牛智超：《爸爸去哪儿2》的全网独播问题

　　爱奇艺“全网独播”的《爸爸去哪儿》第二季开播发布会在京举行，该节目将于6月20日晚24点正式登陆爱奇艺、PPS平台。

　　BUT，万万没想到，其实爱奇艺被坑了。

　　就在昨天，湖南卫视旗下芒果TV与360影视达成合作，360影视正式成为《爸爸去哪儿2》节目的首播网络视频聚合平台，向用户播出湖南卫视深度挖掘的明星互动、幕后花絮等独家资源。

　　尼玛，湖南卫视不是拿了过亿版权费卖给爱奇艺全网独播权了吗？

　　问题一：湖南卫视出尔反尔了吗？

　　爱奇艺购买《爸爸2》的版权是在去年底，银鹭6600万独家冠名，更有希望获得更多的广告营收，但有两件事将爱奇艺推向极为尴尬的境地。

　　今年3月，Bianews独家报道了“湖南卫视旗下金鹰网与芒果TV合并，不再分销版权”的消息。

　　金鹰网始建于2004年，隶属于湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（简称“快乐阳光”），快乐阳光是湖南卫视致力于发展网络电视业务的全资新媒体公司。

　　芒果TV同样是快乐阳光旗下的网络电视平台，是以视频为主的点播平台。

　　今年4月，湖南卫视宣布金鹰网与芒果TV全新改版融合。

　　实施“独播战略”，逐步收缩独家拥有的湖南卫视全部电视节目内容版权分销。

　　。

　　而湖南卫视与360影视的合作是这样的：

　　360影视称自己是视频聚合平台，目前有两种视频播放方式：嵌套其它视频网站播放器直接播放，打开视频网站页面的中间导航页。

　　这次360影视成为《爸爸2》首播聚合平台，可能直接嵌套芒果TV播放器。

　　芒果TV算不算”全网“之内？

　　算，又不算。

　　如前所述，芒果TV隶属快乐阳光，快乐阳光又是湖南卫视的全资公司。

　　“独家拥有湖南卫视全部电视节目内容和相关品牌资源在互联网、移动互联网等全球领域的开发、经营（含转授权）权利。”

　　爱奇艺当初在和湖南卫视签合同的时候，“全网独播”的概念本身打了模糊眼。

　　即使爱奇艺获得了除芒果TV之外的网络独播权，360影视聚合平台受“全网”限制吗？

　　NO，360影视不是视频网站，而且播放的是嵌套的芒果TV的内容，而非360自身在播放。

　　这个玩法和当年酷6直播世界杯嵌套CNTV，以及近日争议中的今日头条一样 ，入口是自己的，内容是别人的，别人还能得到流量上的受益。

　　而在法律上也是很难界定。

　　假如是采用链接导向形式到芒果TV播放，也必然会对爱奇艺造成一定分流。

　　但对爱奇艺来说就不然了，本意借《爸爸2》大赚广告费，并给网站带来更多用户流量，甚至冲刺上市，现在看来可能得不偿失。

　　360影视首播，爱奇艺晚24点播，你看哪个？

　　没想到湖南卫视来这么一招暗度陈仓，借助360的流量当独立运营的助推器，爱奇艺的版权优势势必消弱了。

　　问题二：综艺节目版权分销终结时？

　　事实上过去一年，不少电视台已经开始曲线布局独播策略，扶持自有平台，视频网站的渠道萎缩趋势已经愈发明显。

　　湖南广播电视台台长吕焕斌表态：“今后，湖南卫视拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播出，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互联网视频平台。”

　　吕焕斌指的坚决不分销的版权，不仅包括互联网版权，购买节目的版权，还特别包含了自制节目的版权在内的一切互联网版权，湖南广播电视台要坚决的把所有节目版权都要掌握在自己手上。

　　例如，湖南卫视《花儿与少年》，这一节目开始，调整了以往授权视频网站播出的策略，只让芒果TV进行独播。

　　爱奇艺这次获得《爸爸去哪儿2》正片节目的播出版权，将是最后一次。

　　所谓的版权问题，其实就是背后的利益问题。凭什么视频网站靠买电视台的内容赚的钵满盆满？

　　既然需要化巨资买你电视台节目版权，我视频网站为什么不能低成本自己做节目？

　　观察本年度的视频网站不难发现，国内四大主流视频网站中，搜狐、优酷、土豆三家综艺版权购买力度不大，为减少版权成本，各大视频网站都加大对自制综艺和自制剧的投入，以减少对电视台内容的依赖，这是视频网站未来的定位战略重点。

　　如搜狐视频的《屌丝男士》、爱奇艺的《废柴兄弟》和高晓松、刘春、马东三大工作室，优酷的《万万没想到》等等。

　　从视频网站和优秀卫视内容制作两大业态链来看，视频行业在中国发展已近10年，电视台与视频平台正分道扬镳，版权分销视频网站已经走到了尽头。更多广告新闻观点请继续关注广告网。