的市场环境下，进行风险辨别成了一大难题。

　　五种辨识技巧教你现学现用！

　　第一招：对外节目内容需合法授权

　　近日,国家新闻出版广电总局发布了相关法规条例，强调：媒体频道及内容播放都需进行严格管制，任何公共视听载体的节目内容都要经过合法授权且具备相应牌照。

　　特别是新媒体在户外终端的节目播放尤其需要严格把关，任何未经授权的节目形式，可认定为私设广播电台、电视台行为，国家将对其进行严格处罚。

　　第二招：实力第一

　　一家有实力的媒体公司能确保广告投播效果，以低廉的价格实现效益最大化。

　　衡量一家企业是否具有实力包含：公司是否具有雄厚的资源背景？是否有核心技术支持？是否具备一定运营规模与营销体系？点位覆盖是否能起到全网联动效果？媒介评估是否有价值？

　　第三招：核心技术支持

　　Google通过安卓进入智能终端，电信业加快往互联网方向发展，传统电信运营商随着移动互联网的发展，产业链拉长，并且逐步进入OTT化…

　　企业需具备自有的核心技术平台，以确保数字广告及节目内容的推送。包括：全程管理软硬件产品的研发、生产及调试等。

　　第四招：商业模式创新

　　真正成功的商业模式是拥有值得期待的营销“钱景”，以及具有可复制化的形式。户外媒体想在纷扰的市场下脱颖而出，首先需改变的就是户外节目的形式，单一的媒体数字广告内容推送已无法满足消费者娱乐化的需求。其次，覆盖范围需达到广和深。只有全国一网覆盖，360°户外生活场所全渠道深度布点，广告主才能在媒介平台上实现精准投播，提升广告传播实效性。

　　第五招：多屏大数据联动

　　互联网的高速发展带动了技术的革新，终端载体形式也异常丰富，LED广告、Pad、电视屏、手机端、可穿戴设备等，让广告伴随消费者生活空间才是未来营销新局面。通过大数据多屏联动，整合消费者碎片时间，才能加速消费者生活体验及信息检索。

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