世界杯战火燃烧 王老吉多元化营销助力销售升温

　　精彩的世界杯已经拉开序幕。在广大热情球迷的欢呼声中，各路产品齐齐“热恋”上世界杯。如世界杯赛场一样，世界杯营销从不缺乏黑马。今年，王老吉早早开启世界杯战略布局，推出的一个个重磅主题营销活动已经促成抢购热潮。在足球的激情中，正宗王老吉的魅力带你达到巅峰。

　　王老吉牵手腾讯 发力体育营销“玩转”世界杯

　　本届世界杯活动最大看点在于王老吉与腾讯达成的“新闻早十点+世界杯竞猜”深度战略合作。在国内网络媒体中，腾讯这一“超级航母”的优势显而易见，尤其两张王牌QQ和微信，几乎覆盖了中国的互联网人群，总用户数以10亿计。王老吉以前瞻眼光和创新意识，通过此次战略合作在这场新媒体营销大战中早早的占据了优势阵地，达成了前所未有的贯穿式跨平台社交分享。用户可通过腾讯2014巴西世界杯页(http://2014.qq.com/)、腾讯世界杯竞猜页(http://wljsjb.qq.com/)、QQTips弹窗、腾讯新闻客户端、王老吉官方微信等平台点击链接参与王老吉·腾讯世界杯竞猜活动，还可以在微信朋友圈、新浪微博、腾讯微博、QQ空间上与好友互动讨论世界杯竞猜结果，活动的影响力可谓铺天盖地，这对传统行业的创新营销模式探索具有里程碑式的意义。

　　巴西世界杯开战

　　王老吉“世界杯主题罐”受热捧

　　“世界杯主题罐”一上市就受到消费者热捧，多家大型超市王老吉货架均面临了短期“缺货”。究其原因，除了世界杯正值盛夏，需要降火的球迷和非球迷的数量庞大惊人催化凉茶销量外，王老吉“主题罐”罐身上的世界杯活动也吸引了广大消费者的互动与参与—在喝凉茶看比赛降火的同时，还能利用罐身参与多种趣味活动，可谓一举两得。此外，手机扫描罐身二维码参与活动以及利用拉环上的兑换码点亮32强的等游戏方式使王老吉世界杯营销与互联网节节相扣，这也是王老吉所希望带给消费者的世界杯大餐—通过移动端社交平台随时随地了解并参与王老吉的世界杯活动。

　　布局全媒体矩阵

　　王老吉蓄力打造最强传播效应

　　王老吉在巴西世界杯传播中，为满足不同受众观看需求，目前已打通涵盖传统电视媒体、户外媒体以及移动终端新媒体的强大媒体报道矩阵，形成从线上到线下的全方位覆盖。

　　据悉，王老吉早已精准定制不同受众的赛事资讯，使众口不再难调，为全民备好一场世界杯盛宴。在电视媒体的选择中与多家优质媒体达成合作，在世界杯期间重点传播王老吉世界杯主题信息，其中包括央视大佬以及以娱乐见长的《湖南卫视》;在平面媒体选择中，王老吉将范围铺至全国，以强势冠名世界杯特刊、创新活动营销等形式开启世界杯传播话题。此外，王老吉还在全国多个重点城市，逾千大型购物商超里，投放了高频次的卖场视频联播媒体……旨在让消费者第一时间掌握世界杯赛事内容。

　　四年一度的世界杯吸引的是世界的关注，而近年来王老吉品牌推动年轻化和时尚化吸引的是消费者的关注，当消费者的关注点碰撞世界的激情，反响自然不言而喻。更多精彩资讯，请继续关注我们广告买买网的广告策划频道。