陈海宁：全面拥抱移动生活，是时候重新认识微博了

　　笔者一直认为，2013年微博的价值始终没有被真正挖掘出来,但是今年以来，微博不断进行着有益的尝试，最近，微博先后开放支付申请、推出微卖，频频发力试图为用户提供更丰富的生活消费场景,这传递出一个强烈的信号：微博已经进入价值回归期。

　　比较明显的一个现象就是，6月电商大战的金主们纷纷投入重金在微博渠道。知名电商博主透露，刚刚上市的京东从6月开始，公关费用暴涨，并且与很多电商和it微博大号签订巨额合同。在这种背景下，不少涉及电商和互联网的微博大号都开始涨价了。许多电商大号忙到接单都接不过来。

　　可以预见的是，今年的电商大战会比以往任何一次都要刺激，IPO后的京东获得了腾讯微信的支持，阿里系正在全力推无线端，而苏宁当当国美在线等电商平台也是摩拳擦掌，所以，为了阻击京东618，各家可能会齐心协力大规模投入为自己造势，以对冲掉京东。这样会导致的一个局面就是，在各大电商金主的推动下，微博营销需求大幅增加。

　　当然，我始终相信，微博的价值远远不止营销这么简单，从微博近期对待营销内容的态度可以看出，大号转发这种简单粗暴的营销方式在微博平台上的空间将越来越小。但从这些电商金主对待微博的态度来看，微博仍然是最好的传播渠道，无论是创意传播还是打口水战，都无法绕开微博，这都得益于微博在信息传播和营销上的价值。

　　微博官方最近在推动的一系列事情都在表明，微博的野心在于成为一个丰富的多样化的商务社交平台，而营销只是这个战略的第一阶段，接下来微博要做的就是将营销的价值在微博体系内进行延伸，也就是我之前所说的，微博正在打造一个基于用户社交关系的消费闭环，深度的融入用户移动生活。从平台自身的优势来看，微博在这方面的潜力显然要大的多。

　　一是微博庞大的用户基数，使得微博一开始就具备了流量基础。目前微博拥有超过5亿用户，月度活跃人数达到1.438亿，其中70%用户通过移动端访问微博。这些用户不仅仅为微博贡献了流量，更大的优势在于，通过这些用户的微博内容进行数据分析可以挖掘出用户偏好，使得流量变的更加精准。

　　另外，不得不重视的一个事情是，微博上有很多各个领域的意见领袖，他们在微博上已经有稳定的关注人群，有人已经在通过这种社交关系促成用户的消费行为。。知名大V万能的大熊开始转移到微博阵地，而电商第一自媒体龚文祥也表示自己将会尝试利用微博C2C的模式切入电商招聘和人才推荐。同时，也有部分用户已经形成了在微博上购物的习惯。比如，海宁的女朋友就是微博购物综合症深度患者，她关注了无数个导购推荐或者个人卖家的微博账号，每天她都要一个账号一个账号的刷上一遍，看看有没有喜欢的宝贝可以入手。

　　从这些角度看，微博的电商基因从来就有，只是原来被强大的社交媒体属性所掩盖。而现在，微博要做的是，让这些高价值的电商流量在微博体系内与用户的生活场景发生更多关联。这也是微博推出自己的支付工具的原因，从现在的购买过程来看，从浏览到点击进入详情页再到支付完成交易，微博的购物体验已经非常流畅。

　　而且，相比于同样准备进入电商的微信来说，微博对待商家和第三方的态度要友善很多。微博支付向所有用户开放，其门槛也比微信要低得多。

　　无论如何，用户在微博的消费行为已经开始引起广泛关注，而这种基于社交关系的消费与移动生活场景关系密切，从用户体验的角度也并无违和感。看来，我们应当重新审视微博的价值了。更多广告新闻观点请继续关注媒体资源网。