张飒：自媒体之痛——淹没在大数据的海洋中

　　自媒体的概念已经被炒过了，重要的不是炒概念本身，而是“它该出现就会出现”的简单逻辑，说得有文化一点就是“存在即合理”。能人异士从来不缺，想发出自己声音的人从来都不甘心在沉默中死去，只是旧社会没有互联网，很多话只能写在日记本里。

　　互联网把大量平民的长尾能量解放了出来，使从前只能听到的百家争鸣，现在变成了亿家争鸣。当有人为憋在心里多年的话得到释放而狂欢的同时，也有人抱怨这个互联网世界太喧闹了。是的，太吵了，就容易把一些好声音淹没掉，结果网上广泛流传的都是那些即耗费体力又没有营养的吐槽。

　　当然，你我都不希望我们的信息世界这么面黄肌瘦，我们都希望能够听到更多真正的好声音。于是，一些满腔热血的自媒体，疯狂地寻找发声的平台，捍卫自己发声的权利，让自己的好声音能够被更多的人收听到。在另一头，大大小小的自媒体平台被开发出来，客户端、微信公众号、门户自媒体专栏、中搜个人门户等渠道非常配合地出现了，于是自媒体们非常努力地游走在这些自媒体平台之间。

　　对于这些自媒体平台，相信自媒体们是非常感激的，终于找到露宿的地方了。我们都不担心这些平台什么时候会垮台，但是自媒体们也要清楚，这些平台毕竟不是自己家，寄居在这些平台上，总会有一种寄人篱下的凄凉。

　　如果以上说得有点夸张了，那就说点现实的，平台的功能，我们是无法干预的，它是怎么样我们就怎么用。目前的自媒体平台，展现形式还比较单一，基本形态都是列表式，可见度比较小，但是我们对此一点办法都没有。因为平台的结构和功能就那样了，可优化的余地非常小。

　　这有什么问题吗？没什么问题，存在即合理，但是还可以更好。按照目前大大小小自媒体平台的结构特点，收益的主要是自媒体平台，它可以根据需要任意调取作者内容。但是对于自媒体人来说是非常被动的，因为他的东西没法在自媒体平台上形成内容资产。除了可以建个个人分类，你没法再对你的内容进行进一步的组织和优化，尤其不能形成系统的系列内容。成体系的内容可以让自媒体的影响力大大增强，尤其有利于形成个人品牌。另外，多类型的展现形式也是自媒体的需求之一，视频、音频、图片等等多种形式都应该可以灵活地运用起来。否则，按照目前自媒体平台的形式，大家都只能想到什么写什么，写完就扔出去，怀着万分期待的心情能够上头条。这种计件的活儿，是比较吃亏的。今天做出来的内容不能以很好的形式成为明天累加起来的资产，只能天天疲于奔命，难成气候。

　　所以，自媒体的内容，需要一个容器存起来，让它日积月累形成一个小型图书馆。在PC端，有个个人网站或者博客起码可以进行优化，把内容有机地组织起来，形成一个庞大的内容池子，这会比零散的一篇篇内容有更大的影响力。当然这种形式在移动端也会水土不服。APP可以认为是移动版的个人网站或者博客，也可以对内容进行灵活的组织。

　　理论上个人APP应该有庞大的需求，可是好好经营一个APP并且进行推广是比较累人的事情。中搜的个人APP平台可以让这种痛苦不那么明显。一方面它已经对内容做好了比较科学的分类，比如大分类就有视频、图片、热评、档案四个部分，小分类有更详细的标签，如动态，网友推荐，相关微博，精彩图片，网友热议，相关博客，相关人物等等；另一方面，它可以利用搜索这个大后盾自动填充相关内容，这对个人品牌影响力是很有益的。这种集成性比较强的平台可以让自媒体的内容有机整合起来，而且节省了很多推广的力气。如下图：

　　再小的个体，也有自己的品牌，但是没有影响力的品牌，只能是发发牢骚的私人空间而已。要让品牌的影响力能够一天天放大，就需要一个能够有机承载内容的平台。今天你可能淹没在大数据的海洋中了，但是如果你的内容可以慢慢累加，影响力日益扩大，就可能有出头的一天。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。