余德：电视成为快消品的时代即将来临?

　　“每日一场雨，雾霾远离我。”这句话比较适合形容北京近期的天气。

　　6月10日，各路媒体冒雨赶来参加乐视发布会的路上心里还充满着疑惑，此次主题为“刷新1+1”的活动到底要推出移动端APP，还是宣布与某资本大鳄的整合?

　　当然，谜底随着乐视TV高级副总裁彭钢的解说一步步揭开。此次发布会的重点是乐视即将推出的两款“升级版”超级电视，S40 Air与S50Air。这两款产品延续乐视一贯风格，实现了高配置、高性能、低价格，将乐视超级电视全面推进四核时代。

　　乐视TV高级副总裁梁军说，在电视行业，乐视就是个“坏小子”，因为乐视用“两倍性能，一半价格”几乎颠覆了整个硬件行业。而从此次发布两款新品可以看出，乐视颠覆的不仅仅是别人，同时也在颠覆自己。因为仅仅一年时间，乐视在自我产品升级上同样实现了“两倍性能，一半价格”的颠覆。

　　看来，乐通过对硬件价格的不断“颠覆”，背靠其“平台+内容+终端+应用”的生态构建，将彻底把电视带入“快消品”时代。

　　“奢侈品”到“快消品”

　　乐视TV高级副总裁彭钢在发布会现场介绍，从硬件角度，S40 Air与S50Air升级了4核CPU和GPU，性能至少提升2倍;内存提升到2G，闪存提升到16G，无线、蓝牙、无线接口等都做了升级。从软件角度，新款产品搭载乐视最新版LetvUI 3.0，通过“多屏看看”APP实现了手机和电视同步交互。

　　以上专业描述换个通俗的说法就是，乐视超级电视已经不完全是传统意义上的电视，而相当于一个更大屏幕、更为开放的Pad，拥有非常好的硬件配置和软件操作系统。在手机、Pad上可以实现的功能，在乐视超级电视上都可以实现，而且有更好的体验。同时还实现了电视和手机操作的同步交互。

　　最大的颠覆还是价格，S40 Air售价为999元+980元2年服务费，S50Air售价为1999元+980服务费。其中S40Air将硬件价格降到“百元”时代。而这个颠覆性价格将助力电视机从传统意义上的“奢侈品”、“大件”拉到“快消品”级别。

　　此前，手机已经提前进入了“快消品”时代，现在人手一部手机，两部甚至三部手机都成为正常。而接下来，超级电视也将成为家庭中的“快消品”，从之前的“客厅独有”走到卧室、书房等每个场所。

　　2014年乐视超级电视和传统电视的销量对比也可以看出电视机的“快消品”时代端倪。

　　根据奥维咨询2008年、2009年彩电市场数据显示，就在这两年期间，液晶彩电销量年增幅达到98%，而传统CRT彩电的年销量降低连年大幅下跌，其销售比例占据彩电市场不足30%。

　　可以说，2008年、2009年是中国电视从CRT到液晶电视的一个换机潮。按照电视机寿命周期为5-7年，2014年开始将是第一批液晶电视用户开始更换他们的电视的一年。

　　然而，根据第三方市场研究机构中怡康数据显示，2014年传统品牌电视销量并未出现应该如约而至“换机潮”增幅。反观乐视超级电视，4月销量15万台，比3月份增加了20%。其中，S40占同尺寸彩电市场份额达32.94%，几乎是第2名至第5名销量之和;X50 Air占同尺寸彩电市场份额达19.83%，位列第一。

　　从硬件角度分食传统品牌电视的份额只是乐视超级电视的第一步，获得入口之后的生态构建才是乐视真正把电视带到“快消品”时代的凭仗。

　　生态支撑

　　发布会媒体专访中，被媒体问到最多的问题就是作为主营业务为互联网超级电视销售及互联网机顶盒销售的乐视致新总资产已经超过10亿元，为何乐视网和鑫乐资产要增资近5亿元?而且，乐视致新前三个月营收为4.74亿元，但净利润为负，乐视致新将如何实现盈利?

　　换句话说，超级电视硬件价格“裸奔”，乐视将如何实现盈利?

　　对此，乐视TV高级副总裁彭钢阐述，乐视的智能终端战略是，以“裸奔”价将最极致的产品提供给用户，超级电视本身的销售价格可以实现盈亏平衡，但是作为业务经营主体的乐视致新还会产生研发投入、员工薪酬、市场推广等各项费用的支出，所以截至目前，乐视致新净利润为负。

　　而终端战略虽然是乐视生态中十分重要的一个环节，但乐视并不会依靠终端产品销售实现快速盈利，乐视将通过构建“平台+内容+终端+应用”的乐视生态，在迅速扩大用户规模的同时实现平台级用户数量的覆盖，在此基础上实现用户付费、广告收入以及应用分成等综合盈利。

　　就像苹果手机用“Iphone+AppStore+Ios”包打天下一样，乐视敢在硬件价格上玩儿“颠覆”，是因为背后有LetvUI以及适合电视特征的海量影视作品资源作为支撑。

　　从去年乐视打造超级电视开始，传统品牌彩电也同时跟风智能电视的概念。然而传统品牌在匆匆上马的内容无法确实无法跟乐视积累多年的影视作品版权以及产品整合相比。

　　此外，在乐视整体生态规划中，超级电视将来不仅仅实现电影、电视剧等节目播放的功能，还可以实现其他互联网可以实现的功能。

　　比如即将推出的“视点雷达”功能将是未来一个很重要的大屏交互的方式，在直播内容的同时，用户可以通过“视点雷达”做更深度的交互。拿世界杯比赛举例，用户可以在观看球赛的时候参与比赛竞猜，可以发表自己的感想进行社交互动，也可以看到球员、比赛相关的资料介绍甚至购买到跟球员相关的物品。

　　当然，也正是因为乐视超级电视背后有这么多的功能支撑，才能使电视进入“快消品”时代。不然你买那么多电视，也没什么用，对吧。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。