王冠雄：传统电视快完了，6掌门大战互联网!

　　传统电视业快完了。

　　这绝对不是标题党，不是说电视机就没人买了，而是“电视”本身的定义和商业模式正在发生深刻的改变。它正在被互联网革命狂野颠覆，并且以远远超过人们想象的速度“互联网化”。

　　海尔张瑞敏、海信周厚健、TCL李东生、长虹赵勇、创维黄宏生、康佳吴斯远——这些传统电视业“六大门派”掌门人，不得不面对以乐视贾跃亭、小米雷军为代表的“互联网野蛮人”的强劲冲击。

　　【一拳把超级电视打进百元时代】

　　地球人都知道乐视是“价格杀手”，没想到它竟然这么猛。

　　就在上周（6月10日），乐视TV在北京正式宣布，旗舰产品“超级电视”全系实现全面四核化。最大特点是性能翻倍、价值翻倍——性能不仅是市场主流产品的两倍，同时UI、内容、客服、售后、物流等用户服务价值全面翻倍。4核超高性能配置、服务价值翻倍，树立起主流尺寸智能电视性能标杆，刷新智能电视选择标准；从此前只选屏幕，变为选择UI交互系统与内容、软件与硬件完美结合的大屏幕生态系统。

　　基于此，乐视TV推出超级电视S系列第二代产品——50寸4核壕款超级电视S50 Air定价1999元，标志50寸智能电视进入一千元时代。40寸4核壕款超级电视S40 Air定价则是令人咂舌的999元，宣告40寸智能电视彻底进入百元时代。

　　要知道，市面上的同类产品价格区间还大多在2999元左右，乐视一口气干到了999。这么搞，让传统电视厂商胆战心惊，因为这个价格正在无限逼近于0。

　　不要以为0元购智能电视机很离谱，十几年前，谁能想到一度昂贵的手机能“预存话费0元购机？”既然电信运营商不得不靠硬件免费留住客户、赚取服务费生存，新一代电视厂商为什么不能？乐视玩的正是后向收费的生态系统！

　　百元智能电视，好一记重拳，这是KO（拳击比赛术语，意思是以直接击倒对手的方式获胜）的节奏！

　　【互联网和传统电视冰火两重天】

　　不少人疑惑，这种“不要命”的打法以往只是小公司玩的，要以性价比冲击老大。乐视有这个必要吗？

　　来看第三方研究机构中怡康发布的最新监测报告：2014年1-4月，乐视超级电视全线产品继续保持同尺段、同型号电视的销量冠军。乐视TV超级电视4月份单月销量达15万多台，与三月份相比增幅达20%。从品牌销量排名看，超级电视已超越3S（三星、夏普和索尼）三大洋品牌。截至今年4月，乐视TV超级电视总销量超过65万台，到今年8月有望突破百万台。在继超级电视在QQ空间首发48小时预约量过百万之后，6月17日中午， 6万台超级电视S40 Air、S50 Air在 8分51秒全部售罄，又创电视行业瞬时销量纪录。

　　一边是海水，一边是火焰。与此同时，整个黑电企业今年第一季度却是下降的趋势，譬如长虹、康佳，第一季度的利润都呈下滑态势。

　　简单分析有三大原因。第一，用户对传统黑电的总需求在降低。第二，智能电视的出现让传统企业受到很大影响，新一代消费者相对更喜欢像乐视、小米这些的新兴互联网公司产品，这里面有很大部分代际更迭的感情因素。第三，新玩家商业模式更受用户青睐，因为他们更便宜、模式和体验更接近互联网。

　　其实，乐视靠的就是后向收益，靠前向和用户友好交互，占领大屏互联网的入口！而后向收益传统电视厂家是不存在的，只有乐视有完整的生态系统。消费者对于智能电视价格的渴望，对内容的需求，传统厂商提供不了，所以整个销量下滑毫不奇怪。正是乐视这种“卖电视不靠硬件盈利”互联网商业模式出现，导致整个行业的价格在往下拉。

　　【FreeMium模式正在电视业复制】

　　我个人预测，电视机彻底进入0元的“免费时代”很快就将出现，这正是互联网最擅长的玩法。

　　中国互联网有着举世无双的FreeMium模式，即“基础服务免费+增值服务收费”。以正在和乐视传出资本合作绯闻的360为例，周鸿祎以360免费查流氓软件、免费杀毒起家，一路横冲直撞，延伸到浏览器、搜索以及潜力无穷的手机助手, 其股价这两年一路飞涨，盘中市值曾一度突破一百亿美元，成为与垄断中国互联网江湖多年的BAT（百度阿里巴巴腾讯）、崛起的小米并驾齐驱的Table五巨头之一。

　　相反，昔日坚持收费的瑞星、金山的安全业务，被打得落花流水，虽然最后被迫免费，但江山早已易手，无力回天。这就是FreeMium模式的威力。

　　其实，可以从乐视TV最近的定价战略看出这个大脉络。乐视超级电视的配置越来越好、价格越来越低的同时，乐视TV服务包却从不降价，用户也逐渐接受了交费。新一代消费者对“交钱享受智能电视服务”的习惯正在逐渐养成。用不了多久，“电视免费、预存电视服务费”必将成为活生生的现实。

　　但，这个服务费可不是有限电视公司收到的，而是乐视提供的一整套内容资源、电视商城、智能推荐等生态系统服务！这就是传说中的客厅互联网入口。

　　你以为人家999卖的是“电视”？那么你错了。

　　结束语：

　　互联网来的“野蛮人”正在用完全不同的游戏规则一个个颠覆传统行业，从媒体、广告、手机、电视、金融。乐视TV就是电视业的Bad Boy。

　　如果传统企业不能快速改变，用真正的互联网思维重塑商业模式，会死的很惨。连产品和经营卓越如索尼都举步维艰，何况他人？这就是降维攻击，“我毁灭你，但这与你无关”，因为我是比你更高程度的文明。更多广告行业观点请继续关注广告网。