于斌：短信将成为移动互联网时代附属品

　　近日，工信部发布的今年5月份通信业运行情况显示，在移动互联网业务替代作用的影响下，我国手机用户的月均点对点短信量继续下降，已经不足40条。

　　对于运营商来说，一方面是面临着内部的压力，短信如何在当前巨大的市场竞争下取得稳定的收益;另一方面是用户不买账，新青年们纷纷表示自从有了移动互联网，每月免费的X条短信不知道给谁发，而手机短信功能，现在或许最大的使用率就是用来收发验证码和各种广告了。

　　短信业务日薄西山

　　回顾当年短信的发展，火爆的原因除了吻合中国消费者的文化诉求(腼腆，爱面子，不愿当面说等)外，其中很重要的一点就是当年话音资费高，短信成为最有利的替代手段，高峰时期，三大运营商的短信量加起来年度超过60亿。

　　当初中国移动有关领导曾很自豪地介绍了为何短信定价为0.1元，因为用座机打电话每分钟一毛多，一条短信差不多的价钱，比较能够接受。加之对于内敛的国人来说，很多时候更喜欢用短信来交流。

　　但如今时过境迁，语音资费大幅下降，电信甚至有“3分卡”，也就是3分钱一分钟，此外还有一些网络电话，比如200元一年免费打，从侧面来说，这也对运营商的短信业务造成了一定冲击。现在，随便看一个人的话费详单就不难看出，短信占到的比例已经比以前大大降低。因此，当话费大幅度下降的时候，短信的费用就显得太高了。语音费用低的国家，几乎没有人使用短信。

　　今年有一组数据显示，相比去年除夕，今年除夕日均短信发送量下降了8.0%，数据上，微信、微博等新型移动互联网业务成为流行的拜年方式，受其影响，传统的短信和语音业务量明显下降。春节放假期间，全国移动短信发送量累计达到182.1亿条，除夕当日发送量达到110.4亿条，是日均发送量的9倍，但比2013年除夕下降了8.0%。而移动互联网的数据更为惊人，2014年除夕手机QQ发送消息峰值达到3270万条/分钟;微信发送消息峰值达到1000万条/分钟;新浪微博发布消息峰值达到86.34万条/分钟。

　　还有一组来自中国移动的数据：在中国移动目前业务中，受到OTT影响业绩下滑最为严重的，当数短信业务.2011年，中国移动的短信收入下跌了0.9%，2012年跌幅扩大至4.8%，在刚刚过去的2013年，短信收入的下跌已经达到了6.5%。

　　短信必然会成为附属品

　　众所周知，现在的3G、4G手机都具备快速的网络带宽，而各种软件为我们提供了丰富的沟通模式，无论是文字、图片还是语音，都在快速的满足用户的口味，而面对短信这种简单的文字沟通，人们已不再待见，我们可以计算下，我们花1毛钱，打70个字，而用软件呢，当然是更多，1M是3毛钱，而1M = 1024*1024/2 = 524288个字，作为用户，您会愿意用哪个?彩信就更不用说了，5毛钱，我们就用一个中等的图片，大小在200kb，就按3毛钱来算，我们能大约发送5~8张，而彩信呢，限制在200kb左右，而且还是5毛，你愿意用?

　　曾经中国移动试图用飞信来超越微信等沟通软件，但最终已失败告终，并非你是运营商你就一定能做好，用户不看好的话，照样发展不起来。

　　再说说短信的各种骚扰，不尤让人头疼，满屏都是各种广告、欺诈短信，用户不喜欢，当然讨厌你，为什么，因为没有人去监管，而一些app软件或多或少有人去管理，广告和欺诈信息也会少些，所以一些SP企业也就逐步死掉了。

　　随着时代的进步，短信和彩信退出舞台也只是时间问题，或许也会成为一种附属品，但说终结倒不可能，只是通信行业的暴利时代已经过去，用户更为看重的是新技术和服务本身的吸引力。推出差异化的收费模式，或许是平衡运营商生存与新技术开发的解决之道。更多广告行业观点请继续关注媒体资源网。