韩寒的逆天营销：中国电影史上最热门预告片

　　韩寒，这个在微博上拥有3797万粉丝的新人导演，在自己微博上发布了电影处女作《后会无期》先导预告片，而几乎所有人都没想到的是，这预告片成为了中国电影历史上最热门的预告片。

　　"来自上海乡下的赛车手韩寒最后扫了一眼粗剪的毛片，最终还是点击了上传的按钮。这位在发布会现场被记者称作郭敬明而即刻小四附体的国民岳父此时并不知道，24小时之后，他的这一次上传将创造中国电影前所未有的诸多纪录。"有网友在微博上用《舌尖上的韩寒》进行调侃。

　　《后会无期》，相聚有时。虽然预告片短的只有一分钟，但在24小时内，韩寒发布的单条微博依然被疯狂转发超过33万人次，评论超过9万人次，点赞超过15万人次，阅读量7500万人次。--2013年度，北京首都国际机场全年365天的旅客吞吐量也才刚刚超过8000万人次。所有参与转发微博的账号经过技术手段粉丝去重，预告微博覆盖的一级粉丝数约为9300万人，是"约X神器"陌陌日均活跃用户的6倍，人挤人站满了，可以填满近100个纽约时代广场。

　　单就社会化媒体平台而言，《后会无期》已经创造了史上最热门的预告片微博--这还不包括其他成百上千微博账号原发的与《后会无期》相关的内容。同档期的郭敬明发布《小时代3》的预告微博，在5月7日发布，当天24小时的转发数为26万人次，《后会无期》微博达到这一数据，就用了12小时。郭敬明预告微博评论和点赞数在历经三周的数据累积后也，也分别达到了惊人的8万和11万。

　　通过第三方大数据软件对《后会无期》先导片微博的分析，可以发现更多"岳父"韩寒的逆天秘密。在《后会无期》33万人次的微博转发中，达人及加V用户总计比例超过30%，罗永浩宁财神等近8000个大V、《新周刊》等媒体官微参与了话题传播。这种联合众多大V为一部电影造势的方式已成电影宣传新宠。郭敬明在推广《小时代3》的时候，就曾通过微博@200多位明星求帮忙转发。

　　在社会化媒体上成功打造热门话题的同时，《后会无期》的百度搜索指数也出现了1000%的爆棚式增长，搜索指数飙升至122146，其中移动客户端比例高达70%，PC端30%。从年龄段维度来看，30-39岁年龄段的用户比例最高，为33%，20-29岁的用户比例次之，32%。最让人意外的是，对韩寒新电影感兴趣的用户中，居然高达13%是50岁以上用户。而与60后用户更有时代共鸣感的张艺谋《归来》，这一比例也才不过9%。由此可见《后会无期》确实不是一部只拍给年轻粉丝看的电影。从地域上了看，北京上海广州三地的用户，高居《后会无期》铁杆粉丝前三甲。虽然在29日下午的发布会后，关于《后会无期》的新闻铺天盖地，但网友们最关心的首要问题依然是：《后会无期》什么时候上映？《小时代》的粉丝则更关心"小时代的演员表"。

　　韩寒发布的这部只有短短一分钟的预告片，仅在优酷一个平台，24小时内被疯狂点击370万人次。在数据不作假的第三方视频平台上，这也是截止目前中国电影史上观看人数最多的一部预告片。有业内人士甚至大胆预测《后会无期》的票房将会超过10亿。

　　那么，这部充满话题性的韩寒电影处女作，能够带来像预告片一样的人气和热度？让我们共同拭目以待吧！更多广告策划服务请继续关注媒体资源网。