信海光：短视频能否在世界杯大战中异军突起

　　虽然中国记者在巴西屡遭尴尬盘问：没中国队你们来这干嘛？但是这种心酸打击不了中国球迷的热情。小组赛开锣后，世界杯报道便迅速升温，熬夜观赛的球迷众多，各种相关议论开始扑面而来。然而球迷绝非唯一的捧场主角，事实上在中国队无缘世界杯的背景下，旁观者心态让中国观众放得更开，世界杯只是一个引爆点，引发的是全民狂欢。正因如此，中国人参与世界杯花样百出，激情更盛，这也是中国记者蜂拥巴西的一大原因。

　　各类媒体激战世界杯不亦乐乎之际，有一个新亮点尤其值得注意：首次参与世界杯报道的短视频表现强势，其内容广受欢迎。这一方面体现出国人对新媒体类型的高接受度，另一方面也反映了大众对于媒体报道方式和内容多元化的诉求。在这个节奏不断加快的年代，即使是大事件，人们也希望得到轻质化、优质化的解读。而短视频的特性，恰恰是轻资讯、碎片化，这就给广大人群提供了轻松触达世界杯的合适入口。

　　由于关注世界杯的不只是球迷，人们有各种各样的参与方式，像微视在内容布局上也发挥了短视频社交媒体平台的特别优势，围绕世界杯玩出了各种精彩。

　　针对每场比赛本身，微视通过关键词、热门标签聚合的方式，网友可以随时随地打开微视以最便捷的方式，浏览生动微视，“秒懂”世界杯的实时热点，一览球场赛况并加入趣味互动。像在世界杯开幕式当天，一个揭幕战四粒进球集锦的8秒钟视频，发布至微视的“破门瞬间”频道后，很短时间内便产生了数百万播放量。

　　对于球赛这类具有强烈视觉冲击力、快速变化的内容，相比于文字、图片那样的静态呈现，动态视频无疑是最好的诠释。这其实也能理解为什么球迷熬夜守一晚，只为看到那激动人心的破门瞬间。

　　同时，微视也有赛事直播体系，尽管每个视频只有8秒时间，却能集中展现比赛中最精彩的画面，这些画面就是世界杯的焦点，自然极富吸引力。比如微视会结合当天的赛事热点，新增热门频道，将期间产生的碎片化、轻质性的资讯进行聚合，打造成一个移动端的“完整赛事精彩回放”，这是其它任何一种观战方式所不具备的。目前微视已经产生了“破门瞬间”、“飞翔的荷兰”和“巴神立功了”等实时频道，而在今天早间刚刚结束的德国4比0横扫葡萄牙的大战中，“德榨葡萄汁”这样带感的热门频道顺势更新推出，让普通人通过翻看频道中的视频内容，即便没有熬夜看电视直播，也能对整场比赛了如指掌。这种快速反应，传统媒体做起来比较困难，而微视能够随心所欲的完成，这是短视频的“先天”优势。

　　值得注意的是，除了提供优质的赛事资讯外，根据国内用户的需求和洞察，微视还挖掘出来许多世界杯相关的娱乐元素，把世界杯报道做得更“好看”，这对庞大的非专业球迷人群而言引力相当强大。比如其中的“明星世界杯”、“巴西最前线”、“玩坏世界杯”等固定的频道，把世界杯做出了各种文章。

　　正因为依托碎片、集锦类的实时轻质资讯汇集，和明星押宝精彩、全民演绎世界杯生活的娱乐玩法，加之各种互动手法，微视能够异军突起成为本届世界杯的观战神器。

　　而随着智能终端的进一步普及以及4G的推广，越来越多的传统电视观众及PC用户开始利用手机等移动终端收看世界杯赛事及相关节目。经过了世界杯报道的检验，已经彰显出短视频移动社交媒体平台优势的微视，在后世界杯报道的大事件报道中，相信会有持续的收获和进展。更多广告观点请继续关注广告网。