南冥一鲨：世界杯的大不同，乐视的大野心

　　四年一次的世界杯，对于广大球迷来说是一场饕餮盛宴，然而对于一些公司来说却是难得的机遇，他们瞄准这届具有诸多大不同的世界杯各怀心思。对于一心谋求建立一个迪斯尼式娱乐帝国的乐视来说，这届世界杯却更像是一个对自己模式的检验场。

　　今年的世界杯：多屏化、社交化、高清化与跨界化

　　在科技大发展的背景下，和往年相比，今年的世界杯也有了更加鲜明的差异化特点，一鲨认为将呈现出如下“四化”：

　　1，多屏化：电视、手机、PAD、电脑齐上阵

　　今年的世界杯在巴西，以巴西首都巴西利亚所在时区来算，比北京晚11个小时，如果当地时间为14点、16点、19点开球的话，换算成北京时间为凌晨1点、3点和6点。对于中国球迷来说又将是一个很难的抉择，一些人将度过难眠之夜，但更多的人可能不能守在电视机旁看直播。这决定了中国球迷今年的世界杯将更多地通过碎片化时间，以及更多样化的终端来与世界杯亲密接触。预料电视、手机、PAD、电脑等都会成为世界杯的访问终端。

　　2，社交化：边看边讨论蔚然成风

　　在现在社交时代，对于世界杯这样的大事件已经不再是收看这样的简单动作，而是互动！春晚大家一边看电视，一边用微博、微信吐槽的情况将会在世界杯进行重演，可以预料今年的世界杯这种情况将更加深化，各种媒体（微博/微信/门户/新闻客户端/体育门户等）都将各显神通，让世界杯变成一场全民讨论和吐槽的盛宴。

　　3，高清化：4K超高清电视预计热销

　　现在无论电视还是手机、PAD都在向高清的方向发展，这说明人们对观看的体验追求越来越高。以电视为例，正在进入4K超高清时代，往年的1080P已经成为过去时。今年的世界杯，有消息称部分重要赛事将首次实现超高清直播，这必将带火4K电视的销售。

　　4，跨界化：超越体育的跨界盛宴

　　世界杯不仅仅是体育的盛会，更是跨界的盛宴，例如与娱乐的跨界，那些球星就是明星，他们的场内场外逸闻将备受关注；例如与科技的跨界，有哪些最新技术被应用也会是热点；例如与营销的跨界，有哪些公司在世界杯的营销更有创意等等都是大家关注的焦点。今年的世界杯将不仅仅是球迷的最爱，其他行业的人们也将最大程度上被卷入。

　　乐视的野心：将世界杯看作娱乐帝国的试验场

　　说到跨界，有意思的是，一鲨听说乐视将在6月6日晚会搞一场世界杯的跨界盛典，这场主题为“在一起”的老男孩世界杯前夜娱乐盛典，将会把体育、电影和科技进行跨界叠加，据说会是怀旧风与高科技、娱乐范儿与极客风混搭。

　　三类跨界的老男孩也将同台：电影老男孩的代表——微电影《老男孩》主演肖央、王太利将回忆自己的世界杯经历；体育老男孩代表——黄健翔、董路、颜强和乐视体育首席营销官强炜将表演四人脱口秀，让人们体验世界杯的临战氛围；科技老男孩代表——乐视网首席技术官袁斌和乐视用户体验中心总监李时斌则会演绎乐视在世界杯推出的三款视频APP：看球、乐视视频、今日视频。

　　说到乐视，绝对是视频行业的“异数”，在大家都烧钱进行版权大战时，乐视却埋头搞生态，“平台+内容+终端+应用”的乐视生态系统已然开始走红，从目前乐视的动作来看，对今年的世界杯寄予了很高的企图，乐视希望将世界杯作为其生态系统的一个检验场，简要总结一下乐视在今年世界杯上的战略摸索和未来野心。

　　1，五屏联动战略。乐视一直在提五屏联动，即超级电视TV大屏、PC屏、Pad屏、Phone屏及电影Film大屏，这次世界杯的多屏化特征正中乐视下怀，可以检验一下其五屏联动战略到底如何。当然乐视的五屏联动战略本质上还是为了广告战役，对于广告主来说将能获得更大的投入产出，这是乐视的未来野心。

　　2，4K电视战略。乐视在世界杯前夕的4月推出4K电视，不得不说是早有预谋，其看中了世界杯的高清化趋势，提前布局。本质上，乐视是希望通过4K电视这样超前的产品布局，来强化其在终端上的市场地位，进而巩固其生态系统。

　　3，与360的合作。这次世界杯两家有合作，据说可以实现世界杯倒流。合作后，如果世界杯期间有一个漂亮的进球，用户特别想看，就打开360可以直接倒流到乐视进行观看。本质上，乐视与360联姻的目的是希望借助360在搜索引流上的优势，将自己的生态系统打造成闭环。

　　总体而言，乐视打造生态系统的野心已经很明确，那就是实现一个迪斯尼式的娱乐帝国，这个梦想曾经也是陈天桥的梦想，但盛大没能抓住机会，现在贾跃亭在奔走在梦想的路上。

　　其实，“全生态布局”这样的野心，在中国互联网历史上并非孤立：BAT三家都在围绕自己的核心业务，进行全生态的布局。如百度以搜索为核心，腾讯以社交为核心，阿里以电商为核心都在向全产业生态布局，触角伸向包括内容、生活服务、金融在内的很多领域。

　　乐视虽然暂时还无法和BAT相比，但在娱乐方面却将生态系统打造成形，形成了“乐视云视频平台/乐视商城+乐视网/乐视影业/花儿影视+乐视盒子/超级电视+LetvStore大屏应用商店”的娱乐生态体系，构建了一个从上游内容生产，到内容平台式集纳，到CDN传输，再到终端设备覆盖和外部应用输入的完整生态。无怪乎乐视这么看重这次世界杯，的确是其一次难得的练兵。

　　世界杯是一场娱乐盛宴，更是一个面向未来的战场。更多广告观点请继续关注广告网。