范锋：今日头条版权战难救传统媒体

　　上周，今日头条的公关部估计忙的够呛。对他们来说，好消息是被传融资一亿美元，而公司的估值高达5亿美元，这对一家刚创业不久的公司来说，无疑差不多又是一个互联网创富神话故事的前传。而坏消息则是他们融资消息刚刚披露，就被包括新京报在内的不少传统媒体指责侵犯版权，甚至有媒体把今日头条戏称为“今日偷条”。

　　报纸们把版权的枪口对准今日头条，正应了那句“人怕出名猪怕壮”：谁让你发展的如此迅猛，又正好拿到大笔资金，这个时候，差不多也有了要“出点血”的能力了，时机刚刚好。值得思考的是，经此在特定时期(移动互联网)、特定对象(移动平台代表之一的今日头条)版权战，对今日头条和传统媒体，将会有何影响?传统媒体是否会因将自己置于道德和法律高点的咄咄逼人的质疑而挽救自己逐渐没落的影响力而枯木逢春?今日头条是否会在众多传统媒体的围攻下而被扼杀在摇篮里?

　　实际上，类似的这种版权“口水战”，在过去的十几年中，曾经屡屡上演。传统媒体和当年的门户之间有过，音乐公司、作家和百度公司之间有过，视频领域也有过，甚至最先发起视频版权战的，还曾是互联网人张朝阳，三年前，张朝阳领导搜狐发起视频的反盗版联盟，当时差不多影响了视频网站们的发展模式和道路。

　　今日头条作为移动互联网时代的新媒体平台代表之一，这种版权战，也可以被认为是移动互联网领域类似口水战的第一例。从行业来说，我认为这种口水战，有利于促进行业的规范发展，有利于促进利益在产业链条里的合理分享，是好事情，而且迟早会来。而对普通用户来说，应该不会有什么影响，只当作看戏好了。

　　根据我的经验来看，这场版权战短期或许是一地鸡毛，今日头条会且战且退，完善自己的相关规则，同时会赢得更高的知名度和影响力，加速自身发展;而传统媒体，或许能从未来今日头条的发展中，获得些许的版权利益，但如果寄望于此成为挽救自己颓势的稻草，恐怕会竹篮打水一场空。

　　在门户时代，报纸们固然可以从门户网站那里获得一些版权费，但更多的媒体都指望门户们能把自己的内容推荐个好位置，以获得更多的“注意力”，据说有不少媒体的内容部门，甚至还以自己的内容有多少被门户放在“要闻”而作为考核标准。而在搜索时代，报纸和门户，则更是被搜索引擎这个入口给卡住了脖子，搜索指数，俨然成了舆论的指挥棒。百度们过去经历了多少场版权官司，而百度又因为哪场官司而阻碍了自己的发展势头呢?即便是视频领域，反盗版联盟，也许改写了行业规则，但基本没有对视频业的市场格局，最后产生本质的影响。

　　当前，传媒业正在发生深刻变革，技术、体制和思维创新是推动这场变革的推动力量，传统媒体也许有机会东山再起，但能帮助他们东山再起的绝不是“版权”因素。今日头条这种新媒体平台崛起，确实也离不开传统媒体，这本是一种产业链，未来今日头条发展起来，自然理应分一杯羹。

　　相信未来市场会理顺其中的界限，让凯撒的归凯撒，上帝的归上帝吧。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。